担心苹果隐私改革:FB非个例 Snap也警告投资者将出现破坏性变化

2021年02月05日 09:19 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

2月5日早间消息,据报道,社交媒体公司Snap和视频游戏设计软件开发商Unity Software在周四开市后发布了第四季度的收益报告,它们都警告称,苹果于今年春季进行的隐私保护改革将带来真正意义影响。

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为了瞄准移动广告并衡量其效果,应用开发者和其他行业参与者目前经常使用苹果的IDFA,这是在每台苹果设备上的一串独特字母和数字。但一旦隐私更新推出,应用程序开发商将被迫通过提示请求用户的IDFA访问许可。预计很大一部分用户会说“不”,这将降低定向广告的效果。

这些变化已经成为Facebook等以广告为主的公司的主要争论点,这些公司似乎将因此失去收入。但Facebook绝非个例。

Unity Software在其收益报告中表示,IDFA的变化将影响手机游戏开发商获取新用户的方式,以及“他们如何优化终身用户价值”。

该公司写道:“尽管这很难预估,但我们的指导方针是假设IDFA将从春季开始变化,2021年我们的收入将减少约3000万美元,占收入的3%。”

Snap首席财务官德里克•安德森(Derek Andersen)在为第四季度收益报告准备的发言稿中表示,苹果的政策调整在实施后将带来需求中断的风险。

他解释说:“目前尚不清楚这些变化对我们业务的营收势头会有什么长期影响,这可能要等到这些变化实施几个月或更久之后才会清楚。”

苹果目前正在iOS 14测试版中测试隐私更新,预计将在“早春”向所有用户推出。

Snap首席商务官杰雷米·戈尔曼(Jeremi Gorman)表示,Snap一直在与苹果合作,为这些变化做好准备,它一直在对广告客户进行教育,并正在进行长期投资,以便在广告中使用更多的第一方数据。此外,该公司计划为广告商提供更多机会,通过“阅后即焚”即时通信平台Snapchat直接向用户提供产品和服务。

“事实上,我们钦佩苹果,我们相信他们正在努力为客户做正确的事情,”她说。“他们对保护隐私的关注与我们的价值观以及我们从一开始就建立业务的方式是一致的。”

她补充说:“总的来说,我们觉得已经为这些变化做好了充分准备,但生态系统的变化通常是破坏性的,结果是不确定的。”

这两家公司的股价在周四盘后交易中双双下跌,Snap和Unity分别下跌了超过10%和15%。

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