Facebook开始在报纸整版广告中攻击苹果iOS 14广告隐私计划

2020年12月16日 20:34 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

Facebook正在升级与苹果即将在iOS 14中实施的数据收集限制的口水战,并通过在报纸上刊登一系列广告来表明自己的感受。这些广告的标题是 "我们为各地的小企业站出来反对苹果",重点是苹果的广告追踪保护。具体来说,它对苹果的改变将如何阻止向客户展示定制化广告提出了异议。

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"虽然限制个性化广告的使用方式确实会影响到像我们这样的大公司,但这些变化对小企业来说将是毁灭性的。"彭博社援引Facebook的话说。

广告追踪技术可以让广告主知道有人从网上某个地方购买过什么产品。为了方便客户识别,并防止个人数据的传播,苹果正在实施一种名为 "广告商身份识别器"(IDFA)的随机设备标识符标签,它可以让公司跟踪广告的效果,而不需要获得用户的个人数据,也不需要将购买行为钉在可识别的用户身上进行大规模数据收集。

Facebook正在拒绝使用苹果的IDFA系统。根据其在推出IDFA系统之前收集用户数据的情况来看,做出这一决定很可能是因为使用该系统并遵守苹果的使用服务条款,将使Facebook无法像目前一样收集大量的用户数据。

Facebook首席财务官戴夫-韦纳(Dave Wehner)在7月份表示,他预计该举措施行后,公司利润将受到重大冲击。iOS 14将 "让应用开发者和其他应用开发者更难在Facebook和其他地方使用广告实现增长"。

该公司预计,现在iOS 14对广告商的收入将造成60%的打击,而此前该公司宣称是50%。Facebook在测试中表示,一些运行iOS 14的用户要么没有看到通过其Audience Network计划交付的广告,要么看到相关性较低的广告。

9月,苹果推迟了广告追踪限制功能的推出。目前该特性预计将于2021年初发布。

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