传统电视应对互联网冲击波:转型需谨慎

2016年04月29日 13:40 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

电视盒子的出现让传统电视行业处于互联网时代的浪潮中,智能电视一时间成为手机后又一块巨大的蛋糕。在传统电视还未准备好应战互联网的浪潮时,一些互联网品牌就已经盯上了这块蛋糕。仅是去年,就有暴风、风行、优酷、PPTV、微鲸等10多个新品牌杀入互联网电视圈。电视行业的互联网时代来势汹汹,让传统电视不得不走上转型的道路。

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转型对缺乏互联网营销经验的传统电视来说,无疑是巨大的挑战。应对互联网电视带来的冲击,传统电视不仅要改变原来以硬件为主的盈利模式,重视线上销售和互联网宣传在电视销售中的地位,还需要面对互联网品牌的夹击。

因此传统电视要在短时间内完成各方面的转型着实不易。据不完全统计,仅去年一年,就有暴风、风行、优酷、PPTV、微鲸等10多个新品牌杀入互联网电视圈。由此可知传统电视转型的必要性了,而如何转型真的是需要深思熟虑的一个问题,没有考虑全面很容易遇上一些较为致命的风险。

转型大致分为三大类:一、自主研发互联网营销系统,这样转型的好处就是具有自己的个性特点,但是所花费的精力较多,很难拼得过专做互联网的新兴电视品牌;二、与互联网品牌合作,互联网品牌最擅长的就是制造风浪了,传统电视在互联网电视的助力下可以较快适应互联网大势,但容易失去独立自主性;三、在自主研发和互联网品牌合作之间找一个平衡点,以不变应万变。保持自己的品牌个性,在技术上做文章发挥优势,灵活运用互联网资源,做到不偏不倚。三种转型各有优劣之处,下面我们来一一分析:

自主研发:

自主研发则又面临技术人员的引进、互联网模式和传统电视思维的转换问题。有经验的技术人员,因其本身已有运营互联网的固有模式。此时就要引导他们将传统电视的品牌理念融入到互联网模式中,以保持传统电视的个性。在研发出具有自身特点的互联网模式后,传统电视也要强化自身的硬件优势,研发出更多令互联网电视无法望其项背的创新科技。

对于智能电视来说,除了自主研发的系统UI,第三方软件亦是拓展资源内容的关键所在。正如现在做得最为成熟的软件市场-当贝市场(www.dangbei.com),凭借其优质丰富的应用资源,成为用户通过电视接触智能化时代的主要渠道。因此传统电视不仅要把电视资源内容的关注点放在内置系统上,也要强化第三方软件的丰富性。

传统电视应对互联网冲击波:转型需谨慎!

与互联网电视合作共赢:

传统电视品牌转型的第一步就是要明确再也不能像过去一样把所有筹码都压在硬件设备上了,不论是销售方式还是盈利来源都需要做出相应的调整。传统电视一般都是线下销售,而如今网购早已成为人们生活中不可或缺的一部分,传统电视品牌必须要将线上销售作为主流销售方式。当然要提高线上销售的销量,就必须要拥有整体的互联网宣传模式。对于互联网缺乏经验的传统电视品牌面对互联网电视的冲击,最快的方法就是和互联网电视品牌合作。

阿里云为传统电视厂商提供了一条通向智能化时代的捷径,但同时与互联网电视品牌的合作也是有双面性的。硬件设备只是代表一个品牌质量的优劣。对用户而言,丰富的内容资源以及成熟流畅的系统才是用户体验的最主要部分。传统厂商若想在硬件实力的基础上与视频内容提供方进行合作,就需要强化内容服务收费,成立互联网子品牌,并拉拢互联网巨头一起玩到底。

以不变应万变:

其实转型并不意味着就要改变产品本身,更多的是营销模式的变化。比如原先的直播如今都改为了轮播,这是一种提高用户自主性的体现,但电视依旧是电视,换了一种观看模式就拥有了不一样的意义。利用硬件免费将消费者的关注点转移到资源内容上,并不意味着硬件设备就此会逐渐变成次要选购因素。传统电视在转型的过程中要维持自身的硬件优势,只有质量和资源同时得到保障才能够挽回被冲散的消费者。在未来资源内容取代硬件设备成为厂商主要盈利来源一说,还是需要理智对待的。

传统电视的转型要把这些方法的优势集合起来,以正确的姿势对抗互联网浪潮,也需关注整个电视行业,让电视机脱离看视频的功能,给用户带去更多的智能化体验。

互联网的冲击对传统电视来说既是挑战,也是机遇。就算没有互联网电视的冲击,大众也都转投手机、平板等智能设备了。互联网的冲击虽然让传统电视不得不选择转型来顺应潮流,但是丰富的资源内容也让越来越多的人回归到电视屏幕面前。电视拥有了更多的观众,大屏幕的蛋糕才能做大,各种互联网电视品牌的兴起也是大势所趋,至于传统电视分到的蛋糕有多大,就看转型是否成功了。

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