美国健身平台Peloton风波不断 2021年股价下跌76%

据报道,美国互动健身平台Peloton不断受到打击。Peloton刚刚结束动荡的一周。这一周内,公司股价暴跌;Peloton表示,该公司正在考虑裁员和计划“调整”生产水平,因为市场对其设备的需求有所降低;还有,一个受欢迎的电视节目中的角色在骑Peloton车后突发心脏病。

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一个月前,HBO的《欲望都市》(Sex and the City)续集中的一位主角在上完Peloton自行车课后死于心脏病发作。

在Showtime电视网美剧《亿万》第六季的第一集中,主角迈克·瓦格纳(Mike Wagner)在骑Peloton自行车时突发心脏病。不过,他很快就康复了。在这一集的后面他说,“我不会像比格先生(Mr. Big)那样出去,”他指的是Peloton在《欲望都市》中的亮相。

据《纽约时报》报道,《亿万》中的场景是几个月之前就写好和拍摄的。 报道称,提到比格的那句台词是最近在后期制作中添加的。

该节目的发言人没有立即回应媒体的置评请求。

Peloton在其Twitter账户上发表声明称,公司并未允许《亿万》在节目中使用其品牌。

Peloton的全球营销和通讯主管Dara Treseder也在Twitter上表示:“我们没有向《亿万》提供任何设备。正如节目本身所提到的,加强心血管运动对身体很有好处。锻炼身体可以帮助数以百万计的人过上幸福长寿的生活。”

《欲望都市》主角因上完Peloton自行车课后猝死在网上流传开后,该公司的股票暴跌。Peloton迅速推出了自己的恶搞广告予以回击,由扮演比格先生的演员克里斯·诺斯(Chris Noth)主演,在广告中,他最终活了下来,并宣传有氧运动的好处。

但当针对诺斯的性侵指控浮出水面时,Peloton的反驳广告适得其反,Peloton将其视频从所有社交媒体账户中撤下。

上周早些时候,媒体报道该公司计划暂停自行车和跑步机的生产水平以重新设定库存水平后,Peloton提前公布了第二财季的财务业绩。首席执行官约翰·福利(John Foley)后来在一份给工人的备忘录中说,Peloton将“停止所有生产”的消息不属实。

该公司表示,截至12月31日的三个月收入将在之前的预测范围内,但新增的用户数量低于预期。

“正如我们上季度所讨论的,我们正在采取重要的纠正措施,以改善我们的盈利前景,并优化整个公司的成本,” 福利在一份声明中表示,“这包括提高毛利率、转向更可变的成本结构,以及在我们建立一个更加专注的Peloton的过程中,确定削减我们的运营费用。”

Peloton的股价在2020年上涨超过440%,在2021年下跌了76%。

上周,该股再次跌破29美元的发行价。上周五该公司股价收于27.06美元,市值为88亿美元。

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