Google表示可能已经找到了替代品以取代浏览器Cookies

2021年01月26日 01:16 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

谷歌周一表示,新的测试结果显示取代cookie的广告定位技术正在发挥作用。谷歌和网络浏览器竞争对手苹果和Mozilla最近都推出了全面的隐私变化,将集体淘汰cookies,cookies是一种跟踪用户网络浏览历史的互联网跟踪工具。

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Cookies被认为是第三方数据,或者说是通过浏览器或网站间接向用户收集的用户数据。第三方数据通常通过在线数据交换进行大规模买卖。几十年来,Cookie一直是大多数广告商在网上锁定用户的主要方式,但对隐私的担忧使其未来的可行性降低。

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考虑到全球价值3300亿美元的整个数字广告生态系统大部分都是围绕着cookie建立的,寻找cookie的替代品是一个巨大的挑战。谷歌一直在测试一种名为Federated Learning of Cohorts(FLoC)的新API,作为第三方cookies的有效替代品。该API作为谷歌Chrome浏览器内一个浏览器扩展存在。

该公司周一表示,对FLoC测试显示,与基于cookie的广告相比,广告商每花费一美元的广告有望获得至少95%的转化率。FLoC使用机器学习算法来分析用户数据,然后根据个人访问的网站创建一个由数千人组成的群体。从浏览器本地收集的数据永远不会被共享。相反,来自更广泛数千人群体数据会被共享,然后用于定向广告。

这项努力是谷歌名为 "隐私沙盒 "更大举措的一部分,该举措提出了一套规则,以隐私友好的方式与行业一起逐步淘汰cookie。与谷歌类似,苹果公司大刀阔斧进行改革,使广告商更难追踪在线个人用户数据。这些重大变化是在美国和欧洲对在线数据进行隐私清算的情况下发生的。

与苹果相比,谷歌正试图实施一种更加循序渐进和合作的方式来进行隐私变革,而苹果一直受到批评,主要是受到Facebook的批评,因为它对其 "广告商标识符"(IDFA)用户追踪功能推出了全面变革,却没有为广告商提供更好替代方案。谷歌行业优先的做法对广告商来说更有意义,其中有很多技术创新,谷歌打算让整个广告界参与进来,并真正靠拢这种合作。目前,谷歌还有其他替代cookie的提案正在酝酿中,所以不能保证FLoC会最终定案,但该公司表示,它对目前所看到的情况感到非常鼓舞。

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