LG放弃智能手机业务 世界失去了一个充满想象力的厂商

2021年04月05日 10:58 次阅读 稿源:新浪数码 条评论

LG手机业务的溃败其实早有预兆,今年1月,LG电子CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)表示,对于亏损的业务,所有的选择都摆在台面上。“在全球市场上,移动业务(主要指智能手机)方面的竞争越来越激烈。我们现在对所有可能性都敞开大门,并且正在彻底审查我们的未来计划。”

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上个月,韩国《东亚日报》的消息则更为直白:LG电子可能会“关闭”其智能手机业务,而不是“出售”。报道称,与德国大众汽车公司和越南Vingroup JSC就可能出售智能手机业务进行的谈判似乎已经失败。

今天,结局终于到来。

LG在国内也曾有短暂的辉煌,但或许因为过早退出中国市场,国内用户对它的印象,远不如其同乡三星那么深刻。

LG在中国起步于非智能手机时代,国内用户对它最初的印象,始于一些跟“甜品”有关的名字,那时候的LG,仿佛全盛时代韩国爱豆,来到中国这片偶像文化尚未启蒙的地方。用独特的设计,成了一颗闪亮的明星。

现在,新浪数码带您回顾一下LG手机曾经的代表作们。

甜点时代:

I Chocolate U

对比如今千篇一律的全面屏,非智能手机时代的设计总是那么让人怀念。 甚至包括名字,LG Chocolate听起来就是一种甜美的味道。

行货“爱巧克力呦”加上韩国姐姐甜美笑容,也算是神翻译了
行货“爱巧克力呦”加上韩国姐姐甜美笑容,也算是神翻译了

这款滑盖手机的设计简单利落,但细节极为精致,在2006年,山寨机那波热潮刚刚过去,国产手机是真-没有设计的设计,对比之下,这个黑色的光滑温润的产品显得极为精致,玻璃纤维材质和钢琴烤漆工艺也极为讲究。

最初只有黑巧克力,后来出了白巧,粉巧,红巧
最初只有黑巧克力,后来出了白巧,粉巧,红巧

当红色的轻触式感应操作键盘亮起,则在温润中呈现了一点点科技的含义。这款06年的手机还用搭配偶像,玄彬和金泰熙搭配‘一碰你就脸红’广告,成了高端白领最爱。

冰淇淋

LG冰淇淋手机是这家公司又一款以甜品命名的热卖产品。虽然同属甜美系,但跟巧克力不同的是,它是一款翻盖手机。

名副其实冰淇淋(图片来自ePrice)
名副其实冰淇淋(图片来自ePrice)

08年的时候,iPhone刚刚起步,安卓尚未出世。那个年代想做一款热卖产品,不用考虑什么内容或者生态,但外形一定要好看。

简单干净
简单干净

LG抓住了智能手机时代之前的最后一次机会,给职场带来一款漂亮的翻盖手机,粉色款是它的广告主打色,除了圆润漂亮的后壳和2.2英寸的彩色屏幕。征服市场的,其实,翻盖背后的一排LED灯,在有信息到来时候,藏在粉色半透明手机壳下的LED灯组亮起,组成俏皮可爱的表情(当时叫颜文字),并会随着情景变幻。

谁说只有RGB具备加成属性
谁说只有RGB具备加成属性

以现在的手机技术来看,用一组LED灯征服市场简直不可思议,但LG冰淇淋确实就这样成功了。在那个夏天,这款可爱的手机,就这样留在了人们记忆里。

联名跨界款先行者

vivo+蔡司,一加+哈苏,这些手机厂商跟相机传统老牌的合作的范例,LG其实在15年前就玩过了,还是一次跨界俩:奢侈品Prada,和镜头厂商施耐德(Schneider-Kreuznach)。

LG KE850 Prada
LG KE850 Prada

另外,这款手机还是电容屏的。许多人认为iPhone是首款采用电容式触摸屏的手机,但实际上,从发布和开售时间来看,LG KE850 Prada都比苹果早。而且还开了跟奢侈品联名的先河。

