美国家庭需求强劲 假日季消费创十七年新高

2021年12月28日 07:30 次阅读 稿源:新浪财经 条评论

根据万事达卡(MasterCard)公司12月26日发布的MasterCard SpendingPulse报告,从11月1日至12月24日的假日季期间,美国零售额相比2020年同期增长了8.5%,创下十七年来最大增幅。与2019年疫情前相比,销售额跃升近11%。

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数据显示,疫情改变了美国人的消费习惯。虽然奥密克戎毒株已经登陆美国,但美国民众没有选择缩减支出,而是进行了更多的线上消费,线上销售额比疫情前激增超过60%。同时,更多消费者回到了实体店进行消费。与2020年相比,美国民众在线下的消费额上升了8.1%,与2019年相比增长了2.4%。

据报告分析,销售额大幅增长一部分是因为价格全面上涨。11月,美国通货膨胀率跃升至近四十年来的高点,消费者价格指数(CPI)与一年前相比上升了6.8%。但更高的价格并没有削弱需求,这部分是因为美国家庭在疫情期间积累了大量储蓄。

投资咨询公司BCA Research首席全球策略师贝瑞金(Peter Berezin )此前告诉第一财经记者,在可预见的未来,美国的最终需求将保持强劲。美国家庭目前坐拥2.3万亿美元的超额储蓄,相当于年消费额的15%。

“家庭去杠杆化周期已经结束。信用卡消费在疫情初期经历了大幅下降,但现在正在回升。银行也正全力发放消费贷款。自疫情暴发以来,家庭净资产占国内生产总值(GDP)的比例升至100%以上。仅考虑到财富效应,年度消费支出也能受到巨大的提振作用。”贝瑞金说。

供应链紧张,美国人提早下手

供应链的紧张明明白白地写在美国超市的货架上。据美媒报道,一些商品甚至在整个假日季中都处于缺货状态,比如索尼公司的PlayStation电子游戏机和Moose玩具公司的Magic Mixies魔法炉等玩具。

一些零售商为了分摊供应链的压力,早在10月就开展假日优惠活动,人们对商品缺货的担忧也使得假日季购物提前开启。美国联邦快递公司(FedEx)和美国联合包裹公司(UPS)表示,消费者开始和完成网上购物的时间比往年都要早。这有助于分散运输量,缓解了物流网络的压力。

万事达高级顾问塞多夫(Steve Sadove)表示,许多美国人今年提前完成了圣诞购物。他说:“购物者急于确保礼物能在零售高峰期之前到手。供应链和劳动力供应问题创造的紧张氛围,使消费者纷纷更早地上网和到商店购物。”

据美媒报道,主要的物流公司为了圣诞季都加大了处理能力。FedEx增加了1440万平方英尺(约合133.8万平方米)的分拣能力。UPS表示,与去年相比,这个旺季每小时能够多分拣13万件包裹。因此,商品运输延误的情况并没有人们想象的那么严重,消费者大都按时收到了订购的礼物。

根据包裹分析公司ShipMatrix的数据,FedEx、UPS和美国邮政的准时率没受到旺季影响,在接近圣诞节时甚至有所提高。12月12日至12月21日,FedEx的准时率为91.2%,UPS为97.1%,美国邮政为96.9%,都比前一周有所上升。

“圣诞老人的大部分礼物将被(按时)送到消费者手中,”FedEx董事长兼首席执行官史密斯( Fred Smith)上周表示,“我们认为这个旺季是很不错的。”

线上消费已成为习惯

疫情加速了美国消费者向电子商务转变的消费习惯。

根据万事达卡的报告,美国人通过电子商务创造的销售额同比去年增长了11%,而与2019年相比,这一数字足足增长了61%。今年网上销售占美国零售业总销售额的近五分之一(20.9%),而2019年则仅占14.6%。

信息技术研究公司451 Research在假日季前进行的一项调查发现,约有五分之一的受访者表示,受疫情影响,他们的绝大部分(most)线下购物已经转移到了网上。另有三分之一的受访者表示,至少有部分购物转移到了线上。高盛研究公司的调查也显示,疫情加速了人们在网上购物的行为转变,而且这一趋势没有停止的迹象。今年,消费者仍然更偏爱线上购物。43%的受访消费者计划要比去年在线上花更多钱。

跨境电商敦煌网DHLink事业部负责人万松告诉第一财经记者,疫情“教育”了一些原来并没有网上购物习惯的欧美消费者,让他们成为“新买家”(new buyer)。“这一点将会永远持续,等于是培养了一些新的消费习惯,这种消费习惯对人的影响,对欧美这些民众的影响将会是深远的。”他称。

根据市场研究机构eMarketer最近预测,美国电子商务销售额明年将首次超过1万亿美元。2019年至2020年期间,电子商务销售额增长了32.4%。在2020年和2021年之间,增长率预计下降到16.1%,但未来两年将保持在该水平附近。

“人们的消费方式已经发生了转变,这在短期内不太可能消失,”牛津经济研究院首席美国经济学家达科(Gregory Daco)说,“我们仍然处在一个充满疫情恐惧和不确定性的环境中,这将继续塑造人们的购买习惯。”

行业分析师表示,疫情期间,由于劳动力短缺带来物流挑战,一些大型电子商务零售商花费巨资投入供应链的建设,这将在未来得到回报。研究公司CFRA媒体和娱乐分析师阿莫比(Tuna Amobi)举例说,亚马逊的Prime用户群增长没有放缓的迹象。亚马逊在该服务中捆绑了更优质的运输和独家商品等内容。亚马逊今年的Prime会员数量超过了2亿,而2020年为1.5亿。

此外,报告说,珠宝和电子产品等细分市场继续取得增长,珠宝销售比2020年激增32%,电子产品销售攀升16.2%。服装销售同比增长47%,比2019年增长29%。百货商店的业绩也开始回春,销售额比2020年增长21%。

“人们不再只是穿着运动裤待在家里,”塞多夫说,“他们正在回到商场。”

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