Netflix推出“Fast Laughs”功能:类似TikTok的搞笑视频feed

2021年03月04日 08:29 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

去年年底,Netflix开始尝试在其移动应用内推出类似TikTok的新搞笑视频feed,它称之为“Fast Laughs”。周三该公司宣布新功能已在iOS上推出,用户可以观看、反应或分享这些短片,也可以将节目或电影添加到Netflix的观看列表中。用户还可以按下“播放”按钮,立即开始观看节目。

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在推出时,该功能将包括Netflix喜剧目录中的短片,包括《谋杀疑云》(Murder Mystery)等电影、《大嘴巴》(Big Mouth)等系列剧、《维修狂人》(The Crew)等情景喜剧,以及凯文·哈特和黄阿丽(Ali Wong)等脱口秀演员的片段。

Netflix向TechCrunch证实,该功能将挖掘其全部目录,而不仅仅是自己的原创节目。然而,该公司尚未透露新的体验中会有多少节目或电影的总数。

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值得注意的是,该功能在Netflix应用中被放在了显眼的位置,从底部导航菜单中的 "即将推出 "旁边的独立标签中可以进入。那么,这并不是一个小实验--而是表明“Fast Laughs”功能的早期测试在吸引用户并将他们与Netflix内容联系起来方面一定是非常成功的。

“Fast Laughs”并不是Netflix第一次借用社交媒体的概念来帮助用户在其应用中发现新节目或电影观看。比如几年前,Netflix就推出了自己的短视频 "故事 "功能,名为 "Previews"。但时代已经发生了变化。现在,用户被短视频平台的内容所吸引,比如TikTok所流行的那些。

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“Fast Laughs”大量借鉴了TikTok的格式,因为它的feed也有全屏视频,用户可以上下滑动浏览,并将参与按钮放在屏幕右侧。这些按钮可以让用户用 "LOL"(哭/笑)表情对片段做出反应,或者通过iMessage或其他社交媒体应用(如WhatsApp、Instagram、Snapchat或Twitter)进行分享。用户也可以立即开始观看节目,或者通过将其添加到 “我的列表”来保存,以便以后观看。

在测试中,“Fast Laughs”片段的长度从15秒到45秒不等。如今,Netflix表示,这些视频片段没有确切的剪辑长度。

由于这些片段的内容可能不适合儿童,所以“Fast Laughs”标签不会出现在Netflix儿童的资料上。此外,会员还可以根据自己对成熟等级的设置来过滤内容。

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该公司将该功能定位为发现工具。“我们希望通过让这些跨类型的喜剧时刻在移动原生全屏体验中说话,给会员提供一种有趣、快速、直观的方式来发现我们的目录,”Netflix产品设计师Kim Ho说,他之前曾在Facebook、Instacart和Coin从事产品设计。“我们努力在有意和简约的UI设计中切入必要的内容,从透明的标签栏到在当下做出反应('LOL')的方式,以及通过添加到他们的列表中来计划他们的下一个笑点,”她补充道。

不过,虽然“Fast Laughs”专注于寻找新的观看内容,但事实上,该功能可以帮助Netflix与TikTok在移动设备上的时间竞争,因为它迎合了人们对更短、更 "快餐式 "的视频内容日益增长的需求。

Netflix表示,该功能现在已经在iOS上推出,并将在未来几个月内开始在Android上进行测试。

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