2021年了,折叠屏手机怎么还没火起来?

2021年12月08日 20:31 次阅读 稿源:智东西 条评论

随着高通新SoC骁龙8的发布,国内众多手机厂商都在积极酝酿着自己的新旗舰机。虽然曝光信息不断释放,但单从外观上来看,似乎绞尽脑汁的设计师们已经很难带给我们新鲜感,这时,折叠屏形态或许成为了鲜有的还未“审美疲劳”的品类。

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近来,有爆料称名为“OPPO Find N”的折叠屏手机即将上市,而Realme的首款折叠屏手机概念设计图已在外网曝光,就在这个月底,华为也将发布一款“翻盖式”的折叠屏新机华为Mate V。

▲国内网传疑似华为Mate V渲染图

一方面,手机厂商们似乎对折叠屏饶有兴趣,而另一方面,折叠屏手机市场从诞生至今已走过三年多,却依然不瘟不火。

看声量,每次有重磅的折叠屏新品亮相,都会引起业内不小的关注;而看销量,折叠屏手机年销量不过“百万级”。这样一条赛道,为何引得厂商们纷纷入局,甚至连苹果也要在2023年带着自己的折叠屏iPhone来“凑热闹”?

到底是什么将折叠屏手机挡在消费者门外?售价频频过万的折叠屏手机是黑科技太多,还是溢价太多?折叠屏这团火还没烧旺就要熄了吗,还是处在爆发前的黎明时刻?我们试图从产业和技术的发展看到真相。

一、折叠屏手机为什么“不火”?

折叠屏,可以说是近两年来在智能手机屏幕和外观领域最火热的概念,甚至没有之一。

人们需要更大的屏幕、更好的显示质量,但同时又要有便携性,折叠屏手机,似乎成为了行业里一个看得见的未来。

▲折叠屏iPhone概念图

不过回过头来,看看市场数据,根据IDC统计数据,2020年全球折叠屏手机出货量大约为194.7万部,而同年全球智能手机出货量为12.92亿部,占比大约为0.15%。

也就是说,全球每卖出一千部手机,会有一部是折叠屏。可见,在整个智能手机行业中,折叠屏手机依然是体量极小的品类。

有意思的是,就连折叠屏手机的出货量统计,各家市场研究机构给出的数据差异也比较大,比如Counterpoint给出的2020年折叠屏手机出货量统计是900万部左右,而IDC却给出了400万部的数据,相差将近一倍。

有分析师告诉智东西,当统计数据差别较大时,很可能是统计的体系还没有建立完善,也就是说,折叠屏手机市场还远不够成熟。

虽然折叠屏手机的销量数字并不漂亮,但每每遇到折叠屏手机发布,尤其是三星、华为等头部厂商,不论是普通消费者还是行业人士都会给予较高关注度。

▲华为Mate Xs发布

诚然,折叠屏手机在形态上比较前卫,其屏幕和铰链等关键部件的技术升级也代表了某一领域最前沿的技术探索,比如折叠屏手机屏幕对于柔性AMOLED屏幕技术发展就有很好的促进作用。

既然如此,为什么折叠屏手机“卖不动”呢?此前被业内讨论较多的大都聚焦于“生态的短板”,用户没有找到必须使用折叠屏手机才能获得更好体验的“杀手级应用”,也就是说,折叠屏手机没有“不可替代性”。

目前折叠屏手机在应用操作方面最大的不同主要是可以通过左右分屏的形式,将APP不同层级的菜单进行同屏呈现。比如在打开购物APP时,可以左侧显示商城首页,而右侧显示商品详情页,左右两侧可以同时滑动浏览。

▲华为Mate X2的分屏功能

但这样的功能目前看来对于使用体验的提升还比较有限,并且需要APP进行专门适配才能实现。

可能说软件生态,听起来还有点虚,相对来说更贴近消费者的,其实就是折叠屏手机高昂的售价。

虽然2018年就有国内厂商柔宇科技推出了折叠屏手机,但那时柔宇更多的还是对外展示自己的屏幕技术,折叠屏手机真正开始集中发布还要等到2019年。

智东西统计了从2019年至今,三星、华为、摩托罗拉、小米、柔宇几家折叠屏手机厂商发布的所有折叠屏手机产品的价格,从中我们不难看出,虽然折叠屏手机的手机在近一年来有明显走低趋势,但上市均价依然在12000元左右。

▲2019-2021年主流折叠屏手机均价走势,根据公开信息整理

花12000元买一部顶配的苹果iPhone 13 Pro Max或许对部分消费者来说是可以接受的,因为苹果有其独特的品牌调性、领先行业的芯片性能和完善的软硬件生态,这些都可以成为其溢价的来源。

