Mozilla和Meta合作开发广告互动追踪规范 遭用户反对

2022年02月14日 15:54 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

在本周二的新闻稿中,Mozilla 宣布和 Meta(原 Facebook)合作,针对广告提出了名为可互操作的私人归因(Interoperable Private Attribution,IPA),皆在实现转化测量/归因。该项目旨在让广告商衡量在线广告的成功率,同时比现有的在线广告更尊重隐私。

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正如提案草案中所解释的那样,其核心概念是用成批事件的汇总报告取代每项行动的广告报告(例如,当你点击广告时,浏览器向广告组发送数据)。网站可以创建一个与你的账户或设备相连的“匹配密钥”,而这只有浏览器可以访问,避免留下指纹。还有一些功能,旨在使任何人(包括收集数据的公司或广告商)都难以识别与广告互动的人。这类似于 Mozilla 几年前开发的 Prio 技术,用于分析人们如何使用 Firefox。

尽管该提案看起来很扎实,但这种合作关系却相当令人惊讶。Mozilla 上个月刚刚与 The Markup 合作开始了一项试验研究,旨在确定 Meta/Facebook 是如何在整个网络上使用跟踪像素来记录网络活动的。Mozilla 说,这项研究的目的是“报告 Facebook 在哪里跟踪你,以及他们在收集什么样的信息”。该组织在最近的历史上也曾多次集会反对 Meta,不到一年前,开始在 Meta 的平台上发布广告,呼吁该公司的令人毛骨悚然的广告定位能力。

与该公司发布的几乎所有其他文章不同,这篇博文没有被分享到 Firefox 或 Mozilla 的官方 Twitter 账户上。这引起了不少用户的强烈不满,只不过目前这些批评是非常有限的,可能是由于 Mozilla 官方低调发布该倡议的原因。但目前整体反馈大多是负面的。

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