语音社交应用Clubhouse大起大落 公司CEO:这是正常的

2021年12月27日 09:11 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

 北京时间12月27日早间消息,据报道,2021年年初,整个硅谷都在探讨直播音频聊天应用Clubhouse将成为社交媒体的未来。在去年末积累了一些势头后,它在2021年实现爆炸式增长,成为有史以来增速最快的社交媒体应用。它的目标是在人们纷纷寻求疫情下的沟通方式之际,在文本和图片蔚然成风的当下,让音频成为下一个重要的社交媒介。许多业内人士甚至预言,Clubhouse很有可能成为下一个Snap或TikTok。

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但随着年底的临近,Clubhouse的泡沫却似乎破灭了:它不仅热度下滑,下载量骤降,还面临Meta和Twitter等大型科技公司的竞争。

但快人快语的公司CEO保罗-戴维森(Paul Davison)却不以为意,他认为,社交媒体公司都会经历高峰与低谷的轮回,而当前的沉寂只不过是其中的一个正常阶段。他还表示,虽然财大气粗的竞争对手推出了与Clubhouse相似的产品,但却不会“真正”影响该公司。

事实上,戴维森自信地表示,尽管该公司依靠Andreessen Horowitz等老股东反复输血,共计融资约3.1亿美元,但赚钱并不是迫在眉睫的事情。该公司在6月完成的最新一轮融资中获得了40亿美元的估值。

“未来,随着我们推出更多服务来帮助创作者变现,我相信我们可以从中抽取一些分成来支持业务发展。”他最近接受媒体采访时说,“但我们还没有理清所有的细节。”

目前还无法确定Clubhouse能否实现长期增长,证明自己并非昙花一现。但戴维森表示,该公司“目前资金健康”。

他表示,Clubhouse的计划不是在音频之外寻求多元化发展,而是使之成为专业的“独立公司”。戴维森列举了是多项他希望Clubhouse能够支持的活动,包括“广播、约会、晚餐聚会、公司财报电话会议、喜剧节目、音乐节”。

他拒绝披露该公司是否在规模上被竞争对手赶超,或者是否会接受其他公司的收购。

2020年3月,这位42岁的前加密货币交易所Coinlist负责人,在他的地下室里,与斯坦福大学毕业生罗恩赛斯(Rohan Seth)一起通过苹果App Store推出了Clubhouse。彼时,疫情刚刚在美国开始肆虐。

“那一年表现很好。”戴维森说,“我们必须快速行动,扩大团队、扩大公司、扩大基础设施。”他补充道,Clubhouse已经将员工总数从1月的大约9人扩大到目前的90人。

根据App Annie的数据,他们在多个国家或地区的App Store中成为排名第一的应用后,还在今年6月(也就是Android版推出后1个月)达到了接近900万次的下载量。但在11月,这一数字却骤降至92万次。

“我不记得有多少品牌经历过这么快速的增长后,又几乎对称地出现骤降。”市场营销策略师皮特-波义尔(Pete Boyle)说。他补充道,过去3个月,他的工作圈里没有人再提起过这款应用。

Clubhouse不久前还对App Annie的数据提出了异议,因为其中并未包含平板电脑的数据,也没有包含重新安装和应用更新的数据。Clubhouse表示,该公司自己的数据显示,11月的下载量为180万次。但他们拒绝分享其他月份的数据,也拒绝披露活跃用户数据。

无论如何,戴维森似乎并不担心,他说:“我们已经从去年那个单纯聚集了尝鲜者的社区,发展成为涵盖众多不同群体的全球化网络。”他还提到了泰国等地区最近的增长:“我们如今的摊子铺得很大,不同的群体会在不同时间交错增长。”

他表示,仅在今年夏天,一天创建的语音对话“房间”数量就从30万个翻番至70万个,主要受益于私密群体的增长。

虽然他拒绝披露最新的数据,但该公司不久后却宣称,每天新创建的房间数量达到“70万以上”,而且“最近几周还在加速增长”。

尽管如此,戴维森从一开始就否认Clubhouse会主动追求快速增长,他还提到了该公司在7月之前一直沿用的邀请机制。“我们从没想过增长问题,没有尝试过这方面的事情。”他说,“我认为,当你扩大网络社区时,如果速度过快,就会弄巧成拙。”

但外部专家却认为,该公司很符合硅谷的“增长黑客”趋势——借助廉价的实验性数字化营销蓄意驱动爆发式增长。

在三轮融资中都扮演领投角色的Andreessen Horowitz成为了重要的幕后推手角色,他们经常邀请著名体育明星和音乐人在Clubhouse上举办活动,甚至最终入股该公司。

Andreessen Horowitz合伙人安德鲁-陈(Andrew Chen)说:“有些活动是我们直接促成的。”他目前担任Clubhouse董事。

与此同时,早期用户还会收到大量的主屏通知,除非他们主动关闭这款应用的通知功能。Clubhouse最初还迫使用户向其授权通讯录权限,以便邀请其他人使用这项服务。

Clubhouse这种收集数据的行为引发了监管者的关注。法国监管者今年3月对该公司的隐私合规情况展开调查,德国监管者也要求其出示更多关于数据收集行为的信息。

Clubhouse表示,该公司欢迎监管者与之对话,而数据保护是“头等大事”。他们表示并不会出售用户数据,“只会收集确保服务正常运转的数据”。

短期来看,该公司的重点是为新的创作者做好商业化功能——通过打赏、收费和订阅功能,为主播们创造收益。

今年4月,Clubhouse还宣布与支付公司Stripe合作推进这些商业化进程。戴维森称,该应用最终可能会在扣除了Stripe的服务费后,从交易中抽取分成。

作为曾经的加密货币交易所CEO和去中心化趋势的支持者,戴维森指出,他可能还会探索其他方式,将数字资产与近期大热的NFT(非同质化代币)整合到Clubhouse中。

“我认为它的控制力、所有权和协作性方面的原则,与我们运作公司的方式非常一致。”他说,“我很看好种模式。”

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