但同样的钱如果花在一部折叠屏手机上,消费者往往就要犹豫了,就目前看来,折叠屏手机能带给用户的更多只是形态上的“新鲜感”。

为了了解折叠屏手机的真实销售情况,我也与华为、小米线下销售门店的销售进行了沟通。

一位工作于北京市昌平区一家小米之家的销售人员告诉我说,今年双十一,折叠屏活动力度很大,卖的还不错。但当我询问具体出货量时,她则称“具体多少没有统计,反正每天都在卖。”

在我问到折叠屏手机卖的怎么样时,一位华为经销商告诉我说,主要情况是缺货,有货的时候卖的还不错,国内折叠屏市场,大家还是很认华为。

在这位经销商看来,以后折叠屏手机的接受度会越来越高,现在很多人没有用折叠屏手机,更多还是觉得贵。

二、动辄万元的折叠屏手机,内有什么乾坤?

的确,如手机行业从业者所言,动辄万元的折叠屏手机,其价格确实是消费者尝试的最大阻力,而这也引起了我进一步探求高价背后因素的兴趣。

既然说“贵”是主要原因,那么折叠屏手机到底贵在了哪里呢?折叠屏手机真的值这么多钱吗?

目前海外有很多专门致力于拆解分析的专业机构,例如iFixit、Techinsight等,而有意思的是,关于最近发布的三星旗舰Galaxy Z系列和华为Mate X2系列折叠屏手机,我都无法找到公开的拆解报告。

时间向前推进,我找到了一份疑似三星初代折叠屏手机Galaxy Z Fold与iPhone XS Max、Galaxy S9+的物料成本对比报告。

▲代号“Galaxy F”的折叠屏手机与iPhone XS Max等机型的成本对比

从报告中我们可以看到,成本差异最大的一项,就是显示触控模组,也就是我们所说的屏幕,在这一项上,代号为“Galaxy F”的折叠屏手机预测屏幕成本达到了218美元,而苹果iPhone XS Max的屏幕成本为120美元。

折叠屏手机的屏幕成本,几乎是同时期屏幕顶级旗舰手机的两倍,与自家同时期S系列旗舰机对比,屏幕成本更是几乎翻了近三倍。

为了进一步直观地了解当今折叠屏手机的成本情况,我通过三星、华为的官方售后渠道查询到了三星最新折叠屏手机Galaxy Z Fold3的零部件维修价格和华为Mate X2折叠屏手机的零部件维修价格。

虽然售后价格并非真实的厂商拿货成本,但我们可以通过同品牌折叠屏手机与主流旗舰机的售后对比看到折叠屏手机成本的提升幅度。

我选择与三星Galaxy Z Fold3进行对比的三星去年的旗舰机Galaxy S21 Ultra,该机型在发布之初售价也在一万元左右,而与华为Mate X2进行对比的则是同为Mate系列顶级旗舰机并搭载麒麟9000芯片的华为Mate40 Pro+。

根据业内信息来看,折叠屏手机的屏幕和铰链是两大核心技术,也是成本提升的主要方面。

根据售后零部件价格来看,三星S21 Ultra的屏幕维修价格为1930元,而三星Galaxy Z Fold3则为4420元,足足是S20 Ultra的2.3倍左右。

▲上:三星S21 Ultra,下:三星Galaxy Z Fold3

如果算上外屏,Galaxy Z Fold3整机的屏幕维修价格将达到5380元。

华为这边,华为Mate40 Pro+的屏幕维修价格为2879元,而华为Mate X2屏幕的维修原价则来到了5699元,是Mate40 Pro+的2倍左右。

▲上:华为Mate X2,下:华为Mate40 Pro+

要知道,目前许多安卓旗舰手机的整机售价不过5000元左右。三星和华为折叠屏旗舰机动辄四五千元的屏幕维修价格也表明了折叠屏屏幕成本之高。

华为Mate X2的主板维修价格达到了8299元,而华为Mate40 Pro+的主板维修价格为4499元,超出了将近一倍,约4000元。

▲上:华为Mate X2,下:华为Mate40 Pro+

而三星这边,Galaxy Z Fold3的主板维修价格为6300元,比S21 Ultra的4708元贵了三分之一,约1600元。

▲上:三星S21 Ultra,下:三星Galaxy Z Fold3

能够看到,在屏幕之外,折叠屏手机主板分置于两块屏幕中的架构着实增加了不小的成本,华为这边尤甚。三星1600元左右的主板价格涨幅,更多的是芯片组的不同,骁龙888相比骁龙865方案成本涨幅也比较明显。

