三张数据图分析流媒体Paramount+的困境:几乎人人都有了Netflix

2021年03月09日 15:40 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

北京时间3月9日下午消息,据报道,流媒体战事最近又添新玩家——派拉蒙+(Paramount+)。最近上线的派拉蒙+,内容涵盖了一系列经典美剧和电影,还有部分好莱坞大片的抢先看机会,以及一些意想不到的经典旧片重启,如《欢乐一家亲》和《犯罪心理》。

但是,从某种意义上来说,ViacomCBS的新流媒体服务提供的内容再吸引人,可能仍不及该服务上线的时机来得重要。在派拉蒙+上线之前,其他大型媒体公司已经各自推出了自己的流媒体服务。这一切,都意味着,派拉蒙+即将面对的是一个竞争尤为激烈的市场。事实上,流媒体市场的增量已经越来越小,后来者即使内容出众,也很难真正再分一杯羹。

订阅分析创业公司Antenna表示,2021年1月,美国消费者平均每人订阅1.5个流媒体服务。CBS和Showtime都属于维亚康姆CBS(Viacom)系,Paramount Plus其实就是CBS All Access的全新更名。数据显示,目前CBS All Access在美国有总计1920万的订阅用户,而维亚康姆CBS系总计有近3000万订阅用户。

两年前,当流媒体服务市场上仅有Netflix和Hulu两家时,美国消费者平均订阅的流媒体服务数量是1.25个。也就是说,尽管最近市场上新的流媒体服务层出不穷,但其实大多数人并未订阅这些服务——哪怕他们确实为了注册输入了自己的信用卡号,但在试用之后他们不会继续付费。

Antenna使用从在线账单支付服务中获得的数据来评估人们的实际消费情况。从下面的数据表中,可以看出,ViacomCBS的前景不容乐观。不过,最简单的原因总结起来可能是这样的:(几乎)每个人都已经订阅了Netflix。

比如,我们以下图为例。根据图中的数据,2020年上半年新注册Netflix的用户中,有75%的新用户到目前仍在订阅该服务,说明Netflix的新用户留存率高于所有其他的主流流媒体服务竞争对手的留存率。相比之下,2020年,Apple TV+的新订阅用户中,只有34%的新用户仍在为订阅该服务。(迪士尼的Verizon绑定服务提供免费的流媒体服务,苹果也会为购买苹果设备的用户提供免费的Apple TV+试用。Antenna的数据并不包括这些免费服务的用户。)

图2:2020年上半年订阅流媒体服务的新用户留存率。

2020年上半年订阅流媒体服务的新用户留存率。

当然,有些人也确实订阅了多个不同的电视流媒体服务。但这是极少数。

图3:平均而言,人们订阅的流媒体服务数量比以前要多,但大多数人仅付费订阅一个流媒体服务。

平均而言,人们订阅的流媒体服务数量比以前要多,但大多数人仅付费订阅一个流媒体服务。

与此同时,与其他流媒体服务的订阅用户相比,Netflix的用户订阅其他服务的可能性更低。活血,这跟(几乎)每个人都订阅了Netflix有关。

从某种意义上而言,ViacomCBS可以期待的一个好消息是,那些已经订阅其现有服务——CBS All Access(该服务目前已重新归入派拉蒙+)和Showtime的用户,可能会比其他用户更倾向于续订派拉蒙+。

图4:Netflix的用户订阅其他流媒体服务的意向最低。

Netflix的用户订阅其他流媒体服务的意向最低。

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