Spotify将以2.35亿美元收购播客托管公司Megaphone

2020年11月11日 02:58 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

Spotify又在进行一项大型播客收购。据一位接近两家公司的消息人士透露,这一次,它将以2.35亿美元的价格收购播客托管公司Megaphone。这笔交易并不影响Spotify自己的播客业务,它已经在Megaphone上托管了自己的节目,但它确实意味着更多的节目将获得Spotify专有的广告插入技术,即流媒体广告插入。

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SAI的功能类似于典型的动态播客广告,它是基于听众进行定向的。但在Spotify的情况下,广告是实时插入的,而不是在收听之前就被换掉。这意味着Spotify的系统会根据他们的数据,同时也会根据Spotify目前正在进行的各种广告交易目标,实时决定特定听众应该听到哪些广告。

此次收购意味着目前所有托管在Megaphone上的播客将在交易完成后获得SAI的使用权。其他托管服务都不提供SAI,因此如果播客或广告商想要将他们的广告锁定在Spotify的数据上,并有可能更好地接触到听众,他们就必须付费在Megaphone上托管他们的节目,或者他们必须向Megaphone付费来发布他们的广告。Megaphone平台上有超过5500个节目,来自Slate、iHeartMedia、Disney和Vox Media等大型出版商。

通过收购Megaphone,Spotify现在拥有了一个完整的播客生态系统:独家节目网络、播客播放器、播客创作软件、托管公司和自己的广告销售团队。这次华丽的收购是在其他大牌交易之后进行的,包括Gimlet Media的2亿美元、Parcast的5600万美元、The Ringer的1.96亿美元、Anchor的1.4亿美元,据说光是The Joe Rogan Experience的独家发行和广告销售就超过了1亿美元。Spotify在2019年才真正进入播客界,它正在通过收购买通自己的主导权。

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