社交网络时代终结 Facebook大规模部署类TikTok的重新设计

2022年07月26日 15:55 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

从 2003 年 Friendster 崛起、将近 20 年互联网增长形成的社交网络时代在上周宣告结束,Facebook 大范围地进行了类 TikTok 的重新设计。在社交网络模型下,智能手机的兴起承载着数十亿用户的数字体验,在你关注好友动态的同时也成为你所有网络活动的枢纽。

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Illustration: Aïda Amer/Axios

而现在 Facebook 希望围绕着全球数百万陌生人的算法排序的偏好重塑你的在线生活。

● 效仿 TikTok 对呈现给用户的视频排序算法,Facebook 也基于此对你的主屏幕进行重新组织

● 社交媒体的这位主导者正将自己转变成为一种数字大众媒体:通过机器学习处理大部分匿名用户的反应,从而推动你的内容选择。

Facebook 和它的竞争对手通过这种算法可以可靠地向你推荐能吸引你兴趣、来自于任何地方的帖子,因此它们将其称之为“发现引擎”(Discovery Engine)。

● 但它同时看起来也像是一台突变的电视,在大量无关联内容的频道之间进行快速切换

● 而这似乎就是当代年轻人更喜欢的一种方式,也是 Facebook 期望其业务增长的地方,因为苹果的新隐私规则和全球监管机构的威胁已经使其现有的广告定位模式变得岌岌可危。

言外之意:自 2008 年金融危机以来的 10 年时间里,Facebook 一直占据主导位置,而 Twitter 则一直扮演着第二的角色,社交网络一直主导着互联网的文化和经济。

● 社交网络的角色曾被给予厚望,它们可能会掀起民主赋权的浪潮,并在全球范围内解放自我表达。

● 但它们的主要影响是推动媒体行业和数字广告业务的转型

Facebook 将人际关系中的简单“社交图谱”转换成为了盈利的赚钱机器,尤其是针对更小的机构,以不可思议的精度投放极具针对性的廉价广告,这让 Facebook 打败了竞争对手 MySpace,并且吸收和智取了像 Instagram 和 Snapchat 这样的挑战者。

● 在社交网络的这场游戏中不乏 Google 这样的重量级竞争者,但均无法撼动 Facebook 的的位置。

但是:随着利润的增加,Facebook 跻身成为和 Google、苹果、微软和亚马逊平起平坐的大型科技公司,问题也随之而来。

● Facebook 的好友数量和“like”(点赞)按钮将人际关系变成了非个性化的指标竞赛。

● 完整帖子动态更新是一件苦差事,因此自 2009 年开始 Facebook 的 News Feed 默认采用算法而非按照时间进行排序

● 这促使许多用户,尤其是政治组织,提高了发帖数量并试图玩弄 Facebook 的程序。

● 批评人士指责说,随着时间的推移,这种动态成为极端主义、错误信息、仇恨言论和骚扰的驱动因素。

而采用 TikTok 风格的“发现引擎” 模型存在很多相同的问题

● 帖子很少根植于社会关系网络

● 人数越多,传达想法的门槛就越高

值得注意的是,这些调整即将会在移动 APP 上推出,在今年年底之前会为桌面/浏览器的用户推出,Facebook 还将会继续通过附属选项卡提供传统的朋友和家人网络。正如一些用户长期以来所希望的那样,这些帖子将按时间顺序排列。

此举还有助于 Facebook 避免声称其排序存在偏见,并使该公司领先于威胁要限制其算法的监管机构。但是,社交网络作为大多数用户对互联网的主要体验的时代正在过去。这也适用于 Facebook 幸存下来的主要西方竞争对手 Twitter。

Twitter 从未找到可靠的商业模式,这让 Elon Musk 提出了收购要约。无论目前正在进行的法律斗争的结果如何,Twitter 的未来充其量都是阴云密布的。

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