苹果创造营收、销量“神话”,华为跌倒后国内厂商谁能迎战?

华为被迫让出市场一年多后,其空出的高端市场,几乎全部被苹果鲸吞。国内手机厂商们,似乎正迎来一个稍显“危险”的时刻。华为受到制裁后,他们不约而同地加大了对高端市场的投入,希望抓住前所未有的机遇。然而,目前仍然无人能接棒华为,苹果正以摧枯拉朽之势取得压倒性的胜利。

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去年9月15日凌晨,苹果正式发布iPhone 13系列新机。它有更强劲的性能、更小的“刘海”,以及比iPhone 12系列更“香”的价格。在同等容量版本下,iPhone 13/13 mini价格降低800元。

iPhone 13系列一如既往地收到了缺乏创新的“吐槽”,但这并不妨碍苹果创造销售神话。随后在四季度,苹果拿下全球和中国市场的双料冠军。

在全球市场,Canaly称得益于iPhone 13的推出,苹果手机占全球智能手机出货量的22%,位居第一。在中国市场,Counterpoint称苹果以23%的市场份额排名第一,这也是苹果自2015年以来首次登顶中国手机市场。

需要注意的是,这样的销售神话不是由低端冲量机型托起。即使价格下调,iPhone 13系列起步价仍然达到5199元。CINNO数据显示,在5K以上国内高端市场,苹果份额由2020年的48%大幅增长至2021年的75%。

IDC数据显示,在去年前三季度的中国市场,苹果拿下60.8%的高端市场份额(600美金以上),华为份额“腰斩”至21.4%。小米OPPOvivo三家厂商占据着不到20%的份额。

(数据来源:IDC)

以前华为和苹果在中国高端市场“平分秋色”,苹果迅速增长意味着华为让出来的份额正被鲸吞。“除了华为,一个能打的都没有。”

销量创新高,苹果在财务上的表现也打破了历史纪录。今天,苹果发布的最新财报显示,苹果第一财季营收为1239亿美元,同比增长11%,创历史新高。其中,大中华区营收同比增幅达21%。

苹果CEO库克在随后的财报电话会议中指出,iPhone 13产品系列的市场需求都很大,很多市场中最为畅销的几款机型都是由苹果的产品所占据,比如中国城市市场的前四名。

这样的市场格局,可以称得上“华为跌倒,苹果吃撑”。

国内手机厂商施足了力气,加大研发投入,试图营造高端的品牌形象,卖更多高端手机赚更多钱。事与愿违的是,成效似乎并不显著。

折叠屏和芯片成为去年厂商展示研发成果的“关键词”。OPPO、vivo、小米均推出自研图像处理芯片,小米、OPPO、荣耀也都推出了折叠屏手机。

于是乎,在竞争激烈的手机市场中,国产厂商花了大力气,似乎也没有实质上建立起差异化的优势,毕竟“你有,我也有”。

而一个值得思考的问题是,如果所有厂商都能在短时间内推出前沿技术,相关技术的含金量真的高吗?是否更多来自供应链厂商的突破?

比如,主处理器与影像处理芯片,都能被称为“自研芯片”,但技术含量、研发难度不在一个等级上。vivo的ISP芯片V1研发历时24个月左右,OPPO的NPU芯片马里亚纳研发历时约三年。而华为在发布真正被外界认可的麒麟980手机芯片前,已经深耕芯片领域约10年。

这或许也是为何麒麟芯片能助力华为登顶高端市场,而小米OV的影像处理芯片暂时无法掀起较大的水花。可以说,扭转品牌形象、打造差异化优势并非是一个能走捷径的事,而是一个厚积薄发的过程。

当然,我们并不能否定厂商对前沿技术的探索,以及在研发上的投入。毕竟胜负只是暂时的,前路漫漫。谁能成为华为的“接替者”?我们拭目以待。

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