金-卡戴珊成为Beyond Meat首位首席口味顾问

2022年05月25日 10:32 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

Beyond Meat现在在其植物性肉类品牌背后又迎来了一些新的明星力量,比如说金·卡戴珊。据悉,卡戴珊成为了这家公司的首位“首席口味顾问”,另外,她还将在一个新的活动中展示其使用Beyond Meat的食谱和其他创意内容。

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卡戴珊在一份声明中说道:“我一直专注于更加以植物为基础,可以告诉你,Beyond Meat是我的绝对最爱 - 我喜欢他们所有的产品不仅味道惊人,而且对我和我的家人都有好处。正如我的粉丝们所知,我的冰箱和冰柜里装满了Beyond Meat的产品,我很高兴能作为其首席口味顾问出现在这个活动中,以激励人们将Beyond Meat纳入他们的饮食中。”

彭博社报道说,这一消息使该公司的股价周二上涨了7%,达到26.56美元,然后回落,当天收于每股22.94美元。根据最近的收益报告,这也被认为是帮助该公司扭转一些增长放缓的方式。在卡戴珊身上,公司还获得了一个强大的盟友,其熟悉跟十亿美元品牌合作并获得曝光。

Beyond Meat的一位发言人通过电子邮件表示,在过去几年中看到卡戴珊作为品牌粉丝设立这样一个顾问的角色是有意义的。“我们喜欢她跟品牌的真实和真正联系。作为在食品、时尚、美容和其他方面无可挑剔的品味的代名词,金将通过她的签名食谱和引人入胜的创意内容突出该品牌的美味、营养和可持续的产品组合。”

这家公司的增长斗争则是在食品科技行业本身出现了一些放缓的情况下进行的。PitchBook的第一季度《食品技术报告》指出,风险交易的数量(359笔)和投资金额(69亿美元)都比2021年第一季度有所下降。

当谈到这种放缓以及如何恢复势头,Beyond Meat发言人表示:“跟任何相对新生的行业和品类颠覆者一样,会有短期的波动,但我们相信在过去几年中推动该品类增长的基本面仍然存在。”

卡戴珊并不是第一个承担这样角色的人。2019年,拥有服装生产线的模特Emily Ratajkowsky被任命为起泡罐装酒品牌BABE的“首席口味官”。而今日,Just Egg宣布,杰克·吉伦哈尔和塞雷娜·威廉姆斯都投资了这个更健康的鸡蛋品牌并成为新活动的一部分。

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