新数据表明苹果反追踪功能对Facebook造成重创

2021年05月12日 13:43 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

苹果于上月末推出了 iOS 14.5,除了新增数十种表情符号、更多样化的 Siri 语音选项、对 AirTag 的支持,本次更新的最大变化,就是引入了名叫“应用追踪透明度”(简称 ATT)的隐私工具。顾名思义,ATT 允许用户控制哪些 App 可以跨其它 App 和网站进行追踪,并将收集的用户数据用于个性化广告或与数据代理共享。

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毫不奇怪的是,身为全球社交网络巨头的 Facebook,一直认定苹果 ATT 政策对其基础业务构成了威胁,甚至足以摧毁其向数十亿用户提供定向广告的能力。

早在 iOS 14.5 发布后不久,Facebook 就在一篇博客文章中称,ATT 更新将对那些依赖定向广告的小型和本地企业造成极大的阻碍。

该公司写道:Facebook 依赖数据来提供个性化广告,许多小企业借此来维持 App 和相关服务的免费运营。

但从今天开始,苹果将要求所谓的应用追踪透明度,意味着想要通过其它公司拥有的 App / 网站中的信息来投放个性化广告、或评估相关需求时寻求许可。

即便苹果给予了用户相应的选择权,但没有提供有关此决定的更多细节,从而对相关授权造成阻碍。

如图所示,iOS 仅会向用户询问是否允许特定 App 追踪其在其它应用和网站上的活动。但早期数据表明,绝大多数用户没有选择允许。

Flurry Analytics 的最新报告指出,只有 3% 的 iOS 用户选择了允许 ATT 追踪,而这正是 Facebook 在苹果于 WWDC 2020 上首次宣布该功能以来最惧怕的一点。

Apple Insider 补充道:Flurry 的数据表明,人们正在积极退出应用追踪,且只有 4% 的 iOS 14.5 用户在设置中禁用了“是否允许应用请求追踪”的选项(美国市场更是只有 2%)。

在关闭了该选项后,iOS 14.5 会自动限制广告 ID(即 IDFA)的数据访问,并组织 App 询问追踪许可。基于此,Facebook 正竭尽全力地说服用户加入。

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