Netflix 将开发自主游戏平台:已聘请 Facebook 内容副总裁

据报道,Netflix将在影视领域之外首次作出重大拓展:该公司计划进军电子游戏行业,并且已经聘请了一位曾经效力于艺电和Facebook的高管负责该项目。该公司周三表示,麦克·沃都 (Mike Verdu) 将加入 Netflix, 并出任游戏开发副总裁,向 COO 格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 汇报工作。沃都之前曾担任 Facebook 内容副总裁,负责与开发者合作将游戏和其他内容引入 Oculus 虚拟现实眼罩。

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知情人士表示 ,Netflix 希望在一年内通过 Netflix 的流媒体平台提供电子游戏。这些游戏将作为一种新的节目题材,与目前的内容一同展示——类似于 Netflix 对纪录片和特制节目所作的推广。知情人士称,该公司目前还不准备对该内容收费。

该消息披露后 ,Netflix 在周三美股盘后交易中上涨 3.11%, 至 565 美元。截至周三收盘,该股今年以来累计上涨 1.3%。

Netflix 一直在寻找增长渠道,尤其是在美国等较为饱和的市场。其中包括制作儿童节目、开设网上特许商品商店、与史蒂芬·斯皮尔伯格 (Steven Spielberg) 合作引入优质影片。该公司目前仍然遥遥领先于 Disney +和 HBO Max 等竞争对手,但最近一个季度的新增订户数却低于预期。

进军游戏行业将成为 Netflix 最大胆的举措之一。沃都加盟后,该公司就将拥有一名曾经在艺电开发过热门游戏的高管,包括《模拟人生》、《植物大战僵尸》和《星球大战》系列。他还曾在 2009 至 2012 年间担任社交游戏开发商Zynga的首席创意官。

知情人士表示 ,Netflix 将在未来几个月组建自己的游戏团队。该公司已经开始在官网上宣传与游戏开发有关的职位。

电子游戏可以为 Netflix 提供一种全新方式来吸引新客户,而它的直接竞争对手目前均未涉足该领域。迪士尼、AT&T 旗下的华纳媒体和亚马逊都进军体育赛事转播领域,但并未在主要的视频服务中融合游戏产品。

此举最终可能帮助 Netflix 支撑未来几年的涨价计划。游戏也将承担起推销现有影视内容的重任。

许多大型科技公司也在视频服务之外出售游戏内容。苹果就推出了一个名为 Arcade 的游戏平台,同时也拥有 TV +自制视频项目。但该公司会对游戏额外收费。

该消息对电子游戏零售商游戏驿站(GameStop) 形成利空,该股在周三盘后交易中下跌 2.8%。

iOS 开发者史蒂芬·莫瑟 (Steve Moser) 进行的研究表明,早就有迹象显示 Netflix 计划增加游戏内容,只是一直深藏在官方应用中而已。

Netflix 之前也曾经对外授权自制内容的游戏改编权,包括热播剧《怪奇物语》,但这个新项目的野心更大。知情人士表示,该公司尚未制定游戏开发战略。按照 Netflix 的典型作风,该公司初期可能只会推出几款游戏,之后再慢慢做大。

互动节目

Netflix 早期就曾探索过互动节目,例如可以让观众自行选择冒险风格的节目。该公司以这种格式为《神偷卡门》和《黑镜》制作了多个版本,与真正的电子游戏只有一步之遥。

Netflix 联席 CEO 里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 和泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 曾在最近的分析师电话会议上透露有意进军游戏行业。他们表示,《堡垒之夜》这种游戏会与他们争抢用户的时间。

不过,好莱坞游戏工作室也曾经尝试过电子游戏业务。有的公司成功将影视节目的游戏改编权授予其他企业,而华纳兄弟则自主开发过几款热门游戏。

但全球最大娱乐公司迪士尼之前的尝试却以失败告终,并关闭了旗下大多数内部游戏业务。他们此后专注于将漫威和《星球大战》系列内容的游戏改编权授予其他公司。

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