[评论]多款新机销量惨淡 OPPO为何长期无缘高端手机阵容?

2021年09月23日 09:28 次阅读 稿源:潮起网 条评论 阿里云11.11上云狂欢节 最高拿现金¥11111

感谢于斌的投递

与互联网头部企业对陌生社交市场你争我抢、屡败屡战一样,从中低端手机起家的国内智能手机厂商,对头部企业霸占的高端市场一直念念不忘。尤其是像已经冲进海外市场的OPPO,早在10年前就野心勃勃,立志在高端市场站稳脚跟。无奈的是,10余年过去,智能手机高端市场依然鲜有OPPO的影子。

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OPPO自营旗舰店

即使是曾经堪称经典的OPPO Find X,也没有让OPPO摘下“性价比”的帽子,更难以改写OPPO的命运。彼时,还没有R系列问世,Find X出道即是巅峰。

只不过,自此以后的几年里,Find系列一度沉寂,再也没有泛起多大的浪花,随后的多款新机,也基本是销量惨淡,不值得一提。与此同时,OPPO无缘高端机,似乎也成了难以打破的魔咒。“于见专栏”认为,OPPO难以在高端市场出头,原因是多方面的,而且已经根深蒂固,短期恐怕难以根除。

现实很残酷,高端手机阵容没有OPPO

去年3月初,OPPO发布了旗下的旗舰手机——OPPO Find X2系列,包括普通版和Pro版本。要知道,OPPO向来注重产品段位的布局,中端机型Reno负责抢占市场,而Find系列的责任则是冲击高端。只不过,彼时距离上一代Find系列发布,已有两年有余,市场热度早已消失殆尽。

而其Pro系列,价格直冲七千元,更是让很多OPPO的粉丝表示定价成谜、遥不可及。因此,其发布后的结果可想而知。

值得一提的是,Find X2 pro无论是屏幕、刷新率,还是这款手机所支持的MEMC动态插帧技术,又或者是这款手机电池续航配置,串联两个电池从而组成了4260mAh的大容量,再加上65W的快充,在Android手机市场可谓是超级顶配。

难能可贵的是,直列的后置三摄,OPPO还在延续。4800W主摄,1300W长焦镜头5倍光学变焦,支持光学防抖。因此也有网友调侃,这样强悍的相机配置,拍出的无疑也是世纪大片。

不幸的是,OPPO Find X2的市场表现却差强人意,甚至在其上市后不久就大幅降价1000元,依然无人问津。

无独有偶,时隔1年后,尽管在号称艺术级热锻工艺之外,OPPO Find X3系列还带来了旗舰四摄,并且搭载最高60倍放大的显微镜等新鲜功能,噱头十足。而且,OPPO Find X3系列最低配版本仅4499元。

但是现实很残酷,网友依然并不买账。这也意味着,原本OPPO认为,其吸取了OPPO Find X2的前车之鉴,直接降价首发,就可以扭转销量惨淡的尴尬局面,没想到却事与愿违、昨日重现。

据3月中新机发布时的预约数据显示,1周内的预约量区区几千台。由此可见其销量,甚至有些惨不忍睹。


有人把OPPO错失高端市场的原因,归结为其在R系列脱颖而出之后,竟然4年未更新新款机型。时过境迁再度发车,可能已经赶不上趟了。实际上,根本原因岂止于此?

据了解,2017年平安夜,OPPO全球首家超级旗舰店正式在上海淮海中路商业街华狮广场开业,OPPO此举也被外界视作继续加码线下渠道,并且是进行零售终端升级和品牌升级的里程碑。

然而,就是这样一个对OPPO有着特殊意义的上海超级旗舰门店,却于今年年初传出了关闭的消息。

OPPO通过线下渠道冲击高端,也随着其上海超级旗舰门店的关闭宣布败北。只不过,转战线上反复冲击高端的OPPO,照样难以咸鱼翻身。

首先,从价格上分析,OPPO一直被冠以“性价比”的标签,品牌影响力远不及苹果华为,即便其机型的整体配置、设计、做工都首屈一指,但是动辄5000以上的单价,显然是其销量难以提升的的硬伤。不难看出,无论是线上还是线下,同样的价格,用户一定优先选择iPhone或华为。

其次,绿厂OPPO一直有着冲击高端的野心,但是也坦然接受其在高端市场没有存在感这个事实。前段时间,其高管在公开接受采访时称,目前国内高端仅苹果和华为,OPPO希望成为第三者。但是从现在的情况看,今年OPPO冲击高端无疑再次折戟,此话可谓一语成谶。

再次,在产品设计上,OPPO系列产品没有设计上的延续,而且外观设计并无太多新意,而且到处都是模仿痕迹。例如,OPPO FindX3这款手机在发布之前进行了很长时间的预热,号称经过千百次的打磨,并且请了业界设计师姜文亲自设计,但是当发布之后,大多数认为,其外观仿照iPhone十分明显,因此对其评价也是一落千丈。

综合起来,OPPO所谓的高端机,不过是一味的堆料,价格奇高。但是回归到市场,却败给了品牌形象不够高端、创新力不足。因此,连OPPO官方都不得不面对的现实,是OPPO并不在高端阵营。

ColorOS是否会成为OPPO冲击高端的救命稻草?

