又一大V因税务被查 龚文祥退出微商行业

2021年12月01日 17:35 次阅读 稿源:猎云网 条评论

继雪梨、林珊珊涉嫌偷逃税款合计罚款超9000万之后,又一大V被工商税务公安法院等专案组联合查处。11月30日晚,自称“微商教父”的龚文祥在其社群内部发布会员信表示,将解散触电会老社群,退出微商行业。龚文祥在会员信中解释退出原因:“收到了工商税务公安法院等专案组的联合查处,公司已经破产,高额处罚个人已经到了负债累累,卖房卖车,倾家荡产,身无分文的灭顶之灾地步。”

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事实上,从今年开始,“要变天了”这句话频繁出现在龚文祥的朋友圈,2021年也成为了龚文祥创业以来唯一操心的一年,他自称:“创业了12年,什么心都没操过,大家都知道我每年都要去巴黎玩三个月,带着自己的女秘书去,但是现在都做不了,我每天都来上班了,我今年有多累,就是为了公司的转型。”

而就在宣布解散触电会社群前几天,龚文祥就在他的个人公众号等社交媒体反复播报转型消息,互联网富豪们正在从互联网上消失,带货主播被罚6500万,而他也要退出微商和视频号行业,只做“私域”创业这一件事。

创业十二年,龚文祥多次踩中风口,吃到时代红利,这一次,龚文祥也难逃网红补税潮。

掘金电商

1969年,龚文祥出生在湖北仙桃一个农村家庭,由于身材矮小,9岁才上小学。经历两次高考失利后,第三次才考上武汉大学。

1998年毕业之后,龚文祥被分配到东莞工商局,想要闯出一番事业的龚文祥并不满足于体制内的工作,决心一人去深圳寻找机会。

也正因此,龚文祥开始接触电商。彼时,中国化工网上线,开启了中国电子商务的先河,龚文祥大学毕业那年,中国第一笔互联网网上交易成功。

龚文祥踏入的是一片电商蓝海,一切方兴未艾。而90年代的深圳,正繁荣初显,成为下海经商的首选之地。据人社部数据显示,1992年,有12万公务员辞职下海,1000多万公务员停薪留职。龚文祥也随着这一股公务员辞职下海潮,开始掘金电商。

龚文祥先后入职了润迅、美媛春、走秀网、华强北在线,十年时间,龚文祥一路走到高管的位置。但他发现:“依然赚不到什么钱。”

2008年,龚文祥决心辞职创业,卖了房子和合伙人创办了3050电商代运营公司。然而第一次创业好景不长,由于收款账期长,导致公司亏损,和股东产生矛盾,作为董事长,龚文祥甚至被自己的公司踢出局。

但龚文祥很快嗅到了新的商机。

2009年,新浪推出“新浪微博”内测版,新浪博客向微博提供了第一批种子用户,并快速地在第二年1月就获得了超过7500万注册用户,成为了那个时代最富有社交网络色彩的现象级产品。

龚文祥在微博面世之初就早早的注册了自己的账号,开始分享干货。这也是龚文祥走向大V的第一步。

彼时,电商行业经过十年的爬坡,正处于风起云涌之时。2009年上半年中国网购市场交易规模达到了1034.6亿元,同比增长94.8%,网购用户规模已达8788万,年增长率38.9%。过去支付、物流等瓶颈也得到了有效解决,越来越多的消费者网上购物的行为习惯正在形成。

电商的形势变幻莫测,用龚文祥的话来说,“三天两头动不动就爆出一条新闻,当当苏宁京东,经常传闻收购、冲突、‘打架’。”

这给了龚文祥“发微博”足够多的材料,凭借此前多年的电商经验,龚文祥当时的分享主要是针对电商领域的事件点评及趋势预测。

2011年,龚文祥宣布自己为电商自媒体第一人。龚文祥自称:“阿里、京东、唯品会等中国前十电商平台,都成为我的客户,每个月付几十万。”

电商自媒体让龚文祥拿到了真正意义上创业的第一桶金,也奠定了此后龚文祥打造个人IP、走大V路线的基础。

“赌注”微商

随着电商的不断发展,头部格局逐渐稳定,电商逐渐形成综合平台721格局,即市场中阿里、京东合计占四分之三市场份额,拼多多、苏宁、唯品会等紧随其后;长尾企业数量众多。

龚文祥意识到电商自媒体天花板见顶,留给他的机会不多了。

2014年,随着俏十岁的突然走红,微商这种新型商业模式开始进入大众眼帘,龚文祥也注意到微商模式的兴起。彼时,只有千万人从事微商行业,市场不足电商的十分之一,但是还没有一个有影响力的人关注。

