下一个“华为”,会不会是“荣耀”?

2021年06月17日 13:38 次阅读 稿源:雷锋网 条评论

没有了“华为”二字作为前缀的荣耀,已经开始在独行路上加速前进。2021 年 6 月 16 日,荣耀发布了其高端手机系列“荣耀 50”——这是荣耀自 3 月 31 日真正独立之后发布的首款机型,可以说是荣耀真正意义上的新开篇。

作者 | 肖漫

编辑 | 王金旺

更为重要的是,荣耀 50 系列在发布之前就已确定首发搭载骁龙 778G 芯片,这其实也说明荣耀与华为之间已彻底分割干净。

事实上,离开华为之后,荣耀的市场份额也在逐渐衰退,最低谷时仅有 3%。从这一层面来看,荣耀 50 系列的表现在一定程度上将决定新荣耀下半年的市场表现。

此时的荣耀,亟需一款自证实力的产品。

三个系列,一个子品牌

“荣耀去年巅峰时期的市场份额达到了 16.7%,后来经历一段艰难的时期,最低市场份额一度只有 3%,不过五月底已经回到了 9.5%”。

在进入产品发布环节前,赵明分享了荣耀的近况。

同时,赵明首次公开了荣耀产品的发展规划——荣耀品牌将分成三个系列,分别为 Magic 系列、数字系列、X 系列,而 Play 系列将成为荣耀线上子品牌——这意味着,此前荣耀着力打造的旗舰产品条线 V 系列将成为历史。

不难看出,独立后的“荣耀”在产品规划上,像极了原来的华为。

据赵明介绍,荣耀 50 系列屏幕将全系支持 10.7 亿色显示、采用 120Hz 屏幕刷新率;其中,荣耀 50 搭载的是 6.57 英寸中置打孔 OLED 双曲屏;荣耀 50 Pro 为 6.72 英寸左上挖孔双曲屏。

在摄像模块方面,荣耀 50 搭载 3200W 前置摄像头,后置为 1.08 亿像素主摄+800W超广角+200W 微距+200W 景深,而荣耀 50 Pro 则是在前者的基础上多了 1200W 的前置视频摄像头。

在基本的功能配置介绍完毕后,赵明介绍了荣耀 50 系列备受关注的性能配置——荣耀 50 系列首发高通骁龙 778G SoC,相比上一代,CPU 性能提升 45%,GPU 性能提升 45%,AI 性能提升 123%,ISP 吞吐率提升 77%。

值得一提的是,在发布会上,赵明还透露了 Magic 3 将搭载满血版骁龙 888 芯片。

售价方面,荣耀 50 提供了 8+128GB/8+256GB/12+256GB三个版本,售价分别为 2699 元、2999 元、3399 元。荣耀 50 Pro 8+256GB 版售价 3699 元,12+256GB 版售价 3999 元。

在荣耀 50/Pro 之外,赵明还发布了荣耀 50 SE,搭载天玑 900,同样支持 Link Turbo、GPU Turbo X 等技术,提供了 8+128GB/8+256GB 两种配置,售价分别为 2399 元、2699 元。

值得注意的是,赵明在发布会上表示荣耀 50 将在全球 40+ 国家进行发售。不过,据雷锋网了解,目前荣耀是否能够用上 Google 移动服务(GMS)尚且未有定论;这对想要走向海外市场的荣耀来说,仍是尚待解决的一大难题。

“复婚”高通

荣耀从华为中分拆出来是在 2020 年 11 月,经历了 5 个月的时间,直到今年 3 月 31 日才全面完成整合。在这期间,荣耀仅推出了荣耀 V40 系列和荣耀 Play 5 系列,而后便是今日发布的荣耀 50 系列。

相比荣耀 50 系列,荣耀 V40 更像是过渡时期的产品,无论从产品配置还是市场表现,都未能在同期市场产品中占据上风,而赵明也曾在采访中承认,V40 的出货量并不是很大。

显然,彼时刚刚宣布独立的荣耀尚未做好充分的准备,尚未从被制裁的阴影中脱离,芯片供应掣肘问题依然存在,这也让荣耀遭遇了一段“黑暗时光”。

“这个月是我们黎明前最黑暗的时候”。在今年 4 月的一次采访中,赵明坦言道。“9 月 17 日之前积累的存量货消耗得越来越少,新的供货正在开始爬坡,现在就是(出货量)比较少的时候了”,赵明表示。

