Canalys:零部件短缺导致全球智能手机市场同比萎缩6%

2021年10月20日 15:40 次阅读 稿源:Canalys 条评论

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2021 年第三季度,由于零部件短缺,厂商难以保证智能手机供应,全球智能手机出货量同比萎缩 6%。 在所有厂商中,三星以 23% 的份额稳居第一。得益于 iPhone 13 的市场早期反响积极,苹果以 15% 的份额重回第二。小米以 14% 的份额位居第三 ,vivo 和 OPPO 紧随其后,均以 10% 的份额并列第五。

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“芯片荒终于冲击了大盘出货 ,”Canalys 首席分析师 Ben Stanton 说。“虽然手机厂商正在竭尽全力最大限度地提高设备产量。在供应方面,芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购,试图缩小供求缺口。尽管如此,主芯片短缺的困境仍要到 2022 年才能有所缓解。再加上全球运费的高昂成本,智能手机厂商不得不提高产品零售价。”

“在区域层面,手机厂商还被迫在最后关头更改产品规格和订单数量。对于厂商来说最大限度地提高出货量对他们来说至关重要,但此举却带来厂商与零售和分销商渠道的沟通混乱,影响效率,“ Stanton 补充道。“面临今年即将到来的促销节点,如双十一和黑色星期五,许多渠道商倍感压力。随着越来越多的消费者开始参与这些促销,加上手机的渠道库存量在第三季度本来已经走低,渠道将更加无法满足即将到来的购买浪潮。因此今年智能手机的促销力度或许不会如往年那般激进。为了避免消费者失望,利润率受限的智能手机品牌尤其应该采取‘捆绑’销售的策略,将手机与可穿戴设备 、IoT 产品等‘捆绑’促销,保障消费体验。”

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