龚文祥判断:“微商模式一定会成为未来的一个趋势,并且是对现有商业模式的补充或是革新。”并高调宣布自己将专注微商领域的研究。

多年后,龚文祥再次回忆起当时做微商的决定时坦言:“那确实是一场‘赌注’,赢了就是万幸,如果国家宣布微商是传销、是非法的,那我将会一无所有。”

这场“赌注”一直到2018年才真正尘埃落地。当年6月19日,《电子商务法(草案)》三审稿将“微商”纳入电子商务经营范畴,标志着国家对依法经营的微商群体的身份认同。

实际上,龚文祥和大多数微商都不同,龚文祥始终贩卖的是“自己”。通过打造个人IP影响力,不断产生粉丝流量,从而进行流量变现。

为此,龚文祥每天更新30多条朋友圈和微博刷屏,依托30多个满员的私人微信号,进行针对性的进行社群、培训、会议、论坛等形式的运营。

其中最核心的是触电会社群。据龚文祥自述,这个社群包含全国90%以上的微商老板。

触电会刚成立之时,大约只有100个会员,龚文祥提出每周举办线上线下2场活动,线上专注干货分享,线下则是由他自费在咖啡厅进行主题论坛。

随着微商的不断发展,触电会成员也达到了900多人,龚文祥定位触电会要做“中国最大的微商社群”。龚文祥也再次自封为“微商教父”。

2017年12月,龚文祥曾通过微博透露自己的收入,其中包括:每年1000个交2万元会费的触电会会员;10个每年36万元的年度客户及10个触电报年度客户;50个10万元每次的出场费;每天5条8000元一次的私人号广告等;500万论坛收入。


一年5000万的营业收入,甚至比很多小微企业的盈利能力更强。

“炫富”也成为了龚文祥的一大标签,“花10万买了一副眼镜”、“我在深圳一天买一套豪宅,每个月零花钱600万元,每年发微信红包300万元”、“买房如买菜”,龚文祥也一度被称为“中国发红包最多的男人”。


闻风转型

从电商到微商,龚文祥都稳稳的踩住了风口,吃到最早的一波红利。

但2021年,龚文祥意识到,环境再次发生了巨变。为了突围,龚文祥一年做了五次转型。

转型视频号、转型培训的社群、转型交易型社群、转型大B服务、转型自己启盘微商……频繁转型的背后,是龚文祥的焦虑。

实际上,在去年下半年,龚文祥就自己“动刀”最核心的社群产品触电会,缩减规模。

到今年,视频号被官方限流、公司CEO辞职、除了社群取消所有收费项目、甚至坦言过去的做法是错的。

10月,龚文祥在个人公众号发文表示,自己看了一个月的新闻联播,意识到“现在是讲究公平的分蛋糕的时代”,并表示:“前10年都是暴利,公司5个员工一年赚5000万,触电会员1000个人,每年交我三万,就能收3000万,几乎零成本。”而如今,暴利、短平快的赚钱时代过去了。

一个月后,龚文祥再次发表观点,表示在互联网富豪们慢慢销声匿迹;互联网平台打击炫富行为;网红、大V、主播难逃查税之际,决定退出微商和视频号行业,只做“私域”创业这一件事。

龚文祥认为,2021年的风向,几乎全部转向私域,2022年,将会出现新的私域红利。为此,龚文祥计划成立中国私域40人论坛,并以40私域大咖为基础,运营一个400人的中国最大的私域社群,会费1万。

直到11月30日晚,龚文祥自爆:“收到了工商税务公安法院等专案组的联合查处,公司已经破产,高额处罚个人已经到了负债累累,卖房卖车,倾家荡产,身无分文的灭顶之灾地步。”并表示将解散触电会原有社群,退出微商行业。

但同时,将成立新的社群,龚文祥甚至在信中提醒其追随者并强调称,此后为其新社群付费 “一定要打公账”。“无论你过去 4 年还是现在只要是微信收款的,被大数据检测到未来一定是按照你微信收款总额 45% 补交个人所得税。”

今年3月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步深化税收改革的意见》,提到要全面推进税收征管数字化升级和智能化改造,在2022年基本实现法人税费信息“一户式”、自然人税费信息“一人式”智能归集,在依法严厉打击涉税违法犯罪行为中,充分发挥税收大数据作用。

从6月开始,郑州市金水区税务局追征一名网红600多万税款;10月底,接连传出薇娅等头部主播涉嫌偷漏税款的传闻;到11月雪梨、林珊珊合计罚款超9000万。网红、主播、大V的纳税问题被推到台前。

高调炫富的龚文祥此次也难逃补税潮。

作者/盛佳莹

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