特朗普微信禁令或给苹果造成毁灭性打击

2020年08月09日 12:21 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

据外媒报道,特朗普总统禁止微信的行政命令可能会对几乎整个科技行业产生深远影响,因为该应用的母公司腾讯投资了Riot Games和其他美国品牌。但这项禁令可能对苹果也会产生很大的影响,而该品牌已经在中国深深地扎根。

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苹果在线商店(中国)

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苹果不仅拥有一个重要的中国客户基础,而且其几乎所有关键的制造和组装合作伙伴都在中国。特朗普的禁令可能不仅会迫使苹果将微信从应用商店中移除--而这将摧毁苹果在中国的智能手机业务--还可能在本质上改变苹果未来开发和销售新产品的方式。

微信中国的突出地位很难说清楚。。正如分析师本·汤普森(Ben Thompson)在2017年所说的那样--“任何其他国家都无法跟微信相提并论,尤其是跟微信相比的Facebook资产(Facebook、Messenger和WhatsApp)。”所有这些都是关于交流或浪费时间:微信就是这样,但它也适用于阅读新闻、叫出租车、支付午餐、获取政府资源、做生意等等。无论从何种意义上说,微信就是你的手机,而在中国,手机比在其他任何地方都更重要,“你的手机就是一切。”

对于依赖微信服务的数亿中国用户来说,没有微信的iPhone实际上根本就不是一部手机--苹果整个iPhone商业模式都依赖这些用户。如果由于特朗普的禁令,苹果无法在iPhone上提供微信,那么苹果在中国的业务几乎肯定会在一夜之间消失。

由于其封闭的平台,苹果将陷入自己制造的陷阱。一个更开放的系统--类似于谷歌的Android可以让用户在没有苹果明确批准的情况下安装微信。虽然这对苹果来说并不理想,但至少仍有数百万中国用户可以使用iPhone。

但微信/腾讯的禁令可能会对苹果产生更大的影响,因为它会加剧美国和中国之间持续多年的贸易争端。苹果已经开始感受到最初的后果;对Mac Pro台式机的五个部件征收25%的关税;对其充电器、HomePod、AirPods和Apple Watch征收10%的关税;苹果侥幸躲过了对iPhone征收15%的关税,这些可能会让苹果最关键的产品的成本增加150美元。

苹果不能将其制造业务外包到世界其他地方。2005年,时任首席运营官的蒂姆·库克领导了向“准时制”生产模式的转变、减少了过剩库存并不断推出新产品。其结果是,如今的苹果几乎完全依赖富士康等中国制造商。这对苹果来说非常重要,当工厂因为新冠疫情而关闭时苹果整个供应链出现问题,甚至可能会导致今年秋天即将上市的iPhone 12延迟上市。

尽管印度最近的发展试图减少苹果在中国独家生产其所有硬件的需求,但这跟苹果在中国生产的硬件相比仍只是九牛一毛,因此,苹果必须从中国出口。

然而贸易协议还没有完成,美国和中国的贸易战仍在进一步升级,对此,苹果可能会被迫承担所有这些关税的成本或面临更高的进口税,而不是从这些即将征收的关税中获得暂缓。

这还不包括中国业务本身对苹果的重要性。正如《经济学人》今年早些时候指出的,苹果去年在中国的总销售额为440亿美元,比其他任何一家美国公司都要多。中国已经是苹果公司利润的第三大贡献者--在该公司最近的2020年第三季度收益中,中国大约占了该公司收入的15%。在欧洲和美国,苹果的市场份额因iPhone和Mac的采用而停滞不前,而中国对苹果来说仍有巨大的增长潜力--苹果只占中国智能手机市场的9%左右。

这也不仅仅是iPhone的销售:4月份中国消费者仅在App Store上的购买就花费了15.3亿美元,这个数字甚至还不包括苹果的其他服务收入(如iCloud或Apple Music订阅),而这是苹果持续经营的商业战略的关键部分。

近年来,随着手机销售放缓,苹果一直在努力保持在中国市场的增长势头。由于新冠疫情的关系,苹果在中国的门店纷纷关闭,这对苹果在中国市场的持续增长没有什么好处。

此外,苹果大部分付费服务如iTunes StoreApple Books、Apple TV Plus、Apple Arcade、Apple News Plus和Apple Card在中国都无法使用。这对苹果来说是个大问题,该公司已开始寻求定期订阅以弥补iPhone市场的稳定饱和。

苹果在蒂姆·库克的领导下取得的成功在很大程度上则就是基于其在中国的扩张,中国既是一个制造中心也是一个重要的客户基础。特朗普的微信禁令可能会打击这个曾经坚实的基础、有可能摧毁苹果最大的客户堡垒之一以及它制造几乎任何产品的能力。

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