YouTube将对部分创作者账户提供直播卖货功能的测试机会

2021年07月21日 23:21 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

YouTube将开始试点测试一项新功能,使观众能够直接从直播视频中购买产品。该公司表示,这项功能最初将在少数创作者和品牌中推出,它是YouTube今年早些时候开始测试的综合购物体验的扩展。该公司当时解释说,该功能只为点播视频设计,允许观众利用值得信赖的创作者的"信誉和知识",以便进行知情情况下的购买,这一功能也将在2021年向更多创作者推广。

多年来,YouTube的视频平台一直是发现产品的有力工具,因为每月有超过20亿的登录用户转向该服务,观看产品评论、演示、开箱、购物大礼以及其他可能激发未来购买的内容。但是,想要通过YouTube视频进行销售的创作者往往不得不通过视频描述或视频中的元素(如卡片或结尾屏幕)来推广在线商店地址或者返利链接。

最近几年,YouTube曾推出了一个商品货架,允许观众购买创作者选择的一组特定产品。同时,综合购物体验允许观众通过点击 "查看产品"按钮来购买视频中的产品,该按钮会显示出所展示的物品清单。

这项功能使YouTube能够更好地与初创公司和竞争对手提供的越来越多的视频购物体验竞争,包括Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、亚马逊和Snapchat,不少都提供了直播视频的支持。

在过去的一年里,像Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot等创业公司已经筹集了数百万美元的资金,用于投资他们自己的视频直播购物业务。同时,Facebook最近推出了直播购物星期五,在美容、时尚和护肤品领域测试直播购物,而沃尔玛近期也在多个场合与TikTok合作开展直播购物活动。

YouTube自己对这一领域的兴趣也在不断升温,就在本周,该公司宣布收购印度视频购物应用SiMSIm--这表明Google有兴趣将视频购物体验进一步整合到自己的平台中。Google还将视频购物整合到其购物搜索业务中,其中包括Shoploop的一项努力,这是一个从Google内部孵化器Area 120毕业的视频购物产品。

今天在宣布扩大YouTube的综合视频购物体验的同时,公司还宣布了其他新的有关购物的功能,包括在Google的购物标签上增加了组织交易和销售的新栏目,对想要摆货上架的商家免费服务。

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