我们大致可以判断,三星折叠屏手机成本的大头主要还是集中于屏幕模组上,而华为则是屏幕和主板成本涨幅均比较明显。

通过与华为售后工程师沟通我了解到,目前华为折叠屏手机售后价格中,屏幕一项是包含了铰链部分的,屏幕和铰链整体打包成模组的形式,有问题就要整体更换。

目前国内也有一些对于三星、华为折叠屏手机的拆解,从中我们可以看到,折叠屏铰链的结构是十分复杂的,不仅对于金属的高精度加工提出了很高的要求,对于材料的选择也比较考究。

▲三星Galaxy Z Fold2铰链

▲三星Galaxy Z Flip3铰链

铰链这部分结构在具有机械运动能力的基础上,还要兼顾耐久度、防腐蚀性以及成本可控,技术挑战是非常大的。

在铰链部分,三星Galaxy Z Fold3做的相对更加成熟,不仅屏幕可以在任意角度悬停,并且屏幕开闭时的阻尼感也被认为是业内比较领先的,同时还做到了防水。

在屏幕部分,全球柔性AMOLED产能比较有限,而能够做折叠屏手机的柔性屏幕,其可弯折性和耐久度还要远高于普通柔性AMOLED屏幕,这也侧面加剧了产能短缺和良率低的情况。

另外,折叠屏手机屏幕所用到的超薄玻璃UTG(Ultra-Thin-Glass)几乎被三星一家垄断,而且技术壁垒极高,这也是此前造成折叠屏手机产能不高但售价高昂的原因之一。

甚至目前,“Samsung UTG”已经成为了三星自己的商标。

▲三星官网信息

总体来看,通过拆解和售后价格对比,我们能够看到,折叠屏手机高昂的售价,主要来自于屏幕和铰链成本的提升,提升幅度也是十分显著的。

有手机屏幕供应链厂商告诉智东西,就当下产业情况来看,短时间内折叠屏手机有大幅价格下降相对困难,但是随着国内外更多玩家进入,供应链不断成熟,价格下行也是必然趋势。

三、各家争相涌入“不火”的折叠屏市场,意欲何为?

虽然折叠屏手机品类发展已经三年有余,但不可否认的是,折叠屏手机市场的确还在起步阶段,并且折叠屏手机产品本身的技术也有待成熟。

值得关注的是,尽管折叠屏手机市场有这样那样的问题,生态完善也仍需时日,但各家手机厂商似乎都在争相涌入这一赛道,三星、苹果、小米、OV甚至是苹果,都在积极布局。这背后,巨头们究竟是看准了未来,还是在赌一把大的?

▲2018-2021年全球主流手机厂商折叠屏机型统计,根据公开信息整理

三星作为智能手机市场出货份额多年的一哥,在折叠屏手机市场布局也较早,并且在该领域的投入持续且坚定。根据Counterpoint数据,全球每卖出10台折叠屏手机,有将近9台都是三星的。

从表格中我们可以看到,从2019年至今,三星已经发布了7款折叠屏手机,是所有智能手机厂商中发布机型最多的,其今年三季度发布的Galaxy Z Flip“化妆盒”折叠屏手机也成为了2021年销售最火爆的折叠屏手机。

▲三星折叠屏机型统计

就在前不久,有外媒曝出了三星的2021年手机出货计划,从这份计划中,我们可以看到,三星2022年计划出货1300万部折叠屏手机,其中包括900万部Galaxy Z Flip系列和400万部Galaxy Z Fold系列。

▲三星2022年出货计划,图表来源:THEELEC

根据此前的三星官方消息,三星已经用折叠屏手机取代了此前的高端Note系列,因此折叠屏手机也将成为三星手机业务的核心产品之一。

三星计划2022年出货3.34亿部手机,折叠屏手机占比大约3.9%,根据三星官方数据,2021年他们大约出货了700万部折叠屏手机,大约占整体销量的2.7%。折叠屏在三星手机出货中的比重,是在逐渐提升的。

就在刚刚过去的11月,三星官方公布了最新的柔性OLED屏幕技术进展,其最新的柔性OLED屏幕模组能够实现1.4mm的弯折半径,折叠寿命高达20万次,并且是在屏幕表面覆盖了UTG超薄玻璃的基础上。

