淘宝首批数据 揭秘中国性福生活

2010年04月07日 17:18 次阅读 稿源: 条评论
日前,首份揭示中国“性福”生活的《中国安全套网购排行榜》出炉,这份报告来自淘宝数据魔方,由淘宝网的安全套交易数据得出。报告显示:北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的 主要人群。其中,网购人群中有1/3是女性,剩下的2/3是男性。同时,35岁以上安全套的购买人数急剧下滑,中年人的“性福”生活亟需关注。

网购人群东部多于西部 京广沪苏浙占六成以上

从网购安全套的交易地区分布数据来看,排名前10的网购城市除了成都之外,无一例外 都来自东部城市。淘宝数据魔方分析认为,东部城市以其良好的经济环境和用户基础,已成为安全套消费的主要地区。

从省份来看,排名前五位的广东、浙江、江苏、北京、上海的消费需求旺盛,已经占据了 六成以上,是主要的消费人群。

品牌安全套更受青睐 舒适度最重要

淘宝数据魔方数据显示,消费者对于安全套的品牌忠诚度很高,杜蕾斯和冈本OK两大品 牌就占据了一半以上的份额。

品牌是市场竞争的强有力手段,但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”的 宣传语,到冈本OK提出“更薄,更坚韧,更柔软,更爽滑”的口号,再到倍力乐提出“更加自然的感受”的广告语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要 和重要性。消费者购买品牌的避孕套,不仅仅是选择了一款产品,也同时选择了产品的品味。

采访消费者中,记者发现,在经济允许范围内,多数人会选择品牌,“感觉是品牌,质量 有保障”,一个几毛钱的中低端安全套产品则以低收入消费者为主。

虽然安全套避孕安全性较高,是一种不错的避孕方法。但是有些男性不喜欢带“套”,感 觉用了安全套,便有“隔靴搔痒”般的“不爽”。不过,随着安全套制作材料和制作工艺的不断改进,现在销售的安全套比以前薄了许多,弹性和韧性也比以前提高 了许多倍“使用安全套会降低快感”的担心已不再是一个问题。

从安全套的热卖产品来看,超薄装的销售特别好。可见,消费者更注重品质,对于舒适度 也尤其重视。

ID为“甲壳虫之恋”的淘宝卖家告诉记者,目前他们店比较热卖的安全套也主要是以杜 蕾斯、冈本OK和杰士邦等品牌为主,其中超薄装类型的产品卖得尤其好。

女性消费者占1/3 35岁以上购买人数急剧下滑

性别分析

淘宝魔方数据显示,安全套网购用户中,有1/3是女性消费者,2/3是男性消费者。网购消费 者的消费理念已经有了很大的变化,不仅仅是男性敢于购买此类商品。女性也敢于并且乐于选购此类商品。

年龄分布

另外一个有趣的现象是,18-34岁的消费者占比高达86%,是绝对的主流人群。 25-29岁的用户占比达到42%,消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活,逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段,对于此类商品的消费 需求也正值旺盛。

同时,35岁以上购买人群急剧下降,一方面是此类人群大部分已经生育,采取其他避孕 措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择;另一方面,也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少,中年人的“性福”生活亟需关注。

据中国人民大学性社会学研究所开展的一项调查揭示:中国人的性生活,平均47.7岁 时性生活频率就降低到每月一次,平均55.9岁时竟低到一年一次。

不过,有意思的是,随着年龄的递增,安全套网购用户中,男女之间的比例差距也在缩 短。甚至,过了50岁之后,女性消费者购买安全套的绝对人数开始多过于男性消费者。

专家认为,安全套是目前最为普遍的避孕工具,今后几十年,我国避孕套市场的发展趋势 将是需求量呈持续增长的形势。

他分析,一是今后几十年,我国人口数量仍呈上升趋势,育龄人群也呈增长势头。加强人 口与计划生育工作,稳定低生育水平仍将是二十一世纪前几十年实施的重要政策。因此,育龄人群对避孕药具(包括安全套)的需求总量是增长,而不是减少。二是 随着计划生育系统普遍推行优质服务和避孕节育措施“知情选择”活动的开展,已婚育龄夫妇对安全套的需求数量将会急剧上升。三是国务院在《中国预防与控制艾 滋病中长期规划》指出,在广泛宣传预防HIV和AIDS知识的同时,应采取的行动措施之一,是“要积极推广使用避孕套”。

网购市场随着近几年的高速发展,网购的消费方式也越来越渗入到老百姓的日常生活中 去,网购消费者成为又一大主流消费人群。安全套的购买,网购毫无疑问成为了最主要的渠道之一。

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