肯德基盲盒遭疯抢 中消协点名:诱导过度消费

2022年01月14日 07:24 次阅读 稿源:证券时报 条评论

近日,肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”,引发消费者抢购,据悉,有网友甚至一次性斥资10494元购买106份套餐。中消协对此表示,快餐食品属于限期使用的商品,按需购买即时食用是这类商品的特点,以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。

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对此,据媒体报道,肯德基官方客服回应称,暂无暂停活动计划,会将不理性消费情况反馈到相关部门核查。

肯德基盲盒遭疯抢 有网友花上万元买106份套餐

2022年1月1日,肯德基公众号宣布,将推出泡泡玛特联名款盲盒套餐。该套餐自今年1月4日起上市,买DIMOO家庭桶套餐含DIMOO盲盒1个。盲盒共7款(6款常规款+1款隐藏款)。套餐全国限量总计263880份,售完即止。肯德基表示,此盲盒系列隐藏款出现的概率是基于全部生产数量指定的,生产配比为1:72,即每生产72个产品中有1个是隐藏款。以此计算,隐藏款共3665盒。

此外,活动还设置了500份399元购买DIMOO联名限定款盲盒端盒资格,抽中该资格的消费者可以直接以399元的价格购买一套6款不同的盲盒。

1月4日,该盲盒套餐正式上线。网络上有博主晒出了账单,一口气购买了106份套餐,共花去10494元,包含了318个百事小可乐、106份小薯条、106个老北京鸡肉卷、106个香辣鸡腿堡、530块黄金鸡块、212个葡式蛋挞。

限量供应之下,盲盒营销变成了一场“饥饿游戏”。因为产品与食品打包销售,更催生了“代吃”职业。在某网络平台上,有用户发帖寻找代吃服务,称自己只要盲盒,食物归对方。

由于线下店限量销售而且还要拼手气,一些盲盒爱好者将目光转向线上。在某二手平台上,目前一套6个盲盒公仔最高被喊到9999元,相较于原价溢价超25倍!

中消协:诱导过度消费!

对此,中国消费者协会发文指出应该抵制用“盲盒”诱导食品过度消费。文章指出,根据这款盲盒套餐的销售规则,要想集齐整套玩偶,至少需要购买6份套餐,而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此,有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐;还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒,甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

中消协指出,在商品销售中,买赠、积分、打折、红包等花式促销方式层出不穷。只要合理合法,正常的让利促销既使商家提高了销量,也令消费者得到了实惠,本无可厚非。但肯德基作为一家餐饮企业,其经营的快餐食品属于限期使用的商品,按需购买即时食用是这类商品的特点,通常消费者不会超量购买,以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。

倡导节约粮食,反对餐饮浪费,是中华民族的优良传统,也是新时代消费风尚。2021年4月29日《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施,明确要求餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费,提示消费者适度消费,必要时采取措施防止消费者浪费;不得诱导、误导消费者超额消费,造成食品浪费。中消协认为,肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

物质丰裕的社会应与文明的精神追求相匹配,情绪价值的需求不应建立在物质浪费,尤其是食品浪费的基础之上。中消协倡导消费者积极树立正确的消费观,增强节约意识,践行反餐饮浪费,选择简约适度、绿色低碳的生活方式,承担起节约资源、保护环境的社会责任;同时审慎看待自身消费需求,提高明辨是非的能力,进行科学理性的消费活动,共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。

“盲盒第一股”股价较高点已近腰斩

据了解,Dimoo盲盒系列一直是泡泡玛特除了Molly之外最热销的头部IP产品。资料显示,泡泡玛特成立于2010年,凭借潮玩一姐的“Molly”系列一举成为国内的潮玩龙头。2020年12月11日,泡泡玛特登陆港交所,成为“盲盒第一股”。

数据显示,泡泡玛特2017年至2019年的营收分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元,同比增速均在200%以上。归母净利润从2017年的157万元暴增至2019年的4.51亿元。但自从去2020年底泡泡玛特上市以后,其营收增速便开始放缓,2020年,泡泡玛特营收为25.13亿元,增速为49.3%;净利润为5.24亿元,增速为16%。财报显示,泡泡玛特2021年上半年收入达到17.73亿元,同比增长116.8%,经调整纯利达到人民币435.2百万元。

泡泡玛特第三季度整体收益同比录得75%-80%的正增长。分渠道来看,1、零售店录得40%-45%的正增长;2、机器人商店录得20%-25%的正增长;3、泡泡玛特抽盒机录得130%-135%的正增长;4、电商平台录得125%-130%的正增长(其中天猫旗舰店录得75%-80%的正增长、京东旗舰店录得270%-275%的正增长);5、批发及其它渠道录得125%-130%的正增长。

兴业证券指出,2021年下半年以来,泡泡玛特新发行盲盒有所涨价(单个盲盒从59-69 元提升至59-89 元),消费者接受度很高,预计下半年毛利率表现好于上半年。

瑞信发布研究报告称,中国流行玩具市场规模持续快速扩张,预计泡泡玛特2020-24年的收入及调整后净利润年复合增长率将达到43%/44%,市场份额将从2020年的9%提升到2024年的14%。

作为“盲盒第一股”,泡泡玛特在登陆市场之后备受市场关注,股价在去年2月17日达到107.42港元/股的历史最高价。不过之后便开始震荡下行,截止2022年1月12日,泡泡玛特报48.55港元/股,较历史最高点近乎腰斩。

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