下载量被TikTok超越的Facebook 能否拿下新一轮社交媒体战场?

2021年08月08日 08:00 次阅读 稿源:雷锋网 条评论

一个划时代的数据诞生了。近日,《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示,TikTok已成为2020年全球下载量第一的App,全面压制霸榜多年的Facebook全家桶:Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。

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此外,中国开发的短视频App Likee 排名第八,俄罗斯的聊天App Telegram排名升至第七,相关人士分析表示,由此可见中俄企业开发的App正受到全球用户的关注。

2020年疫情特殊时期,让TikTok的下载量激增,封闭在家让很多用户涌入短视频平台。相关媒体援引一名37岁美国用户的话:“疫情期间,我经常通过TikTok欣赏音乐家的现场表演。”

增长封神后的TikTok

2020年增长封神后,2021年的TikTok仍旧发展迅猛,更是借助东京奥运会大放异彩。

近日中国14岁小将全红婵如一条锦鲤入水夺冠,这惊为天人的跳跃瞬间引爆TikTok。

全红婵在10米跳台上轻点足尖,随后凌空转体、利落入水,几乎没有一点水花的精彩表现燃爆了全球。她夺冠后,外国网友们纷纷在TikTok上分享短视频,配上文字表达自己的惊喜。甚至还自建了词条#quanhongchan,短短几小时该词条下的视频观看量就突破了100万。

在TikTok上,奥运健儿还分享着自己的经历。

当地时间8月3日,英国广播公司网站报道,在TikTok里,英国游泳运动员亚当·皮蒂突然晒出了他的奥运金牌。就在几小时前,26岁的皮蒂获得男子100米蛙泳金牌。

视频下的一条评论感染了很多人:“我们生活的时代,奥运会选手赢得金牌后可以悠闲地拍个TikTok视频。”

而TikTok上的#OlympicTok,也成为了Z世代的运动员用最喜欢的分享频道之一。与卫星电视不同,TikTok为全球用户提供了一种完全不同的观看体验。

当然这也不是社交媒体第一次在奥运会期间出圈,此前Facebook、推特和Instagram同样是受欢迎的平台。

社交媒体还可以展示奥运会幕后的样子,国外的TikTok用户在一条视频下方评论称:“今年的奥运会让大家觉得选手离我们很近。”

而TikTok的火爆,也得益于短视频技术方面的积累,和对内容创造方面的重视。

针对TikTok,Facebook愈发无力

一面是全球下载量第一,一面是东京奥运会的大放异彩,TikTok无论是在产品增长上,还是在社会影响力上,都在刺激着Facebook的神经。

App Annie预计,2021年TikTok的全球月活用户或将突破10亿,这还是被印度禁了的前提。一旦实现这个目标,TikTok将踏入Facebook社交矩阵的10亿月活圈。

为了堵住TikTok的势头,Facebook也在背后频放“冷箭”。

去年特朗普威逼TikTok出售之事,扎克伯格也是力挺者。据报道,2019年底,扎克伯格多次向美国国会议员和监管部门“挑唆”TikTok不安全,需加强监管。当TikTok陷入卖身、被封阴影之际,Facebook紧锣密鼓地加大对Instagram的投入,抢夺TikTok的市场。

去年8月,Instagram推出了有15秒或30秒短视频功能Reels,Reels允许用户创建15秒的短视频,并支持在短视频上添加背景音乐、滤镜以及特效。据相关媒体报道,在上周财报发布之前,Facebook宣布在明年年底之前投入10亿美元用户内容扶持,还公开承诺未来两年Facebook不会要求内容分成。

然而一切战略动作,在美国通总统换届之后,都显得微不足道。

最新App Annie统计数据显示,TikTok用户平均每月逗留时间超过了19.6个小时,超过了Facebook的16.6个小时。

对于社交平台而言,今年将面临增长放缓、苹果新的隐私政策影响平台收益等风险。Facebook也不例外,但是目前来看,Facebook似乎已经找到了新的星辰大海。

Facebook盯上了元宇宙

元宇宙,是今年互联网圈最火的概念,没有之一。

3月10日,游戏公司Roblox在纽交所上市,首日股价上升54.4%,市值超过400亿美元。由此,Roblox也被称为“元宇宙第一股”。

如此火热的概念自然少不了资本的追捧。

3月底,Rec Room完成新一轮融资,总额达1亿美元;4月,Epic Games获得10亿美元投资,用来构建元宇宙... ...

而Facebook盯上元宇宙可以追溯在2014年1月,扎克伯格造访了Oculus,当他第一次戴上Oculus Rift头盔时惊叹:“这就是未来!”

2016年Facebook以20亿美元的价格收购了Oculus,相关资料显示,Facebook在VR业务上的研发投入从每年的59亿美元增加到近185亿美元,如此看来,Facebook表面是为了VR/AR,实际上是为了“元宇宙”。

上个月,扎克伯格公开提及元宇宙,也表示未来五年要将Facebook从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司,而Facebook要做的就是如何构建一个沉浸式的虚拟世界。

在扎克伯格眼里,互联网是时候该衍生出一个新世界了。他表示:“如今的移动互联网已满足人们的日常生活需求,因此我认为元宇宙首要目的是让人们更自然地参与互联网。”

不难看出扎克伯格对元宇宙的热情,Facebook也将移动互联网的战场转向了元宇宙。

据悉,外界对元宇宙的理解是:它从互联网进化而来的一个实时在线的世界,是由线上、线下很多个平台打通组成的一种新的经济和文明系统。

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