谷歌因取代追踪cookies计划受到英国当局反垄断调查

2021年01月09日 01:10 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

谷歌因为计划在Chrome浏览器及其Chromium引擎中终止支持第三方cookie,正在接受英国竞争和市场管理局(CMA)的调查。这家反垄断监管机构今天表示,它已根据英国《1998年竞争法》第二章对谷歌涉嫌违反竞争法展开调查。此前,数字营销公司联盟于11月提出投诉,敦促CMA阻止谷歌实施自称的 "隐私沙盒"。

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CMA还收到了来自报纸和科技公司的投诉,称这家科技巨头正在滥用优势地位。谷歌发言人发出了这一声明,以回应对CMA调查的评论请求。谷歌表示,创造一个更私人的网络,同时也使支持自由和开放的互联网的出版商和广告商,需要行业对数字广告工作方式进行重大变革。隐私沙盒自始至终都是一个开放倡议,谷歌欢迎CMA参与,因为谷歌正在努力制定新的建议,以支撑一个健康的、没有第三方cookies的广告支持网络。

谷歌此前曾表示,将于2021年实施沙盒计划,加快了此前逐步淘汰第三方cookie的时间表,并在押注于大规模监控互联网用户的广告技术行业中掀起了恐惧和厌恶的涟漪。据谷歌称,到目前为止这项计划还没有做出任何改变。它今天还表示,任何变化都不会在2022年之前进行,因为它继续就如何取代跟踪cookies进行公开合作。

随着第三方cookie的即将消亡,数字营销人员担心随着浏览器对关键跟踪技术的支持退役,他们将广告瞄准网络用户的能力迅速下降。但值得注意的是,谷歌Chrome浏览器其实是提出拉黑追踪cookies的落伍者。支撑Safari的WebKit早在2019年就宣布了一项追踪预防政策,苹果从Mozilla早先的反追踪立场中获得灵感。后者在同年9月将Firefox中的第三方cookie拦截作为默认设置。

浏览器制造商的这些反追踪玩法,从某种层面上来说,是对消费者对爬虫广告厌恶和其网络隐私关注的回应。但是,对Cookie终结进行大肆营销,是谷歌以牺牲小实体利益来增加市场力量以及对用户数据控制的具体体现。CMA表示,调查将评估这些建议是否会导致广告支出更加集中在谷歌的生态系统上,而牺牲其竞争对手的利益,这是在对谷歌反竞争行为投诉和要求CMA确保谷歌以不扭曲竞争的方式开发其提案之后进行的。该公告还明确表示,监管机构对隐私问题持续关注,一直在考虑如何在不扭曲竞争的情况下最好地解决合法的隐私问题。

但是,究竟什么将取代追踪cookies,目前仍是一个非常悬而未决的问题。谷歌已经通过W3C标准论坛提出了一些建议,其中包括一个名为 "Dovekey "的建议,该建议建议使用一个服务器,谷歌称其建立在广告技术公司CriteoSparrow反馈和建议之上。它还分享了其Federated Learning of Cohorts(FLoC)提案的算法,其中使用一种特定机器学习技术来允许行为广告定位继续进行,但不需要收集个人数据。

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