跨界合作
跨界合作

LG KE850 Prada于2006年12月15日发布, 从名字可以看出,LG这款手机的是他们与时尚品牌Prada的合作,当年走奢侈品路线,还有个皮套捆绑在一起销售,突显了它作为时尚单品的地位。还找来了施耐德(Schneider-Kreuznach)跟自己合作,当年200万像素算是相当豪华的相机配置,并且支持15 fps帧率的400 x 240像素视频录制,老德味了。

镜头来自施耐德
镜头来自施耐德

但,奇怪的是,Prada这款手机的发布和设计并没有引起人们太多注意,上市的前18个月里售出了100万台,知名度也远不如同期的苹果产品。

LG勇于创新但叫好不叫座的命运,大概就是从这时候开始的。

谷歌亲儿子制造者

LG也有一段与谷歌的光辉岁月——这家公司为谷歌制造了Nexus 4和Nexus 5两代产品。

Nexus 4的设计感很强
Nexus 4的设计感很强

Nexus系列一直被网友戏称为“谷歌亲儿子”,因为这个系列产品是谷歌研发的以原生Android为主的智能手机,最新的Android系统一定会最先登陆这个系列。不过早期的Nexus并不是由谷歌生产制造,而是交给其他厂商代工。

Nexus 5双色风格简洁
Nexus 5双色风格简洁

最早帮谷歌代工的是HTC和三星,而到了Nexus 4和Nexus 5这两代,则交给了LG。能与谷歌合作打造Nexus系列,本身也证明了当时LG生产制造能力,而且这两代产品在设计上也很考究,尤其是Nexus 4背部的玻璃盖板让人眼前一亮。

Nexus 4背面极具特色的玻璃盖板
Nexus 4背面极具特色的玻璃盖板

这种带有全息点图案的平板玻璃,会在适当的光线下若隐若现,这在当时能给人们带来的很强的科技感。Nexus 4的摄像头也有很大改善,这主要源自谷歌和LG的软件调教。唯独遗憾的是这款手机不支持LTE,这在当时不太容易让人接受。

尽管如此,新机依然大受欢迎,一经上市就迅速售罄。

Nexus 5背面设计很纯粹
Nexus 5背面设计很纯粹

Nexus 5则是另一种设计,后壳采用了塑料材质,设计却非常干净、利索。其上下弧形设计也提升了这部手机握持时的手感。Nexus 5各个方面的表现都相当出色,唯独相机部分,与当时的iPhone 5S和Lumia 1020相比,还有一定的差距。

天马行空那些年

LG的奇思妙想要从G Flex这个系列说起。这个系列之所以让人印象深刻,是因为它有一块弯曲的屏幕,整个造型就像一根香蕉。

俗称“香蕉机”
俗称“香蕉机”

在当今这个时代,我们看过了柔性屏、折叠屏手机,或许会觉得把手机做弯没什么稀奇。但在那个年代,把屏幕做弯不是件容易的事,尤其是还得考虑弯曲电池的问题。好在LG的硬件研发实力过硬。

你见过“弯”的手机吗?
你见过“弯”的手机吗?

LG G Flex系列出过两代产品,第一代算是一次尝试,第二代则解决了一代很多问题。二代的屏幕边框更小,握持手感也更佳,无论一只手还是两只手都会因为机身那道曲线,而更加舒适。

拿在大街上就很拉风
拿在大街上就很拉风

你问除了奇妙的手感,手机变弯了有什么好处?当然是,够独特,够凡尔赛,拿出去倍儿有范儿。不过也会遇到一些问题,比如阅读时你要忍受屏幕弯曲带来的视觉效果。

非常的遗憾,关于第三代G Flex,我们只能在各种传闻中看到了,LG最终放弃了这个系列。

LG G5 模块化践行者

在16-18年时候,模块化曾经被行业内人士认真的讨论过一番,并且有Project Ara这样的前沿项目。

但真正敢想,还敢做出来的,其实只有LG。

LG的模块化手机概念图
LG的模块化手机概念图

LG G5亮相与16年的巴塞罗那MWC大会上,这部看起来平平无奇的手机,内含极其深刻,比如16年就用上了可以熄屏幕显示的的2K屏。但最大亮点是采用了模块化设计,比如电池跟下巴连载一起,可以拿出来换掉,这个叫Magic Slot的插槽,还可以换成HiFi模块,这样它就变成了一台音乐发烧友最爱的HiFI手机,或者换个相机手柄模块,在拍照体验方面会有大幅改进。

