手机存量市场博弈:高端争夺或更惨烈,折叠手机成奇招

2022年01月17日 21:27 次阅读 稿源:澎湃新闻 条评论

2021年落下帷幕,手机厂商度过了一个相对疲弱的市场,无论全球市场还是中国市场,增幅均为个位数,且全年“缺芯”和新冠疫情封锁给手机供应链带来了诸多困难和挑战。根据DIGITIMES Research研究与统计,2021年全球智能手机出货量为13.2亿部,年增长仅为6.1%。这一数据虽然相比去年有所上升,但是整体涨势依旧不够理想。

据CINNO Research预测,2021年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右,同比增长幅度3%-7%。

2022年已经开启,对手机企业来说这又是一个充满挑战的年份。外界预测全年手机市场继续会低位增速,中国市场甚至有可能会小幅收缩。

在存量市场的博弈中,2022年手机市场的关键词依然是高端化、折叠屏手机以及元宇宙硬件探索。

无尽的高端之战

2021年一开年,随着华为手机开始退出市场,各大手机厂商都在摩拳擦掌抢占华为留下的高端份额,但事实上目前还没有出现能够完全替代华为的本土厂商,苹果成为了华为退出后的最大受益者。

2021年10月,苹果iPhone在中国市场无论环比还是同比均出现大幅上涨,在疲软的手机市场一枝独秀,时隔多年后重返第一。

1月4日,Realme副总裁、中国区总裁徐起接受记者采访时表示,在中国市场高端之路的确不是一个容易的路。“我觉得需要一个品牌比较长时间的坚持和沉淀。在去年和前年,我觉得高端市场迎来了比较好的机会,也能看到很多品牌在发力,不断地做高端。但我认为高端战略一定不能急功近利,一定需要长时间的积累,让这个品牌逐渐赋予用户内心中高端的形象。”徐起表示,即便到目前为止可能各家对高端的冲击相对来说比较艰难,但未来一定会发生一些变化。

即便定位年轻用户市场,realme也在开始走高端之路,今年realme 70%的研发投入用在高端产品上。

“realme毕竟要作为一个主流的品牌,存在于整个市场之上,对我们来说肯定是要把高端的产品和品牌形象立住。”徐起表示,目前已经看到大量的年轻人逐步成为旗舰机的主力用户,因此公司也要根据这些人群的需求定义高端产品。

荣耀CEO赵明日前接受采访时表示,华为走过的道路给了所有人带来了很好的借鉴,华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上,在技术与消费者体验上不断地突破。“高端品牌的建设与成长没有捷径,也没有什么侥幸,需要回到消费者体验的基本面,我们不能把配置当作品牌,也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新,这种思路是完全错误的。”

赵明表示,如果不是回到基本面,而单纯说华为空下来的市场,理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话,是非常幼稚与天真的。“市场从来不会容忍各种幼稚与天真。”

赵明也认为,荣耀通过极致的产品主义来构建竞争力,“旗舰机绝不能有明显的短板,还要有足够长的长板。”

除了荣耀和realme,其他手机厂商也都在布局高端市场。但目前看,高端市场走的都不太顺利,没有出现一款现象级的机器,但高端之路也是必走之路,2022年继续抢占高端市场。

2022年存量市场博弈,关注折叠机和元宇宙硬件

2021年各手机企业都在走得不容易,但2022年更是充满挑战。

徐起表示,2022年市场会更加惨烈,中国市场主要有两大挑战。第一,目前整个手机(市场)大盘逐渐往下走,明年整个市场会降到2.8-2.9亿部左右。第二,中国市场的竞争会更加激烈,“现在玩家实力都很强,有一些玩家强势回归,的确给大家造成了一些压力。”

赵明表示,荣耀目前以谨慎乐观的方式来看待明年市场。“2022年手机大盘增长面临诸多压力,在稳定的基础上能够保持的话,我认为是属于谨慎乐观。还有一种可能就是微降。”

赵明,2022年手机市场更多会逐步进入存量竞争市场,手机如何更好满足消费者,让消费者愿意购买,这个因素越来越重要。“今年高端手机是荣耀工作重点,未来会从大硬件突破和软件解决方案两个方向去努力。”

各厂商争夺存量市场的情况下,必须各出奇招大招才能致胜。目前看,就产品和技术层面,折叠式手机以及元宇宙等概念产品探索将继续是关注热点。

截至目前,除了苹果外,三星、华为、OPPO、小米、荣耀等主流手机厂商均已进入折叠机市场,在手机市场整体增长乏力的情况下,定位高端市场的折叠机是一个快速增长的细分赛道。

OPPO正式发布首款折叠旗舰OPPO Find N,定价为7699元,打破了折叠屏手机动辄万元的“高高在上”,吊起很多人“购买欲”。从上市后销售情况下,很受用户欢迎,供不应求。

荣耀紧随OPPO之后也发布了首款折叠机——荣耀Magic V。荣耀把这款机器定义为用户“主力机”,推动折叠机从小众走向大众,价格落在万元之内,为9999元。

赵明在会后接受澎湃新闻记者采访时表示:“这一定价是在倒逼自己,这个时刻是可以让折叠机进入主力机时代,包括价格在内的先决条件都已经成熟。”

各厂商的主要意图是推动折叠机从小众走向大众,通过折叠机这种新机型抢占高端用户。

除了折叠机,今年手机厂商可能会尝试元宇宙硬件产品。日前,腾讯拟收购游戏手机公司黑鲨科技。据悉,黑鲨未来的业务重点将转向VR设备,这被外界认为腾讯布局元宇宙的关键一步。另一游戏手机红魔也有计划布局元宇宙周边产品。

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