20%的美国宽带家庭正在使用广告支持的流媒体电视服务

2021年01月03日 15:09 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

根据Parks Associates的研究,目前有20%的美国宽带家庭使用广告支持的OTT流媒体服务,15%使用 "免费增值"服务。该研究证实了所谓的免费增值服务越来越受欢迎,这是一种将免费的、广告支持的内容与高级订阅层相结合的混合商业模式。

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目前,在广告支持和免费增值OTT领域,还没有明确的市场领导者。据Parks研究总监Steve Nason报告,Pluto TV、The Roku Channel、Tubi TV、Peacock和Crackle的采用率都比较相似。

"最新的产品,NBC环球的Peacock,确实具有颠覆这一领域的影响力、内容和形象,这可能会进一步促进美国家庭对基于广告和免费增值OTT的使用,"他补充道。从趋势上看,消费者支出在2020年3月冠状病毒在全美开始大流行之前就在向OTT服务转移,因为越来越多的家庭考虑继续削减或缩减他们的付费电视服务。

数据显示,2020年第一季度,美国宽带家庭报告平均每月在OTT视频服务订阅上花费16美元,大幅落后于每月89美元的标准付费有线电视服务。"长期的经济萎缩可能会促使家庭更多地减少付费电视支出,同时也会仔细检查他们的OTT服务清单。"Nason指出,这表明未来几个月基于广告的服务的重要性将继续增加。

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