豪掷万元一口气买106份肯德基家庭桶,只因一“娃”难求

2022年01月06日 11:56 次阅读 稿源:上海新闻广播 条评论

1月4日,新年工作日的第一天,肯德基门店就迎来了比“疯狂星期四”(每周促销日)更疯狂的一天。因为这天早上十点开始,泡泡玛特与肯德基联名发售DIMOO系列盲盒。

根据规则,消费者在肯德基门店以99元购买指定的家庭桶套餐即可获得DIMOO盲盒一个。该系列在全国部分门店发售263880份,也就是43980套。其中,稀有的隐藏款出现的概率是1:72,即每生产72个产品中有1个是隐藏款。

盲盒作为当今年轻人最烧钱的兴趣之一,曾掏空了无数人的钱包。而泡泡玛特更是盲盒中的顶流,这次肯德基和泡泡玛特联合推出盲盒,果然引发了粉丝们的狂热追捧。谁能想到,肯德基登上微博热搜,不是因为汉堡,更不是因为薯条,而是因为几个娃娃。

根据规则,想要集齐整套盲盒,保底需要6x99=594元,这并不是一个小数字。而更令人“震撼”的是,有人一口气买了106份套餐。

在粉丝们的“吃心”攻势下,掌握了流量密码的指定套餐早早售罄。1月5日中午,在位于静安区的一家肯德基门店,店员以非常干脆的语气告诉记者:“联名款活动已经结束了,我们店昨天卖完了,(DIMOO盲盒)我们这个区域(的门店)都没有了。”

代吃、上X光,疯狂盲盒被“玩”坏了

肯德基盲盒套餐推出后,立马有粉丝指出,这售价99元的套餐真是为了盲盒而定制的吗?里面的食物也太没有诚意了吧!

而为了集齐盲盒,大家也绞尽脑汁。摇盒、手感、掂重心,有人带上电子秤,依照笔记攻略的克数“按图索骥”。更夸张的是,还有人用上了CT扫描、X光设备来确认盲盒种类。

想要集齐整套盲盒,至少需要购买6份套餐。一次性买入并吃下6份全家桶套餐,大多数人显然“胃口有限”。

不少人喜欢玩具又不想吃这么多垃圾食品,于是代吃服务就这么“崛起”了。

“盲盒归你,热量归我”,网络上提供代吃服务的“流行广告语”迅速刷遍了盲盒粉丝圈。有代吃人晒单声称,“微信炸了,5天内要吃48份双人餐”。

这波“代吃”大致分为三种模式:第一种,“代吃”双方各自承担一定的套餐费,比例协商而定,抽中的玩具归玩家;第二种,玩家支付99元套餐费全款,玩具归玩家,餐食全部给代吃人;第三种,自己城市没有盲盒活动餐厅,花溢价只为求购盲盒,因而找代吃。

显然,大家“对汉堡薯条并不感兴趣”,心里也明白“其实套餐并不值那个价格”。尽管消费者心里很清楚这是一场品牌营销行为,还是在收集欲的驱使下,选择了为爱充值。

在二手交易网站,DIMOO盲盒已经被不少人挂了上来,一套普通款的价格从549元到618元不等,单卖隐藏款为500多元,还有卖家公开挂出包括隐藏款在内的7只款,售价1000多元。

如此短的时间内集齐了整套盲盒 ,真的是运气爆棚吗?至少投入594元才能集齐的套装却有人以原价甚至更低的价钱出售,这其中又有什么文章?不少网友在肯德基官方微博下方留言,质疑DIMOO盲盒的情况。

资深玩具收藏爱好者小Q先生告诉记者:

我个人觉得对于收集DIMOO限定款盲盒的玩家来说,这个价格区间倒是可以接受的,毕竟限定款手办很抢手,入手难度较高,二手网站的售价并没有超出市场心理预期太多;反之,如果需要购买7次家庭桶套餐才可以集齐到限定款全套盲盒,我个人不太能接受这种过度食用快餐的体验,但如果有人将吃不完的食物直接丢弃,这就产生了为了收集玩具而“浪费食物”的情况,所以,我觉得商家以后推出促销活动的话,可以尽量策划得更人性化一些。

新闻晨报做了一道算数题:以肯德基分布在上海市中心部分营运区域的166家门店(编者按:肯德基上海门店实际数量大于600家)作为计算单位,假定首批的供应量是相对中等的5000件DIMOO盲盒,那么其实一家门店平均能分配到的盲盒数量只有30件。而从目前的情况来看,联名活动如此火爆,显然存在备货不足的问题。

不少网友表示,此番体验真是”下头“,有的门店规定只能买一份盲盒套餐,有的门店却没有限制;有人买到了被拆开过的盲盒;有人抱怨黄牛提前在二手平台售卖,还有人吐槽隐藏盲盒的高价。

买套餐送玩具的模式对于快餐品牌来说并不新鲜,而对于被授权方和发售渠道的肯德基来说,在拉动销售与制造话题之外,也应当做好完整的活动备案。从本质上来说,出售联名盲盒是一场社交营销活动,考验的是品牌对于整个营销环节设定、市场洞察、创意设定和媒介传播等“组合拳”能力。当然还有,永远应当放在首位,也是最重要的:消费者体验。

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