雷锋网查询到,在这一时期,荣耀手机市场份额已跌落至 3%(数据截至 2021 年 4 月)。

对独立后的荣耀而言,芯片供应的“乌云”一日不散,荣耀手机便难以摆脱窘境。有了荣耀 V40 的“前车之鉴”,荣耀 50 发布之前率先解决的正是芯片供应难题。

在 5 月 21 日的高通技术与合作峰会上,赵明作为智能手机领域唯一嘉宾为高通站台,并宣布荣耀 50 系列将全球首发搭载骁龙 778G 移动平台。

不仅如此,根据赵明此前的表态,包括 AMD英特尔、镁光、三星、高通、微软、MTK 等芯片供应商也将在 6 月陆续恢复与荣耀的合作。

据赵明透露,此次的骁龙 778G 芯片平台,从双方签订协议到拿到芯片相关资料,荣耀研发人员用了5个月的时间完成了各方面调试整合。

在赵明看来,荣耀 50 在芯片端的研发进度领先其它厂商,后续芯片的前期供应将有巨大优势——据腾讯《一线》报道,荣耀 50 初期备货量已超百万台。

某手机厂商内部人士告诉雷锋网,产品备货量是手机厂商根据以往每款产品的出货量进行评估之后的一个预判,是手机厂商对自己产品信心的体现。

虽然荣耀没有公布上一代产品的出货量数据,但从备货量数据来看,上一个备货量达百万级别的,是小米 11。

彻底走出“华为”

外部的芯片供应链问题已逐步得到解决,在内部,荣耀独立之后也亟需梳理或重建起一家独立公司必备的管理体系、渠道经营、团队组建;对“新荣耀”而言,这是荣耀迎战未来的子弹。

赵明曾在采访中坦言,“完全独立后有一段短暂的迷茫期”,脱离了华为这棵“大树”的庇护,荣耀在获得自由的同时,也不得不独自面对风雨飘摇。

目前,荣耀已经将作为一个独立公司应具备的各方面的运作机制、组织、各种资源包括办公室等方方面面,从一个体系当中独立出来。

另外,IT 系统、行政体系的搭建,再加上市场体系所有的内容,所有跟供应商的合同,渠道上的合同,包括零售体系的合同,荣耀在独立之后也重新进行了构建。

雷锋网了解到,在荣耀与华为“分家”之时,已有 30 余家渠道商成为荣耀的股东,和荣耀进行深度绑定。就在本月,爱施德宣布斥资 6.6 亿元参与了对荣耀的联合收购,成为渠道商中持股比例最大的战略投资者。

有了“后援部队”的支持,荣耀在“全渠道”的规划布局下也在同步发力线下门店。据赵明透露,目前全国已有上千家门店同时在建。

另外,在团队组建上,雷锋网了解到,荣耀目前拥有 8000 多名员工,其中绝大多数是从华为体系中分拆出来,涵盖了研发、销售、营销、采购、制造、服务、财经等端到端的完整体系。

在这之中,研发人员占了半数,由原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀,包括影像、芯片、软件研发、架构设计等团队。

据了解,荣耀的开发周期最短的只有六到七个月,战略分成几排,一代在交付,一代在开发,一代在设计和预研中。“技术团队很早就开始储备的内容,如底层芯片、影像、软件、硬件、充电等等”,荣耀产品线总裁方飞在采访中表示。

另外,方飞还透露,研发团队中有一部分人曾参与了华为最早的芯片的孵化,对芯片底层有所了解,而此次荣耀 50 搭载的高通 778G 也是实现调试整合之后才应用在产品之中。

产业链相关人士向雷锋网介绍,一般情况下,手机厂商拿到芯片后大概会花一个月时间完成预研,预研合格后投入使用,启动量产项目开发,经过系统的设计、开发、测试以及内部试用,大概两三个月左右推向市场。

据赵明在荣耀 50 发布会上介绍,此次高通骁龙平台也首次适配了荣耀的 Link Turbo、GPU Turbo X 等技术。

不过,荣耀 50 还不算是研发团队聚力最猛的产品,从赵明和方飞此前在采访中的表态来看,即将在年内发布的荣耀高端旗舰 Magic 系列才是汇聚技术研发的“重头戏”。

