Chrome平衡用户隐私和广告追踪 Trust Tokens将替代第三方cookies

2020年08月01日 10:01 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

今年早些时候,谷歌表示正和其他网络浏览器公司一起在 Chrome 中阻止第三方 cookies 的访问。今天,谷歌为开发者提供了新的替代解决方案--Trust Tokens(信任令牌),帮助他们追踪网络用户。

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和 cookies 不同,信任令牌设计初衷是为了在不需要明确知道用户的情况下验证用户身份。虽然从理论上来说两者都是相同的,但是信任令牌不能跨网站追踪用户,可以让网站向广告商证明访问的是真正的用户,而不是机器人。

谷歌负责广告隐私和安全的副总裁迈克-舒尔曼(Mike Schulman)在一篇博客文章中重申,该公司仍计划最终在Chrome浏览器中也逐步淘汰第三方 cookies。

此外,谷歌正对“why this ad”按钮进行了某些调整,让你知道为何有些广告是针对你的。新的“about this ad”标签提供了经过验证的广告商名称,你可以知道哪些公司是针对你的,让人们更清楚谷歌是如何收集广告的个人数据的。这些调整将会在今年年底上线。

该公司还宣布为其Chrome浏览器推出一个扩展,目前处于alpha阶段,名为Ads Transparency Spotlight,它应该可以提供 "他们在网络上看到的所有广告的详细信息"。用户将能够看到特定页面上广告的详细信息,看到为什么广告会在页面上显示,以及在页面上存在的其他公司和服务的列表,例如网站分析或内容交付网络。

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