退而不休的刘强东再放权:徐雷成名正言顺京东二把手

2021年09月06日 16:35 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

自2018年刘强东隐退以来,徐雷成了代替他站在前台的京东“形象代言人”。先是担任京东商城轮值CEO,后来成为京东零售CEO。但在很长一段时间内,又很难说徐雷成为了京东实质性的“二把手”。因为京东零售只是京东集团的子公司之一,与之平行的,还有京东健康、京东物流、京东数科。

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京东:徐雷升任集团总裁,刘强东负责长期战略设计

文/新浪科技 张俊

而今日升任京东集团总裁后,徐雷将负责各业务板块的日常运营和协同发展,其“二把手”终于名正言顺。

“摇滚”徐雷 带领京东零售走出低谷

徐雷经常一身潮流服装,手戴手镯手串,满满的摇滚范 。如果是初见,外界很难将他与京东零售CEO的角色联系在一起。

徐雷自2009年加入京东,曾担任营销及品牌负责人、京东无线负责人以及营销及平台运营负责人、京东集团CMO等职位。而自2018年7月担任京东商城轮值CEO之后,他执掌京东集团的核心电商业务已满三年。

当时的徐雷可谓是临危受命。京东集团的掌舵人刘强东因为明尼苏达事件而退居幕后,京东的品牌形象和股价遭受着严峻考验;同时,京东在主营业务上也险象环生。除了营收增速放缓,2018年第三季度,京东年活跃用户数量首次出现环比负增长。从外部来看,拼多多横空出世并迅速崛起,电商行业格局骤变。

“2018年对我本人、我的家人以及公司都是异常艰难的一年。”刘强东当时曾说,他将徐雷推向前台后,给与了充分的授权,放出狠话:“谁不服徐雷,就是不服我。”

2018年底,徐雷与京东零售20多名高管在一起开了三天三夜的会,讨论经营理念。最终为京东零售定下了前中后台的架构。

他的改革大刀阔斧,为京东商城带来了四大变化:第一,从单纯追求数字,到追求有质量增长的变化;第二,从单纯以货为中心,到以客户为中心的变化;第三,从纵向垂直一体化的组织架构,到积木化前中后台的变化;第四,从创造数字到创造价值的人才激励导向的变化。

“只唯真,不唯上,对照经营理念,而不是上级的命令工作。”

改革的效果很快显现,活跃用户不仅止跌,2019年第四季度,其单季度新增活跃用户数量甚至首次超过阿里巴巴。

京东在今日的新闻稿中对徐雷的评价是,自加入京东十余年尤其是2018年7月担任京东零售CEO以来,确立了“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的京东零售经营理念,连续三年带领零售业务实现高质量增长。

退而不休的刘强东 再退一步?

刘强东作为京东集团的缔造者,离开聚光灯已有三年。

在这三年里,为了淡化明尼苏达事件的负面影响,他很少公开露面,而是退居幕后。期间,他接连卸任几十家京东旗下公司高管职务。

不过,刘强东依然是京东集团的掌权者,根据京东集团递交的2020年年报显示,刘强东持股为13.9%,有76.9%的投票权。

虽然在京东的重大对外场合他极少露面,但在京东内部,他依然如初要参加高管会,重大的内部信,还是由他亲自签发。

不过此次升任徐雷为京东集团总裁,也意味着刘强东要将权力授权更进一步。徐雷将负责各业务板块的日常运营和协同发展,向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报。

此外,徐雷晋升之后,刘强东也对各个业务的高管进行了调整。空出的京东零售CEO由原京东健康CEO辛利军,京东健康医药部负责人金恩林将出任京东健康CEO。

至于刘强东,京东方面称其将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。

实际上,除了徐雷,刘强东在内部也一直在提拔各级年轻管理者,以形成京东的管理梯队建设。2019年2月,刘强东召开了京东集团管理人员大会。会上他宣布京东将裁撤掉10%的VP人员,未来将启动干部年轻化计划,3~5年之内,30%的VP以上级高管需要是85后、90后。

同时,为了减少个人因素的影响,京东也建立了集体决策机制,包括由各业务板块、职能体系负责人组成的战略执行委员会(SEC)和集团几十位一线业务部门负责人组成的战略决策委员会(SDC)。

从电商三巨头来看,阿里创始人马云和拼多多创始人黄峥均已卸任董事长和CEO职位,开启了第二代掌门人的时代。而刘强东,或许也正在为京东的权力交接排兵布阵。

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