荣耀做“高端”

在赵明 3 月 31 日公开的战略规划中,包括荣耀 50 的数字系列和 Magic 系列将作为荣耀的高端和旗舰产品。用赵明的话说,后者将具备超越 Mate 和 P 系列的硬件设计和体验。

虽然 Magic 系列新品还在规划阶段,但不难看出,独立后的荣耀正显露出的野心,其瞄准的标的,正是华为无以为继的“高端领地”。

“在我们的战略意图上来讲,荣耀正在方方面面进行年中高端全面崛起的准备”。今年 4 月,赵明曾在采访中说道。

事实上,荣耀之外,包括小米 OV 在内的国内手机厂商也在争相竞逐这片市场空白,在荣耀官宣独立之时,就早已暗流涌动——小米接连推出了小米 11、小米 11 Pro、小米 11 Ultra;vivo 发布了 vivoX60 pro+;OPPO 则是凭借 FindX3 Pro 入场……

荣耀要进入的,其实是一个群兽环伺的“竞技场”,场内巨头都已纷纷插上旗帜,荣耀不仅要撬开进场的大门,还要在其中争地逐鹿。

在 IDC 和 Canalys 给出的 2021 Q1 全球智能手机出货量数据中,华为已掉出前五,归为“Others”,反观小米 OV,其市场份额则纷纷上涨。

按照荣耀此前公开的 2021 年产品路标,下半年正是荣耀进击高端的重要时间点;而荣耀 50 可以说是其高端布局的开篇之作。

相比小米 11 系列最高至 7000 元的定价,以及蓝绿厂上探至 6000 的价位区间,定位中高端的荣耀 50 系列最高 3999 元的定价则显得不那么“高端”。

不过,价位高低并非定义手机是否高端的标准,而仅是高端的体现。

聚客 200(一家通讯零售连锁行业 SaaS 平台)CEO 吴昊告诉雷锋网,在消费者心中,高端手机不仅仅是意味着更高的价格;手机能否站稳高端,是由购买或使用它的人群是决定的,只有一款手机在高消费者群体中获得认可,才算站稳高端。

此前,在华为体系下的荣耀手机,一直被定义为中低端的互联网品牌,性价比才是贴在其身上标签。如今,从华为体系独立仅有半年左右的新荣耀,想要快速脱去这层外衣,恐怕没那么容易。

反观同为互联网手机品牌出身的小米,在进击高端的路上也是费尽心思,先是与 Redmi 形成战略区隔,再通过小米 10 系列、小米 11 系列等“敲门砖”才慢慢击开高端大门。

品牌认知不是“喊喊口号,做做广告”就能够转变用户心智,更重要的在于产品的硬实力,即产品的性能配置,软硬件生态的协同等全方位的产品体验,而这些都需要足够强大的技术支撑和生态合作协同。

相比其他手机品牌,承接了华为部分技术团队的荣耀显然拥有一定的技术优势,但以此作为与其它手机品牌竞争的致胜武器,恐怕为时尚早。

华为方面有关人士曾表示,华为的高端技术并没有和荣耀有太多交集,荣耀团队切割开后,不会对华为的研发体系造成太大影响,而荣耀方面也不会带走什么华为的核心技术。

不难想见,荣耀在核心技术的修炼上,还需一段时间——相较之下,拥有固定研发团队的其它手机厂商,则更具备先发优势。

下一个“华为”,会不会是“荣耀”?

对于荣耀而言,冲击高端的号角已经吹响,凭借荣耀 50 打响了第一枪,按照荣耀的规划,今年还将迎来两声枪响。

对于未来更长远的目标,赵明也并无遮掩。“新荣耀目标其实非常明确,就是要做中国市场第一。”赵明在采访中表示。而就在去年,华为一直稳坐中国市场第一。

不过,对于“第一”的恒定标准,赵明并未有所阐释。但对于当下仅有 9.5% 左右市场份额的荣耀而言,要实现“成为第一”的愿景,尚且有些遥远。

在国内市场,华为空出来的手机市场已被其它国内手机产商瓜分殆尽,“迟到”的荣耀只有追赶还不够,要成为第一,更重要的是超越。

现实情况里,在赛道上奔跑的不止荣耀一家,在距离越拉越开之前,留给荣耀赶超的时间,已经不多了。

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