AOL网站再次改版 突出原创内容吸引广告客户

2010年10月30日 10:47 次阅读 稿源: 条评论
根据《纽约时报》网站报道,近年来AOL一直在不断努力通过对网站进行改版来吸引更多的用户访问量以及广告客户,但屡次尝试均以失败告终。本周五AOL再次推出重新改版后的网站主页。
此次网站主页改版AOL重点突出了由该公司员工采写的新闻稿和原创视频内容,希望借此来重新树立该网站在用户心目中的形象并获取更高的利润。

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AOL现任CEO蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)表示:“AOL网站仍然是各大广告商的宠儿,受到越来越多女性用户的喜爱。”

AOL是在去年从时代华纳集团中分离出来的一家独立公司,该公司目前正处于阿姆斯特朗领导下的业务重组与转型期。阿姆斯特朗将AOL的核心业务重新调整为内容服务提供,尤其是通过拓展本地新闻服务和收购颇具影响力的科技博客TechCrunch来加大新闻内容关注力度。

最新改版后的AOL网站主页首次新增了本地新闻头条链接,并将视频内容移至主页上方位置显示。新版主页也一改去年被大量广告覆盖的糟糕设计,只展示了一个广告。在去年就任CEO后不久,阿姆斯特朗就清理了该网站眼花缭乱的广告覆盖,称这无助于AOL提升自身形象。

十年前时代华纳收购了AOL,但时代华纳高管在收购前为AOL许下了种种诺言却从未兑现。阿姆斯特朗正在力图扭转AOL业务下滑的不利局面。曾在谷歌担任过高管的阿姆斯特朗数次强调,AOL的业务振兴需要时间,截至目前该公司的业务还未见任何起色。

根据市场调查机构comScore的统计数字显示,从今年1月以来AOL网站主页的绝对造访人次骤降了27%至3580万,上半年AOL的营业收入也同比下降了25%至12.4亿美元。

阿姆斯特朗将AOL业绩的下滑归因于该公司拨号互联网接入业务的萎缩。他还表示,他已经终止了以前大量占据AOL网站流量却对该公司业务贡献甚微的数个经销合约。

加拿大皇家银行(RBC)资金市场分析师罗斯桑德拉(Ross Sandler)对AOL网站改版持谨慎乐观态度。但他指出改版在增加老用户浏览网站时间的同时,很有可能不会获得更多新用户的青睐。

桑德拉称,“我不认为AOL通过改版网站就能拥有更多的新用户,整个市场趋势都不利于AOL业务的复苏。”

此次改版是自2008年以来AOL主页的首次较大变动,也是阿姆斯特朗上任以来第一次对网站进行调整。

他指出AOL网站的宗旨是在给浏览者提供信息的同时,还能使他们获得乐趣。网站的重心将从提供简单的新闻阅读转移到提供更加全面休闲的信息。

阿姆斯特朗称:“我们可不想再让用户早上一边提着裤子一边看新闻。”

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