拼多多“砍一刀”项目失宠:内部绩效打分被评为最低档

2022年01月14日 10:22 次阅读 稿源:雷锋网 条评论

据晚点LatePost报道,拼多多这列曾经高速行驶的列车正在变慢,截至2021年9月底,拼多多年度买家的增速已从两年前的 40% 降至不足 20%;去年三季度,拼多多的在线营销服务(广告收入)增速降至 40%;2021年第一到第三季度,单季新增用户分别为3580万、2160万和1740万。

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但截至2021年9月底,拼多多年度买家人数还有惊人的 8.67 亿,比阿里还多了 400 万。最新年报披露,目前拼多多员工人数不到八千人,而阿里和京东目前总员工数分别逾25万、36万。

过去,广告投放、砍一刀和手机预装被视为拼多多拉新的 “三驾马车”。然而在2021 年上半年,拼多多 “砍一刀” 项目在 “271” 绩效打分中,被评为最低档 “1”。换言之,拼多多认为靠 “砍一刀” 拉新不那么有效了。此外,让用户去多多果园浇水施肥,下几十单便宜小商品最后换到一箱柚子的运营玩法,也不那么有效了。

目前,拼多多内部最看重的两个指标:DAU(日活跃用户数)和 GMV(成交额)、投入最重的业务多多买菜。2021年5月和10月,拼多多进行了两轮针对多多买菜员工的普涨调薪和股票激励。多位员工证实,普通员工每次拿到了不低于 10 万元的股票激励和 30% 的薪资普调,省区负责人的激励则根据业绩和兼并情况决定,在百万元至千万元之间。2021 年年中业绩考核时,多多买菜的大区负责人中业绩优异的拿到了价值超过 500 万元的股票奖励。

据了解,在拼多多,期权归属期为四年,锁定期为三年。但去年9月拼多多的第一批期权解禁前,持有10万以上期权的员工收到了延期通知,涉及延期的员工多为一级主管,人数约几十人。公司给出延期的理由是,现在的市场环境比较动荡,不适合交易。

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