苹果在iOS 14.5发布前向广告商介绍无需跟踪用户即可衡量效果的方法

2021年04月07日 21:13 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

从iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5开始,苹果将要求应用获得用户的许可,以追踪用户的活动,达到定向广告的目的,这是一项名为 "应用追踪透明度 "的隐私措施的一部分。为了帮助广告主适应这一变化,苹果今天分享了新版的 "A Day in the Life of your Data "文档,其中详细介绍了两项隐私保护的广告测量技术。

访问:

苹果在线商店(中国)

访问文档了解更多:

https://www.apple.com/privacy/docs/A_Day_in_the_Life_of_Your_Data.pdf

广告主可以在不追踪用户的情况下,利用这两项技术来衡量其广告活动的效果,包括SKAdNetwork和点击测量。

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苹果表示,SKAdNetwork可以让广告商知道一款应用的广告被看到后被安装了多少次,而不会分享任何用户或设备数据。同样,Private Click Measurement也可以让广告商衡量将用户引向网站的广告的影响,同时利用设备上的处理方式将数据收集数量降到最低。从iOS14.5和iPadOS14.5开始,应用程序可以使用私人点击测量。

"A Day in the Life of your Data"也更新了新的信息,详细介绍了广告商如何在拍卖中竞价在用户的设备上展示他们的广告,以及广告商如何使用广告归因来优化他们的广告活动。

苹果重申,iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5将在早春发布,但没有概述具体的时间表。在最近的一次采访中,苹果CEO蒂姆-库克(Tim Cook)表示,这些更新将在 "几周后"发布。

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