实际产品是这样的
实际产品是这样的

这种想法非常有意思,但结果却并不美好,三星/苹果没想过吗?当然不是,模块化的想法固然很好,但却没有那么多用户购买其他模块(而且也没几个),而且模块仅为G5设计,一换代不能用了……这让最大的特色成了最明显的鸡肋,而且因为模块化的方式,导致机身防水,接缝细节等都不如一体化的手机,牺牲了细节。

当年的HiFi模块是B&O合作产品
当年的HiFi模块是B&O合作产品

最终,所有手机厂商们还是在一体化的方向上迅猛前行,更强的摄像头,更小的HiFi芯片取代了模块,这个看起来很美好的想法,永远的停留在了那个时候。

相机手柄模快
相机手柄模快

LG G5在全球范围内都没能打败同期的三星S7,这款手机失败之后,LG手机也退出了中国市场。它的衰败,从那时候开始一步步加剧。

LG Wing 5G 旋转屏的首创者

虽然离开了中国市场,但LG依然活跃在其他国家和地区。这家公司也没有因为在中国市场的失利,就断绝了天马行空的念头,反而更加大胆。

LG Wing 5G绝对是LG最勇敢的尝试。这款手机前面的屏幕可以旋转过来,露出下面的小屏,形成一个“T”字形。我们过去见过为了“全面屏”而生的滑盖设计,为了更大屏幕的双屏和折叠设计,这种旋转屏幕设计还是第一次。

LG Wing 5G的屏幕可以旋转
LG Wing 5G的屏幕可以旋转

LG Wing 5G旋开之后,用户可以在下面屏幕进行操作,上面的横屏用来显示画面,直接让显示空间增加了一半,甚至可以倒过来使用,让那块小半屏显示更多内容。LG也对这种旋转“T”型设计做了专门的交互,以此发挥它的优势。

LG为“T”形态做了应用适配
LG为“T”形态做了应用适配

不过也很遗憾,并不是所有开发者都会为LG这种形态做专门的适配,毕竟这家公司的手机业务早已无法和苹果、三星这样的“庞然大物”相提并论。这就注定,即便有好的想法,另辟行径,也很难走的更远。

LG Wing 5G有很大想象空间
LG Wing 5G有很大想象空间

但不得不说,LG的创新精神值得我们肯定,并且它敢于尝试。现如今手机市场竞争越来越激烈,拿出“与众不同”的产品,就意味着要冒更大风险,不是所有厂商都愿意做这样的尝试。

对于中国用户来说,LG Wing 5G或许是一款比较陌生的产品,但依然有不少极客玩家,想尽办法一睹这款手机的芳容。

总结:

LG智能手机的一生,“脑洞很大”“叫好不叫座”是必须有的标签。这家厂商从非智能机跨越到智能机时代,曾经辉煌过,名扬四海;但它最显著的特质,却是能在一个思维固定的市场中,造出一些思路极为清奇的产品,如果是山寨小厂,这很常见。但对一个当年几乎跟三星齐名的大厂来说,有勇气做这些改变着实难得。看看现在top10厂商一年又一年的重复,你会更明白LG曾经给用户带来过那些快乐。

但或许也正因为这个特质,让LG手机总给人一种主流厂商中的非主流角色的感觉,而这家厂商又远不如它的韩国同乡或美国同行那样会塑造品牌,一些本可以称为伟大的创新,就这样成了手机玩家心中的遗憾。

手机行业仍在不断向前,但形态已经接近稳定,竞争的方向,逐渐走向芯片/算法这些更高精尖也更隐秘的方向。我们未来仍会看到更多有趣的产品,但类似LG的奇思妙想,只能在回顾历史的时候看到了。

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