继H&M后GAP多门店将关闭 国际快时尚不再受欢迎?

2022年08月14日 01:34 次阅读 稿源:中新网 条评论

“GAP闭店清仓,速去捡漏”、“GAP撤柜清货,价格相当‘白菜’”……近日,不少网友发布了GAP门店闭店清仓的信息。进入中国市场12年,GAP门店曾分布在不少城市的商场内,如今部分门店或要和大家说“再见”。

截图自某社交电商平台。
截图自某社交电商平台

不同城市多个GAP门店将关门

北京市海淀区丹棱街甲1号领展购物广场3层,这里的GAP门店正进行着最后的撤柜清仓活动。

“8月27日是最后营业时间。”门店店员向中新财经记者表示。

据她介绍,店里的撤店清仓活动已经有一段时间了。“现在会员是正价商品4折,减价商品额外5折。”

但店里的客流并没有因为清仓活动显著增多。“还是正常的客流,周末人可能会多一点。”店员说。

虽已进入关店倒计时,不过店员向记者表示,“因为还在营业时间,会不定期补货,供货量还是够的。”

另,北京天虹百货GAP门店亦向媒体证实,将于8月15日正式撤店。同时,记者注意到,GAP在上海、南京等地的门店也在撤店清仓。

对于关店原因,上述店员表示并不太清楚。当记者向GAP官方询问闭店原因时,官方客服称,“没有收到相关信息。”

GAP中国区总部近日回应媒体时称,“服装时尚行业变化迅速,在大中华地区尤其如此”,因此GAP会定期审视自身业务策略和模式,包括店铺组合等,并根据情势做相应的调整,“这也是业界非常重要的常规做法,以最好地适应新的环境,确保通过合适的渠道,包括在合适的地方拥有合适的店铺,来为顾客提供最佳的产品和服务”。

不过GAP此番关店,也让此前出售中国业务的传闻再次受到关注。2021年3月,外媒援引消息人士爆料称,GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。

在此之前,进入中国6年的GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy已宣布撤离中国。

资料图:GAP经典蓝色标志。 中新财经记者 谢艺观 摄
资料图:GAP经典蓝色标志。 中新财经记者 谢艺观 摄

如今内地仅剩150余家门店

近年来,GAP线下门店数量大大收缩。在北京地区,仅2020年,GAP就接连关闭了王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店,其中APM店还是GAP于2010年开设的首家中国旗舰店。

11日,记者在GAP商城小程序查询,搜索结果显示,目前内地仅剩150余家门店。

与门店数一同缩减的还有GAP的销售额。GAP集团2022年一季度财报显示,公司销售额同比下降13%至35亿美元,净亏损1.62亿美元。

“GAP集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题,亟需进行重大转型。”摩根士丹利此前发布的报告指出。

国际快时尚品牌在华纷纷“折戟

公开资料显示,GAP于1969年成立于美国,是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。

GAP在华屡屡关闭门店,其他两家在中国的日子亦不好过。

此前,曾因抵制新疆棉花而引起网友的愤怒并被自觉抵制的H&M,关闭中国首店的消息冲上微博热搜,截至2021年年底,H&M在中国已有60家门店关停,占到了总门店数的12%。H&M旗下低价快时尚品牌Monki天猫旗舰店也于4月1日正式闭店。

H&M中国首店关闭不久,7月31日,Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店,告别了中国市场。2021年初,Zara母公司Inditex集团曾宣布全面关闭旗下这三个品牌中国地区所有线下实体店,只保留线上渠道。

Inditex集团财报显示,从2021年4月30日到2022年4月30日,Inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势,集团总门店数量从6758家缩减至6423家。

选择缩减门店的还有优衣库。其母公司日本迅销集团2022财年中报显示,优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利双双下降,公司在大中华区已暂时关闭133家门店。

年轻人不爱国际快时尚品牌了?

曾经,中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地”,在中国大开门店。近年来,为何集体选择缩减门店。

对此,首都经济贸易大学教授蒋泽中认为,一方面跟多地散发疫情有关;另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。

“一些快时尚品牌即要保证上货数量,又要降低成本费用,还要管理价格,商业运作方面的投入增加,而设计方面的投入,不管是产品的精致性,还是加工的细致性都有所弱化,对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。

记者梳理发现,此前Zara、H&M、GAP等快时尚品牌多次因产品质量问题被罚款。

“另外,近几年国内青年消费者对国外品牌的认可程度开始减弱,给国内品牌带来了机会,国内品牌顺势而起。”蒋泽中补充道,同时,现在消费风格也出现变化,如果快时尚品牌不随之调整,自然会失去市场。

《2021春夏新风尚报告》曾显示,从消费偏好上看,IP联名款、国潮商品等特色品类较受Z世代的欢迎。

“长江后浪推前浪,‘前浪’的风格如果不被市场认同或者不被当前环境所支持,退出就是一个规律性现象。”蒋泽中说,不管是国际还是国内快时尚品牌,都要把握好消费趋势。(完)

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