知乎首发财报:亏损同比扩大61.3% 知+营收逼近付费会员

2021年05月17日 23:41 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

5月17日晚间消息,知乎发布上市后的首份财报。截至2021年3月31日,知乎总营收4.783亿元(约合7300万美元),较2020年同期的1.882亿元增长154.2%。净亏损为3.247亿元,2020年同期净亏损2.013亿元。不按美国通用会计准则(non-GAAP),调整后的净亏损为1.936亿元(约合2950万美元),而2020年同期净亏损1.618亿元。

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知乎创始人兼CEO周源在财报电话会议上表示,“知乎接下来将持续扩大对知乎的内容的结构性调整,加大在社区生态上的建设,推动内容社区的整体进步。”

亏损同比扩大61.3% 销售和营销费用增长176.4%

整体来看,知乎上市后的首份财报各项数据相对亮眼,各项业务营收,月活和付费用户数均有上升。但收入增长的同时,知乎的亏损也进一步扩大,报告期内净亏损为3.24亿元,同比扩大61.3%。

据悉,该季度亏损扩大主要源于知乎在运营费用方面的支出大幅增加,总运营费用为6.15亿元,而2020年同期为2.89亿元,同比增长113%。

过去一季度,知乎的销售和营销费用增长也较为明显,相比较去年同期增长176.4%,为3.46亿元。此外,研发费用 、行政和管理费用均有较大程度的扩大。

此外,由于用户流量的快速增长,导致知乎的云服务和带宽成本增加,使得公司主营业务成本从2020年一季度的1.1亿元,增长至2021年一季度的2.06亿元。

对于营销费用的增长,在财报电话会议上,知乎CFO孙伟表示,今年1月份的时候恰逢知乎10周年,公司做了一系列的品牌活动,包含《答案奇遇夜》晚会、《新知青年大会》等,主要是为提升现有用户和潜在用户的认知。

“我们也认为类似的品牌活动会在更长的时间维度内,对知乎的用户增长带来助力。这些品牌项目活动实际上占了很大一部分的预算,这也是知乎在过去两年左右时间很少做的。当然我们在增加投放市场费用的同时,也非常关注用户获取的效率,一季度每新增一个MAU的成本,依然是37块钱,还处在一个非常低的水平。”孙伟认为。

用户方面,从财报来看,知乎2021年第一季度月活和付费用户数均有不同程度的提升。其中,平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。第一季度平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率 4.7%。

知+营收逼近付费会员,广告收入降至45%但仍为核心来源

目前,知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)。

2021年Q1,知乎的线上广告业务在该季度收入为2.14亿,同比增长70.1%;付费会员业务在该季度收入为1.27亿,同比增长127%;2020年初推出的商业内容解决方案业务收入为1.21亿,达到去年全年收入的 89%;其他业务(包括在线教育、电商)的收入为1714万,同比增长200%。

作为一家问答社区,知乎的收入来源大头还是由广告贡献。不过,知乎线上广告收入占比在不断降低,从去年全年的62%降至45%,付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入总占比已增加至55%。

孙伟在电话会议上表示,高速增长的业务带来的规模效应,使得公司毛利额相对增长比较快。

财报显示,2021年Q1,知乎的毛利润为2.73亿元,相较2020年同期增长248.5%,毛利率提高至57%,而2020年同期为41.6%。其中,尤其商业内容解决方案业务(知+)的毛利率是非常高的,所以带来了整体毛利率的相应提升。

据介绍,今年一季度,知家的投放的品牌和商家的数量增幅较大,与去年同期相比增长10倍左右。此外,因为商家的增多,在众多的商家之中产生了对知家产品的激烈竞价,从而带来整体CPC(点击成本)的提升。

陈伟表示,未来公司随着整体视频化策略的推进,会加大对优质的视频创作和视频创作者的补贴,鼓励视频创作者进行视频回答,相应地会增加在内容方面的投入,未来的几个季度有可能毛利率会有相应的轻微调整。

截至2021年3月31日,知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元,截至2020年12月31日该金额为30.97亿元,这一增长主要是由于2021年3月知乎首次公开募股和同期完成的私募配售的净所得款项。(雪梅)

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