联合利华将禁止其广告商过度P图行为

据外媒报道,旗下拥有多芬(Dove)香皂和Sure deodorant等品牌的公司--联合利华将禁止对广告模特的过度PS行为,并将“正常(normal)”一词从美容产品广告中移除。这是该公司对社会和环境担忧的最新回应。

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这家公司表示,它将从其广告中取消对体型、尺寸、比例和肤色的所有数字更改。Photoshop禁令将覆盖联合利华的所有广告以及该公司为推广产品而付费的网红。

从包装上去掉“正常”一词将影响至少200种产品,这一工作将在一年内完成。

这家FTSE 100消费品公司表示,它还将致力于“在我们的产品组合中使用更自然、可生物降解和再生的成分”。

就在采取这些举措之际,联合利华正试图在其庞大的产品组合中将自己定位为一个道德品牌。目前,它已经制定了一个基于科学的目标,即到2039年实现零碳排放并提出了减少包装塑料使用量的雄心。

联合利华美容和个人护理产品总裁Sunny Jain表示,消费者越来越青睐在环境和社会问题上采取行动的品牌。他表示,个人美容活动将使公司变得更加成功。

该公司还承诺要加大积极营销力度以让消费者知道其在他们所关心问题上的立场。

联合利华的Ben &Jerry's冰淇淋品牌已经将社会问题作为其营销的一部分。去年夏天,Ben & Jerry's批评了英国政府对英吉利海峡难民的政策,并对Black Lives Matter抗议活动表示支持。今年1月,该公司表示将启动Crown Fund UK--一项旨在消除对黑人发型歧视的活动。

联合利华的美容和护理部门是全球最大的广告客户之一,每年的广告支出在40亿至50亿美元之间。今年1月,该公司承诺要改变人们对广告的刻板印象,并将对由女性或代表人数不足的团体经营的公司的支出从每年3亿欧元提高到20亿欧元。

不过由于这家公司助长了有关美的有害观念,所以受到了批评。8年前,联合利华的一些品牌就曾强调过这一问题。2013年,多芬香皂发起了一场广告宣传活动,敦促设计师不要“操纵我们对真正美丽的看法”。另外,它还创建了一个恶搞照片编辑工具,承诺“美化”图像,但实际上却是将图像恢复到未经编辑的状态。

2016年,联合利华宣布对力士等品牌进行转型以改变那些依赖于幼稚刻板印象的广告--后者经常被批评在歧视女性。

Jain表示,该公司致力于解决有害的规范和刻板印象并塑造一个更广泛、更包容的美丽定义。“我们知道,仅从我们的产品和包装中去除‘正常’并不能解决问题,但这是向前迈出的重要一步。”

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