近日,OPPO秋季新品发布会登场,三款新品重磅发布,如约而至。OPPO认为,新发布的ColorOS 12也将全面适配一加手机,带来OPPO和一加双品牌融合的规模效应。而此举也被视为,未来“欧加”携手冲击高端手机市场的信号。

尽管发布会上,OPPO副总裁、中国区总裁刘波透露,OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备,并扬言冲击高端市场是场马拉松,OPPO也绝不会“掉队”。值得一提的是,OPPO自认为有了ColorOS加持,在高端市场上,未来会三分天下有其一。


不过,对于OPPO这样的愿景,业界并无太多肯定,反而是一片唱衰之声。“于见专栏”认为,于OPPO冲击高端,业界并不看好,并非毫无道理。

首先,正所谓名不正则言不顺,言不顺则事不成。众所周知,虽然一直以来一加、Realme被视为OPPO的嫡系部队,但是却与OPPO的关系说不清道不明,有时看似是合作,却又存在竞争。因此,业内人士普遍认为,OPPO最大的问题,就是产品线过于混乱。

这种混乱从一加的创始人兼 CEO的身份频繁“变更”就可以窥见一斑。要知道,刘作虎曾是OPPO的一员大将。在创立一加之前,刘作虎曾于 1998 年开始任职于 OPPO,2013 年 11 月从 OPPO 离职,次月创立一加。

2018年,根据相关报道,刘作虎退出一加执行董事和总经理,尽管官方回应:主要工作和权利不变,刘作虎在调整后将继续作为公司的创始人兼 CEO。但是数年之后,刘作虎又被挖回OPPO,担任高级副总裁,公司产品线总负责人。同时刘作虎一加创始人和CEO身份不变。

分析认为,此举可能更多是考虑OPPO系旗下三大手机品牌OPPO、一加、realme的协同问题,手机市场进入存量博弈时代,自家品牌之间要尽量减少竞争、报团取暖,一致对外。

也正是因为这样的“资源整合”,让外界对其质疑不断。例如,realme被评价为学小米不伦不类一样,而一加虽然在市场上有打破低端手机刻板印象的迹象,却无奈因为品牌影响力不足,品牌知名度与新机销量也成为了其硬伤。

而且,一加手机因为系统过于简陋,也经常成为绿厂粉丝吐槽的对象。而此时的一加,却献祭了自己的创始人,其中有多少无奈也是不言而喻。

被OPPO变相收编的一加,注定会为了成就OPPO的野心放弃很多,牺牲很多。只不过,同样野心十足的一加,是否甘于一直做OPPO的附庸,成为其成长壮大的棋子?结局恐难预料。

其次,抛开OPPO与realme、一加之间的关系,再来看看ColorOS的市场地位。在智能手机高端市场上,OPPO可谓前有狼、后有虎。苹果、华为凭借自身的硬件、设计、品牌实力,地位可谓坚若磐石,OPPO显然难以撼动。

而在系统软件方面,苹果独立研发的IOS,其强悍的能力早已被全世界的用户一致好评所验证。华为的系统软件虽然姗姗来迟,但是在今年6 月份,也让HarmonyOS惊艳亮相。

软件系统谁好谁坏我们暂不评价,但是从苹果旗下的IOS、Google旗下的Android系统的发展历程足以看出,一款操作系统的价值不只是在于其功能体验,更在于能连接多少终端设备,能拓展多少应用场景。

从中国高端收入及市场格局来看,2020上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示,华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一,苹果以44%的份额紧随其后。二者合计占据88.1%的高端机市场份额。

而即使是以500美元为界,OPPO、vivo与头部两个玩家的差距也十分巨大。而且,只是对比价格,OPPO已经败给了自家兄弟ViVo,更不用说实力强劲的小米正在疯狂追赶了。这也印证了,高价就等于高端的理解,似乎并不成立。


与智能手机头部企业华为、小米、苹果相比,这种生态上的不足,显然是OPPO的硬伤。要知道,单国内的智能手机厂商小米,其生态链企业就多达400家。

而华为在AIoT上的布局也由来已久,倘若其鸿蒙系统与ColorOS一较高下,胜负立分。

更为致命的是,无论是占据市场份额头部的地位的华为、小米,都不太可能会成为其盟友,而是同一赛道的劲敌。因此,即便其联手OPPO嫡系的品牌一加、realme,也将因为其市场份额不足,以及系统连接的终端数量有限、在智能硬件产品生态上的布局不足而陷入难堪的境地。

如此看来,即便其能够适当加码OPPO发力高端机,也很难打破华为、小米的生态壁垒。更不容忽视的是,作为华为的亲儿子,荣耀也在加速调整战略部署,OPPO此时发力高端,可谓前有猛虎,后有追兵。而其抢占行业第三的宏伟愿景,恐怕也只会沦为一种口号。

靠性价比起家,通过大众化的产品、强势的品牌营销广告,OPPO可谓家喻户晓。只不过,正如高价不代表高端一样,名牌也不等于品牌。很显然,OPPO的知名度与其市场表现并不成正比。

而在高端市场,OPPO可能同样无法打破这样的藩篱。其高端的产品,或许有一天同样会人尽皆知,但是大多数人却对其可能要么是仰望,要么远离,最终的结果,却认为OPPO的热闹非凡,更像是自嗨,好像和自己没什么关系。

结语

OPPO无缘高端,归根结底,是因为过去的OPPO,因为在拓展智能手机市场时,遍地撒网大肆营销,虽然缺少定位,却早已被用户加上了若干与高端无缘的标签。因此,在高端市场上,被用户几乎判了死刑的OPPO,如今转战高端,也正在迷失自己。

而随着iPhone13的发布,果粉趋之若鹜,OPPO或许会再次意识到,缺少自己的品牌与原创的产品力,高端市场对其只能是可望而不可及的大蛋糕。面对这个大市场,OPPO也只能望洋兴叹。

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网“于见专栏”

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