TikTok将于4月15日启用更加激进的个性化广告新政策

2021年03月17日 12:51 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

如果你拥有 TikTok 账户,且不希望获得具有针对性的广告推送,那在 4 月 15 号的新政策实施后,你将很快失去主动退出的选择。Recode 报道称,该公司的个性化广告政策正在发生变化。尽管当前基于用户“兴趣”的个性化广告推荐可被选择退出,但未来除启用了欧洲《通用数据保护条例》之外的国际市场将难以保障这项权利。

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如图所示,尽管用户仍可选择退出“基于第三方合作伙伴”的广告,但 TikTok 本身将不再赋予用户选择退出个性化广告推荐的权利。

不过在启用了《通用数据保护条例》(简称 GDPR)的欧洲市场,企业仍需在这么做时,实现征得用户的同意。

TikTok 在接受 Recode 采访时称,其目标是帮助企业以创造性和有意义的方式,接触到他们所全新的群体,同时也尊重自家用户的隐私。

而随着广告平台的成熟,TikTok 将继续与用户保持透明的联系,知悉其在平台上个性化广告方面的选择。

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据悉,TikTok 一直在稳步增加自身广告业务的权重。路透社近期的一份报告指出,广告商对该平台的兴趣和支出都出现了激增。

若广告商在定向广告商投入得更多,则 TikTok 更加不愿让用户选择退出个性化的广告推荐。

遗憾的是,从当前被广泛采纳的业务模式来看,TikTok 新政策与社交媒体竞争企业也几乎没有差别。

比如在 SnapChat、Facebook 和 Twitter 上,尽管用户可选剔除 App 的任何兴趣推荐,但还是无法彻底退出有针对性的广告。

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