TikTok今年网红营销支出将超Facebook,2024年将超YouTube

2022年08月03日 08:22 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

Instagram可能担心TikTok对其业务的威胁,但在短期内,当涉及到在美国的平台上花费的网红营销资金时它仍然遥遥领先。根据一份新的分析报告,跟TikTok相比,Instagram有望在2022年获得近3倍的网红营销支出,即在Instagram上花费22.3亿美元,而TikTok上花费7.748亿美元。

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然而虽然Instagram在这方面对TikTok表现良好,但Meta的另一个应用Facebook就没有那么幸运了。

来自Insider Intelligence的分析师的新数据显示,TikTok今年在网红营销支出方面有望超过Facebook并将在2024年超过第二大平台YouTube。

目前,YouTube在美国的平台上花费了9.48亿美元的网红营销费用,超过了Facebook的7.39亿美元。此外,报告指出,TikTok已经在营销人员使用网红营销的基础上超过了YouTube。

尽管用户希望看到更多朋友的照片和视频,但Instagram一直在稳步调整其算法和内容以突出创作者的内容、推荐帖子和广告。但随着Instagram调整内容在其主要内容中的排名,一些创作者担心他们的影响力会受到不断变化的负面影响。

上周,在卡戴珊家族的两位成员在他们的Instagram主页上发帖抱怨后,Instagram同意收回最近的一些更新--这些更新使该应用变成了TikTok并增加了推荐帖子的数量。当然,如果Instagram改变算法以让更多的小创作者参与进来,卡戴珊姐妹这样的巨型影响力名人可能会失去机会。

该报告还指出,这可能是Instagram的最终计划,另外还补充称,随着时间的推移,从这种货币化形式中受益的网红的组合一直在转变。

报告称,具体而言,Instagram的内容调整将允许较小的“微型”和“纳米”网红(他们被称为"纳米网红")分得一大块蛋糕。纳米网红被定义为拥有1,000至4,999名粉丝的个人,而微型网红是拥有5,000至19,999名粉丝的个人。这些网红已经在TikTok上受益,这也是该应用吸引创作者的部分原因。

报告还指出,小型网红合作的营销支出一直在快速增长。分析师预测,今年,“纳米”网红支出将增长220.5%,而“巨型”网红的支出将仅增长8.0%。(按照该公司的定义,巨型网红至少有100万名追随者)。

营销人员还可能出于各种原因更喜欢跟小型创作者合作--包括他们的价格更便宜,但他们的帖子可能有更高的参与率。

他们可能不太可能通过使用虚假的观点或机器人来人为地提高他们的浏览量。

值得一提的是,TikTok经常被指责夸大浏览量,并且众所周知的是,为了营销人员的目的,对什么是浏览量有较低限制。据说,视频一播放就计入观看次数并将重播也计入观看次数。

Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg说道:“TikTok在网红营销方面的受欢迎程度急剧上升,但在支出或营销人员采用方面,它仍远远不及Instagram。这部分是由于Instagram创作者对内容的收费较高,但也因为其广泛的内容格式,其中大部分现在是可购物的。尽管如此,Instagram仍在努力使自己更像TikTok以便吸引小型创作者,而TikTok正是以这一点而闻名。这是Instagram保持其在网红营销领域领先地位的关键,尤其是TikTok上的许多创作者现在拥有的粉丝数量可以与Instagram和YouTube上的粉丝数量相媲美或超过。”

报告估计,在2022年,74.5%的美国营销人员将使用网红营销,据悉,网红营销支出今年将增长27.8%,达到49.9亿美元。

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