旗舰手机卖的越来越贵 原因究竟是什么?

2022年08月15日 16:14 次阅读 稿源:爱集微 条评论

“在旗舰机中,你没发现价格越来越贵了吗?” 一位手机产业链人士反问到,究其原因,该人士表示,早前在旗舰机市场,一个机型或能销售数千万台,但是现在单个旗舰机卖500万台以上,已算不错,以前一款旗舰机型可能6个月能卖完,但是现在旗舰机型销量未达预期。

这其中一定程度上造成人力、设备、线体等方面的资源浪费,进而影响了厂商的利润,这是造成旗舰机型产品单价提升的一个重要原因。

“另外,这与国产手机厂商冲击手机高端市场的定位和策略有关。”另外一位深耕线下门店的手机业内人士说到,“手机品牌厂商们在提升自身产品定位时,旗舰手机所用的硬件产品成本均颇高,而这是旗舰机产品价格贵的主要原因。”

据集微网从供应链处获悉,在高端旗舰机领域,仅芯片和屏的价格便不菲,而旗舰机产品价格定在3000元以下,基本都是亏本。

由此可见,旗舰手机用的硬件成本昂贵,而硬件规格要求的提升,导致生产成本增加,另外由于旗舰机销量欠佳,进而增加开发成本,进而一定程度上拖累了手机厂商们的利润,因此影响最终产品的定价。

“没量的旗舰机并不赚钱”

在依靠低端走量稳占市场后,手机厂商们将目光瞄向了高端市场。

2020年小米发布了承接其高端之路的第一款手机产品。小米创始人雷军曾表示,为了这款产品,小米蛰伏3年,耗资10亿元。

华为消费者业务CEO余承东也曾表示:“华为Mate系列等旗舰手机研发经费超过了1亿美元”,这也就意味着在如此之高的研发成本之下,至少华为每一款旗舰手机销量突破300万台甚至更多,才能够实现盈利。

由此可见,旗舰手机需要花费大量的研发和硬件成本,而旗舰产品销量的好与差,直接关系着该款旗舰产品是否盈利。

而早前无论是小米10系列亦或者是华为Mate系列、P系列、vivo X系列也着实均获得过不错的答卷。根公开资料显示,2016年华为P9系列全球发货量突破1000万台,另据华为消费者业务的业绩报告显示,2018年上半年,HUAWEI Mate 10系列手机全球发货量突破1000万台,HUAWEI P20系列手机上市四个月全球出货量突破900万台。

vivo X20系列也曾在短短的时间内,卖出1000万台。

但是如今,国内各大手机旗舰系列产品想销量突破千万已实属罕见。一位深耕手机终端市场的业内人士直言,以前国内手机品牌厂商们一款旗舰产品销量或能突破千万台,但是如今销量超500万台已算不错的成绩。

该人士继续补充到,以前发布会一结束,6个月一代旗舰机系列产品或能卖完,但是如今由于旗舰机销量不佳,导致线体、设备、人员的浪费,进而影响了旗舰产品的利润。

“旗舰手机销量少,成本就会高一些,主要是因为开发成本高”另一位业内人士说到。换句话来说,没量的旗舰机并不赚钱。

另一位曾深耕于手机市场的人士则向集微网介绍到,目前国内手机品牌厂商的旗舰机一般都不赚钱,通常情况下,他们会开发好几个不同系类的旗舰手机产品,其中某一款销量好,其它若都不行,可能还能撑得住。

而据集微网从供应链处获悉,如今由于开发成本、物料成本过高,再加上销量不佳,国内旗舰手机大多都是“赔本”赚吆喝。

高价背后的深思

一部手机由多个核心器件组成,而物料成本过高是旗舰机型价格昂贵的一个重要因素。据一位业内人士反馈,旗舰手机最为昂贵的产品主要是芯片和屏等产品。

另据早前IHS对iPhone的拆机报告显示,最贵的核心器件是屏,其次分别为功率放大器和射频器、处理器。纵观旗舰手机在核心器件的选择上多采用定制化产品,不论是屏、亦或者是芯片均是如此,因此硬件成本自然价格不菲。

当然,从价值量上看,高端机型确实是非常赚钱的机型,前提是销量佳,苹果就是最佳的说明。根据已披露的数据显示,2021年苹果净利润约为6397.932亿元。

(以上数据仅供参考)

通过查询发现,2021年苹果一家公司的净利润便远高于上述四家手机品牌厂商利润的总和。近年来在依靠中低端机型庞大出货的基础上,为了获取更多的利润,国内手机品牌厂商们纷纷向高端市场进攻。

而为了打造极致的旗舰机型,各家手机品牌厂商们争抢应用各种顶级的器件,以达到站稳高端手机市场,打造出畅销高端手机产品的目的。

旗舰机的质感往往就在看不见的细节里,因此手机品牌厂商们在细节上下了不少功夫,并疯狂堆料。例如,电池超级续航、散热、折叠屏、双扬声器、超高像素等都成为它们不惜成本重金打造的一环。

小米雷军曾更是直言,“高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,我们会坚定不移执行高端化战略,为了实现这一目标,我们已正式组建了高端化战略工作组,将在三年手机销量全球第一战略的牵引下,产品和体验要全面对标iphone,力争三年内拿下国产高端机市场份额第一。”

事实上,摆在国产手机面前的确实是艰难的生存局面。首先,中低端市场竞争激烈,就连苹果也意图在中端市场分得一杯羹,另外高端市场也日渐饱和,而对于国内手机厂商而言,具有成长空间的领域便是唯一未站稳脚跟的高端手机市场。

换句话来说,如今的中国手机厂商不仅面临现有市场份额被蚕食的风险,同时还面临着花费大量资金,投入研发,并与巨头竞争,充满未知的一个高手级的战场。

如今,手机市场的竞争愈演愈烈,而早前中低端激烈的市场竞争环境,已向高端市场蔓延,而在这一场生死之战中,“伤筋动骨”或成为常见之态。

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