高级感营销翻车,奥迪“小满”节气营销文案被指抄袭

2022年05月22日 10:06 次阅读 稿源:蓝鲸财经 条评论

2022年5月21日,小满,奥迪与刘德华为全国人民带来了一场有温度的人生哲学讲解。5月21日,是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气,小满的到来意味着南方多降水,北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替,却被奥迪赋予了人生哲理。

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人生小满,奥迪品牌的高级营销

5月21日,是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气,小满的到来意味着南方多降水,北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替,却被奥迪赋予了人生哲理。

作为奥迪的品牌广告片,《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎,搭配刘德华的娓娓道来,将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后,当刘德华坐进车内的一刹那,便升华出“不自满,知不足”的人生态度。

图片来源:奥迪《人生小满》视频截图

在两分零七秒的视频中,刘德华虽未提“奥迪”半字,却将人生哲学与奥迪不断进取,蓄势待发的品牌态度有效融合,并迅速在社交媒体传播开来。截至蓝鲸汽车发稿前,该视频在抖音已经获得超过479.5万播放量,微信视频号的转发、评论、点赞均达到10万+。

奥迪品牌本次的传播被网友们评论为“高级且克制”。

文案被指抄袭“北大满哥”2018年原创

然而奥迪营销的保鲜期不足一天,原创作者便发布视频指出其抄袭。

图片来源:“北大满哥”抖音视频截图

5月21日晚间,ID为“北大满哥”(以下简称“满哥”)的抖音用户发布视频表示,在奥迪发布《人生小满》视频后,很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高,满哥表示一定不是出自刘德华之手,将矛盾直指奥迪和其相关团队。

对于满哥和一众网友的道歉喊话,奥迪品牌及其相关团队均未有所表态。

已不是第一次在营销上翻车

营销翻车,已不是奥迪第一次经历。

早在2020年8月,奥迪在Twitter发布一则奥迪RS4的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”,广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

图片来源:奥迪RS4官方广告图

随后,该广告图片惹来巨大争议,被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此,奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者,也可以放松地依赖RS技术。同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意,并且承诺今后不再使用。

作为一家全球之名的汽车品牌,奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力,此次充满高级感的品牌营销广告却出现了“像素级抄袭”现象,接二连三的营销翻车让奥迪在极简、纯粹的高级感道路上越走越远。

同时,越来越多的网友也在喊话奥迪和相关团队,应该为自己的职业操守向原创作者与公众道歉。

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