数字媒体广告市场正遭受打击:YouTube第一季度业务低迷

2022年04月27日 09:28 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

在COVID-19大流行期间,YouTube是Alphabet的主要增长动力之一,因为更多的人被困在家里盯着屏幕。去年,随着经济重新开放,广告支出飙升,这家视频网站继续快速扩张。但至少有一季度,音乐戛然而止。在周二发布第一季度收益报告之前,Alphabet预计YouTube的增长将达到25%。 但这一数字仅为14%,远远低于预期,导致Alphabet的收入和收益普遍低于预期,股价也大幅下跌。

YouTube的数据是一个最新迹象,表明在通胀环境、在人们对宏观经济状况不断恶化的担忧日益加剧的情况下,数字媒体广告市场正遭受沉重打击。 上周,社交媒体公司Snap首席执行官埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)表示,第一季度对YouTube的竞争对手来说是“具有挑战性的”,该公司还提供了疲弱的第二季度销售预测。

对于YouTube和Snap来说,TikTok的不断增长正在夺取市场份额。与此同时,其他大大小小的媒体公司正在推出视频和流媒体服务,争夺消费者的眼球。

根据StreetAccount的数据,YouTube的广告收入为68.7亿美元,低于华尔街预期的75.1亿美元。

“虽然该公司的搜索和云业务在第一季度表现良好,但YouTube视频业务远低于分析师的预期,原因是TikTok等社交视频平台的竞争加剧,以及以Disney+为首的大量优质娱乐服务。” Insider Intelligence分析师保罗·维纳(Paul Verna)在报告发布后的一封电子邮件中写道。

大约一年前,也就是2021年第二季度,YouTube的营收超过70亿美元,同比增长83%,接近Netflix的季度营收。 YouTube最近一段时间令人失望的业绩拉低了Alphabet的盈利能力,导致其净利润下滑。

YouTube将未来的增长部分押注在名为Shorts的短视频产品上,这是该公司对TikTok、Snap和Instagram旗下Reels等以移动为主的竞争对手的回应。2021年5月,YouTube表示将向制作流行视频的人支付1亿美元。在电话会议上,高管们表示,Shorts拥有300亿的日浏览量,但目前还处于将其货币化的早期阶段。

多种因素正在损害整个数字广告市场,其中包括iPhone隐私变化、供应链中断、劳动力短缺、通货膨胀和利率上升等等。Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)在今日的财报电话会议上表示,俄乌冲突和谷歌撤出俄罗斯也影响了YouTube的收入。

“最直接的影响是,我们3月初宣布暂停在俄罗斯的绝大多数商业活动,”波拉特说: “从冲突开始,广告客户的支出就在下降,尤其是在欧洲的YouTube平台。”

以广告为支撑的视频市场并不是行业中唯一受到影响的部分。Netflix上周表示,10多年来首次出现用户流失,导致股价下跌35%。 而华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)在CNN+推出几周后就将其叫停。

对文章打分

数字媒体广告市场正遭受打击:YouTube第一季度业务低迷

1 (50%)
已有 条意见

    最新资讯

    加载中...

    今日最热

    加载中...

    热门评论

      Top 10

      招聘


      Advertisment ad adsense googles cpro.baidu.com
      created by ceallan