这张图表也许可以解释为什么CNN Plus提前关闭了

2022年04月30日 19:53 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

CNN已经做出决定,新发布的流媒体服务CNN Plus上线不到一个月就关闭了,你可能想知道出了什么问题。来自Axios的一份报告显示,该流媒体服务远未达到其预计的年终收视率目标,而这家媒体公司仅在2022年就将耗费4亿美元来实现这一目标。

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CNN预计,到今年年底,该服务将有200万用户,但大约两周后,他们发现他们只设法吸引了15万人。起初,这听起来并不糟糕,但考虑到像Disney Plus这样的服务在其第一天就涌入1000万用户--而同样在早期被关闭的Quibi,在其最初几天就有91万人注册--这对CNN来说事实上也并不是一个大数目。

流媒体并不适合每个人,但CNN正在为自己设定一个赚大钱的目标。到2030年,CNN Plus应该每年盈利8亿美元,比其有线电视网络今天的利润还要大(据Axios估计,其年利润约5亿美元)。

怎么做到呢?到2030年,CNN原本预计它将有3000万人每月支付5.99美元或每年支付59.99美元(如果他们是早期用户,则每月支付2.99美元),希望用户的上升最终会转向赚钱而不是只花钱。到2024年,CNN认为它将只损失2亿美元,并在2025年实现收支平衡。从那时起,该公司预计在2026年赚取2亿美元,然后在2030年慢慢爬升到8亿美元的十年目标。

我们不知道导致CNN关闭服务的确切逻辑,但CNN Plus只有15万用户,而且显然需要烧掉10亿美元来获得每年8亿美元的机会,就不难看出其中的利害关系,认赔提前出局也就不足为奇了。

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