Facebook在News Feed试运行企业发现功能:提高广告掌控力

2021年04月16日 11:01 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

Facebook 今天宣布,将会在美国地区的资讯动态(News Feed)中试点运行企业发现新体验。在上线之后,用户在资讯动态中可以在帖子和广告下方点击感兴趣的主题,从而探索企业的相关内容。

外媒认为这项变化主要是 Facebook 希望继续拉拢小企业客户,向他们证明自己在广告定位方面的能力。在最近一段时间里,苹果的应用追踪透明度调整让很多小广告企业主对 Facebook 的广告能力失去信心。而今天的这项调整表明 Facebook 在内容广告上依然有非常强的掌控力,能够建立出更多的用户数据。

这项调整的初衷是当用户采取特定行动发现相关内容时,Facebook会通过News Feed功能将用户引导到相关企业。这反过来又可以帮助Facebook建立一套新的用户数据,比如用户点击查看更多内容,以及他们参与了什么样的企业等等。随着时间的推移,如果需要的话,它可以将这一功能变成一个广告单元,企业可以为更高的投放付费。

该公司在一份简短的公告中指出:“人们在滚动浏览 News Feed 时已经发现了企业,这将使人们更容易发现和考虑他们自己可能没有发现的新企业”。Facebook没有详细说明其进一步的测试计划,但表示随着从用户与该功能的互动中了解到的情况,它将把这种体验扩展到更多的人和企业。

除了测试的消息,Facebook 表示将在本月为企业主推出更多的工具,包括创建、发布和安排 Stories 到 Facebook 和 Instagram 的功能;对 Scheduled Posts 进行更改和编辑;很快,还将从 Facebook 的 Business Suite中创建和管理Facebook照片和相册。它还将很快增加从Business Suite移动应用中创建和保存Facebook和Instagram帖子为草稿的功能。

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