涨价实现盈利?优酷日均付费用户增长15%:连续亏损状况好转

2022年08月05日 13:11 次阅读 稿源:雷科技 条评论

8月5日,阿里巴巴在最新公开的2023年第一季度财报中显示,优酷视频连续五个季度的亏损收窄,日均付费用户增长15%,而这可能与早前会员资费上涨有关。

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(图片来自:优酷官网)

长视频平台的盈利模式一直都是行业内最热门的话题之一,从早期以广告为主,到订阅会员制占据主流,但无论是哪种形式,用户与平台之间的矛盾始终难以找到平衡点。在阿里巴巴公布的最新财报当中,优酷视频在订阅制费用上涨的情况下,日均付费用户反而上涨了15%,进一步缩窄亏损,按照这样的发展趋势,优酷视频实现盈利指日可待。不过,优酷并非首家调整会员费用的长视频平台,在此之前,爱奇艺、腾讯都先后上涨了订阅会员价格,其中爱奇艺在早前公开的财报中首次实现了盈利,这也间接成为各大平台调整盈利模式的原因之一。

(图片来自:优酷APP mockup套壳)

尽管爱奇艺通过调整会员资费的方式实现了盈利,但对于视频平台而言,内容往往才是最好的卖点。自2020年来,爱奇艺凭借悬疑系列“迷雾剧场”获得了前所未有的高关注度,其中以《隐秘的角落》、《沉默的真相》等剧集吸引了大量观众,不仅提升了会员的续费率,还带来了不少新的付费用户,这也充分说明,优质内容才是扭转亏损的最大“武器”。目前来看,优酷视频在2023年第一财年中并未出现现象级“爆剧”,但《幸福到万家》、《传家》等独播影视剧还是拥有不小的讨论度,比较可惜的是,这些资源几乎都是外购而来,优酷始终没有在原创内容上获得观众们的认可,这对于平台发展来说并不是有利的趋势。

(图片来自:爱奇艺官网)

事实上,“独播”竞争大战是爱、优、腾三家视频平台最烧钱的时期,通过高价竞争影视资源的独播权抢占市场,但在疯狂烧钱过后,趋于理智的爱、优、腾终于朝着原创方向走去,恶性的竞争基本也宣告结束。不得不说,即使涨价成为长视频平台们的新盈利模式,但还是要以优质内容作为基础,否则用户只会盲目跟风热门影视剧集,这样只会引来新一轮的“独播”恶性竞争,用户与平台两败俱伤。

(封面图片来自:优酷APP mockup套壳)

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