▲三星官网信息

不得不说,在小尺寸OLED屏幕领域,三星仍然引领着最前沿的技术突破。

除了三星,华为也是折叠屏市场的头部玩家之一,根据IDC数据,2021年第二季度,全球折叠屏手机市场出货量为78.6万部,华为短暂超过三星,以39.7%的出货市场份额力压三星的29.4%登顶。

当然,今年二季度华为有刚刚发布的Mate X2折叠屏新机,而三星当时距离上次折叠屏旗舰的发布已经过去了半年多。

与三星不同,华为在折叠屏手机设计上采用了外折的方案,屏幕弯折半径更大,这一定程度上可以降低屏幕生产制造的难度。

随着国内屏幕产业链技术的成熟,弯折半径更小的机型也会陆续出现。近日有消息称,华为即将在本月底发布一款名为Mate V的“翻盖式”折叠屏手机,长相酷似三星的Galaxy Z Flip。

▲LetsGoDigital给出的华为Mate V概念设计图

小米在折叠屏手机市场来的比较晚,在今年4月份才发布了自己的首款折叠屏手机小米MIX FOLD,但在折叠屏手机市场,小米依然贯彻了自己的“性价比”策略,MIX FOLD是当时唯一一款起售价在万元以下的“左右对折式”折叠屏手机。

根据IDC数据,小米在今年二季度的全球折叠屏手机市场,出货份额达到了22%,仅次于三星。

在刚刚过去的国内双十一电商大促中,小米的MIX FOLD在叠加各类优惠后,价格一度杀至6800元左右,相比发布之初的9999元,降价幅度超过30%,而到了最近的双12,价格更是来到了6688元。

▲小米MIX FOLD近180天价格走势图,数据来源:慢慢买

除了三星、华为、小米,柔宇和摩托罗拉也分别于2018年和2019年就推出了自己的首款折叠屏手机,都属于首批加入这一赛道的玩家,但出货量方面却一直没什么声量。

今年二季度,摩托罗拉折叠屏手机出货份额为7%,而柔宇并未进入IDC统计之列。

相比于上述这些老玩家,一些手机行业的新玩家也在折叠屏手机市场的门口跃跃欲试,亟待入局。

近日,有爆料人称,OPPO即将推出的折叠屏手机将命名为OPPO Find N,这也是此前OPPO N系列的延续。他还提到,OPPO未来还将有一款代号为“蝴蝶”的手机,蝴蝶有一对煽动的翅膀,不免也让我们想到了折叠屏手机的形态。

▲LetsGoDigital给出的OPPO 折叠屏手机相关概念图

除了OPPO,欧加系的两位“小弟”也没有闲着,realme也在海外曝光了自己首款折叠屏手机realme GT 2Fold的设计草图,从草图中我们可以看到,realme的首款折叠屏手机也将采用传统内折式设计,内屏约8英寸,后置拍照配置比较豪华。

▲realme GT 2Fold设计草图

一加步速稍慢,虽然还没有折叠屏新机的相关信息,但是近日根据外媒披露的一份专利显示,一加也在推进折叠屏手机的相关技术研发,而且还是双铰链的“双折三屏”方案,难度更高,不过量产可能性也相对更小。

vivo这边暂时没有新机相关信息,但根据外媒制作的一份vivo折叠屏手机概念设计图来看,vivo的首款折叠屏手机或采用卷轴式的设计方案,与此前OPPO在未来科技大会上展示的OPPO X 2021比较类似。

▲LetsGoDigital给出的vivo折叠屏手机概念设计图

当然,提到即将入局的新玩家,怎么能少了苹果。根据郭明祺的最新预测,苹果即将在2023年发布自己的首款“折叠屏iPhone”,目前供应链都已经在方案准备之中。

据了解,三星将成为苹果折叠屏手机的独家屏幕供应商,中国台湾的宸鸿科技(TPK)则将成为屏幕触控技术的关键供应商,而日本Shin Nikko则将提供转轴,富士康则负责组装生产。

▲折叠屏iPhone概念图

苹果早在2013年开始就在折叠屏领域进行专利布局, 苹果憋了十年的大招,能否在折叠屏手机市场“一招定乾坤”,也是一件十分值得期待的事情,毕竟,折叠屏市场目前最大的短板之一“软件生态”,恰恰是苹果的强项。

几家欢喜几家愁,就在众多手机厂商积极布局折叠屏手机赛道的同时,谷歌的折叠屏手机却已经悄然“流产”,就在上月,谷歌以“预期产品竞争力不及对手,难以盈利”为理由,宣布Pixel Fold折叠屏手机将不再大面积公开销售。

