谷歌承诺FLoC隐私沙箱不留后门 广告商对此持怀疑态度

2021年06月01日 13:35 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

过去几年,谷歌一直在积极向 Web 浏览器的 Cookie 发起战争,尤其是那些严重侵犯用户隐私的第三方跨站追踪 Cookie 。但由于此类 Cookie 也被广告平台给广泛使用,意味着谷歌也必须为自己找到替代解决方案。最终该公司交出了两个答案,其一是隐私沙箱(Privacy Sandbox)、另一个就是所谓的“联合学习队列”(简称 FLoC)。

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不出所料的是,包括电子前沿基金会(EFF)在内的组织机构、各大浏览器开发商、甚至广告商们,都对谷歌的 FLoC 追踪提出了严厉的批评。

为平复外界的怒火,谷歌现又承诺自己不会违反相应规则,但隐私倡导者和与之有竞争关系的广告技术公司,均不对此表示买账。

DigiDay 指出,FLoC 本质上是将针对特定用户的追踪,改成了针对同一群体的用户追踪,这些用户拥有类似的 Chrome 浏览历史记录。

虽然谷歌假意宣称自己尊重用户的线上隐私,但还是有眼尖的人指出,该公司正好可以利用 FLoC 的机会来进一步巩固自身在广告市场的主导地位。

近日,谷歌广告副总裁兼总经理 Jerry Dischler 公开承诺,该公司不会在 FLoC 中留有后门,也不会按照其它广告商与合作伙伴的规则意图来行事。

这位高管在一次线上举办的营销活动期间表示,谷歌将为自己的广告和指标使用相同的隐私沙箱 API,但这番言论并不让人信服。

一方面,即将实施 FLoC 追踪的 Chrome / Chromium 浏览器,本身就是谷歌自己把持的灰色地带。

另一面,谷歌拥有保留第一方属性的个人用户数据的权利,意味着本质上仍可能换汤不换药。

更何况,谷歌很有可能在不久的将来推翻这一承诺,正如此前屡次发生过的类似事件那样。

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