为扭转与TikTok的竞争颓势,Instagram负责人将搬去伦敦“重新来过”

2022年08月05日 11:08 次阅读 稿源:咸宁新闻网 条评论

8月2日,Instagram首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 宣布,他将在今年下半年内从旧金山搬到伦敦。在母公司Meta用户数量下滑的背景下,他希望通过此举增强公司的信心,同时引导用户远离TikTok。受到经济压力、竞争对手上升势头迅猛、广告收入压缩等多重因素影响,Meta第二季度财报显示,公司季度营收约288亿美元,同比下降1%,这是Meta自上市以来季度营收首次出现同比下跌;净利润约67亿美元,同比下滑36%,已连续三个季度下滑。


英国《金融时报》报道内容截图

受此影响,财报发布当天Meta盘后股价跌幅超4%。

尽管在财报中,Meta并未直接提及TikTok对其营收造成的冲击,但多家外媒表示,Facebook与TikTok间的竞争是Meta收入下跌的影响因素之一。为了扭转这种颓势,Meta旗下的应用均进行了多种尝试,包括推出应用Reels进军短视频市场、改进算法增加推荐内容与未关注人内容比重、对界面进行改造、启用竖滑功能……

Meta所进行的一系列努力,是为了使其旗下应用无论是“看起来”还是“用起来”都更像TikTok,从而分走TikTok的用户与流量。此次莫塞里选择从旧金山搬去伦敦,也与伦敦在与TikTok的竞争中所扮演的关键性角色有关。

伦敦是Meta在美国外部最大的工程中心所在地拥有4000多名员工,其中包括专门负责Instagram的产品团队和服务于创作者开发的团队;与此同时,伦敦的工程中心也是Meta首次开发Workplace消息应用程序的地方。Meta表示,莫塞里将协助公司在伦敦的创作团队,通过帮助创作者从原创内容中获得更多收入来对抗TikTok的迅速崛起。

然而,Meta的“TikTok化”之路,走得并不顺利,这一点在Instagram的身上表现得尤其明显。

2020年7月,Instagram上线了短视频功能Reels,但这款功能却始终与“TikTok克隆”的名声相伴;今年7月下旬,Instagram顶级网红、卡戴珊家族的凯莉·詹纳(Kylie Jenner)和金·卡戴珊(Kim Kardashian)纷纷发声,要求Instagram“不要再试图成为TikTok”、“让Instagram做回Instagram”。

在遭受了一周的猛烈批评后,Instagram宣布将暂停全屏显示照片和短视频的测试,同时减少信息流中推荐的内容,以改进其算法。对此,莫塞里表示,Instagram所宣布的撤退并不是永久性的,TikTok作为世界上下载次数最多的应用,对公司的威胁在持续增加,算法推荐的短视频还是应该在Facebook和Instagram中占有突出位置。

现在看来,莫塞里解决问题的方式,也许就是搬去伦敦,换一个地方“重新来过”,而他的这一举动能否扭转Instagram在与TikTok竞争中的颓势,最终还是要看Instagram的用户们买不买账。

但无论如何,“模仿TikTok”对于Instagram来说将不再是上策。毕竟一家企业的成功,从来靠的都是产品独特的核心竞争力,对于当年的Instagram来说是如此,对于现在的TikTok来说亦如是。

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