尼尔森计划整合传统电视与数字电视收视率数据

2020年12月08日 22:53 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

尼尔森正在更新其电视收视率计算平台,以反映观众通过各种不同流媒体服务和设备收看直播和点播电视的情况。虽然该公司长期以来一直为电视观众提供标准衡量标准,但在数字观看方面,情况更为零散。因此,即将推出的尼尔森One平台不仅仅是另一种数字测量产品,它是对尼尔森核心指标的更新。

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因此,当尼尔森One平台在2022年秋季发布时,尼尔森提供的电视节目收视率数字应该反映真实的观众人数,而不仅仅是传统上收看的人数。这意味着该平台将远离尼尔森的C3和C7收视率,这两个收视率本应分别衡量有多少人在电视节目播出后三天和七天内看到一个电视节目的广告。尼尔森One将更加细化,衡量有多少人在不同的平台上看到每一个广告,每一个单独的广告将获得一个受众估计数。尼尔森目标是到2024年秋季完全放弃旧的指标。

尼尔森One平台还将提供所谓的“新数据主干网”,使公司的客户能够更直接地访问尼尔森相关数据。为了提供这些数据,尼尔森将继续依靠用来创建现有电视收视率的各种基础设施,但这些数据现在将真正跨平台,该公司将从其合作伙伴那里获取更多数据,这些合作伙伴已经包括亚马逊、Hulu、Roku、Vizio和谷歌/YouTube。

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