谷歌作为安卓生态的老大哥,最有希望给折叠屏操作体验带来新的改观,而此次谷歌折叠屏手机的遭遇,不免令人唏嘘,同时我们也能看到,想做折叠屏手机和能做好折叠屏手机,是两码事。

三星折叠屏手机的成功,更多依靠核心技术的领先以及全球范围内的大力推广,而华为折叠屏受到市场青睐,除了华为自身高端调性、产品质量过硬外,麒麟9000这颗稀缺芯片的吸引力也起到了重要作用,毕竟,这是“卖一颗少一颗”的芯片。

对于其他厂商来说,如何让消费者接受折叠屏手机这一价格门槛颇高的新兴品类,仍然是个不小的挑战。

四、折叠屏真正爆发要等到什么时候?

折叠屏手机市场的现状已经清晰地摆在我们面前:体量不大、热度较高、大部分主流手机厂商们都在积极布局。

从2019年至今,市场研究机构每年基本都给予了折叠屏手机市场很高的预期,而销量表现也的确在“翻倍”,只不过基数较小。

另一方面,折叠屏手机距离普通消费者似乎依然有一定距离,最明显的一点就是,我们身边似乎并没有多少人用折叠屏手机。

为此,我也与国内市场研究机构的分析师进行了交流,他们给出答复有一些相同点,比如对于折叠屏市场的发展,他们都认为这个“方向是没错的”。

折叠屏手机并非单纯秀技术的“伪需求”,只不过现在的体验仍然有较大的提升空间。

CINNO首席分析师周华告诉智东西,折叠屏手机对于供应链来说可以去化产能,对于品牌来说可以提高产品价格段和产品溢价,提升利润,而对于消费者来说也可以形成明显的产品区隔化。

随着折叠屏手机市场的成熟,成本会随之降低,而产品体验的提升也是很快的。从供应链技术角度来看,目前折叠屏最关键的两个零部件分别是屏幕和铰链,而这两方面的技术都在快速成熟,产能也在不断释放。

目前国内柔性AMOLED产能提升迅速,从2021年到2022年,京东方、维信诺、深天马等国内头部屏幕厂商有多条柔性AMOLED产线投入量产,且每条产线的设计产能都在4.8万片/月左右。

▲中国柔性AMOLED产线布局情况,数据来源:头豹研究院

前文提到,折叠屏由于采用柔性较高的AMOLED屏幕,并且是真正“可活动”的屏幕,因此其耐久度就十分关键。

一位国内头部屏幕厂商工作人员告诉智东西,折叠屏手机非常关键的UTG保护玻璃,此前一直被三星垄断,三星也很少对外售卖,这也限制了折叠屏手机市场的发展。

近来,三星开始推动UTG在折叠屏手机试产的普及,根据Omdia数据,2020年UTG出货量不足500万片,而2025年这一数字或翻5倍达到2500万片,五年复合增长率达到45%。

除了屏幕,折叠屏手机使用的铰链,其技术也在不断成熟,铰链属于精密结构件,目前国内也有不少科技企业都在这方面取得了一定的成果,比如科森科技就在高精密转轴研发领域进行持续投入,做了折叠屏铰链相关技术和产能储备。

此外还有长信科技、光弘科技、精研科技等国内科技企业都在折叠屏相关技术领域做着积极布局。

根据Counterpoint预测,2021年折叠屏手机市场出货量相比2020年翻了三倍,而到2023年,折叠屏手机市场出货量将再次翻三倍以上,达到约3000万部的规模。

▲全球折叠屏手机销量预测,数据来源:Counterpoint

结语:翻过技术、产能两座大山,折叠屏将面对更大挑战

对于普通消费者来说,折叠屏手机目前最大的阻碍就是高昂的价格,但是随着技术成熟、成本的降低,折叠屏手机的价格门槛也呈现走低趋势。

放眼整个智能手机市场,几乎所有主流厂商都在积极布局折叠屏手机赛道,并且今年年底到明年初,折叠屏手机市场还会迎来一波新品爆发的小高潮,不少新玩家都将展示自己的新品。

当然,对于科技产品来说,有趣的外形只是皮囊,而出色的系统和交互体验才是“灵魂”,在这一点上,折叠屏手机生态建设还任重而道远。苹果能否成为折叠屏市场的一条“鲶鱼”,还有待观察。

智能手机物理尺寸受到限制,但人们追求更好的信息交互体验是没有尽头的,折叠屏或许只是这条路上的某个节点,随着元宇宙概念的爆发,折叠屏会快速爆发或是被取代,甚至退出历史舞台,仍然要画一个问号。

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